Бизнес красоты Haul of Fame: когда TikTok терпит неудачу, продажи растут.

Добро пожаловать на Haul of Fame, еженедельный обзор новинок в сфере красоты, новых идей и, по крайней мере, одного повода выбросить все в море. В сегодняшнем выпуске: Aerin, Antica Farmasista, Aaron Taylor-Johnson, Armani Beauty, Grown Alchemist, DevaCurl, Drake, Estee Lauder, Hermes, Iconic London, Кейт Сомервилл, Memo Paris, Nazuk, Nails by Mei, Noble Panacea, Лотти Лондон, Pacifica, ROZ Hair, Solawave и другие. СДВГ у взрослых.

Но сначала … Иногда ошибиться - это лучшее, что может случиться с брендом. Посмотрите, какой восторг вызвала “стеклянная кожа” Пэт Макграт на показе Margiela couture, который состоялся 25 января. Макграт преобразила таких моделей, как Ханна Мотлер и Колетт Канза (это был ее дебют на подиуме!), нанеся на их лица сверхгладкое и блестящее покрытие, которое сделало их лица похожими на фарфоровые слепки. Эффект был ошеломляющим и жутковатым, кроме того, это стало вирусной сенсацией, которая собрала 9,3 миллиона просмотров в TikTok только на странице Макграта.

Пластилиновая кожа, казалось, отслаивалась, как маска после ношения. Это было не просто и не красиво, вместо этого это было искусство, и сообщество визажистов пришло в неистовство — что может стать отличным знаком для Месяца моды и новых ярких моментов красоты на подиумах, выходящих за рамки тренда знаменитостей.

Что касается образа Марджелы в стиле “поиграй и почисти”, то гримеры на Reddit разыграли «Подсказку», только вместо орудий убийства они пытались найти спреи для кожи. Популярные теории: это было жидкое стекло Kryolan, средство для сценического макияжа, которое часто используется для создания танцующих снежинок в «Щелкунчике».

Или, возможно, это был прозрачный глянец от иллюстратора кожи, который можно увидеть на андроиде Джуда Лоу в фильме “Искусственный интеллект. ”А как насчет незаметного спрея-герметика-блеска от Bluebird FX, который, по слухам, снимался в фильме “Барби”? В другом месте визажист Эрин Парсонс попыталась создать свой собственный образ и даже использовала огуречную маску Фримена для вечеринки в средней школе с аэрографом. Верна ли какая-либо из этих теорий? Неа.

Макграт представит свой собственный проект glass skin сегодня в 15:00 по восточному времени, и все это будет транслироваться в прямом эфире. Но даже несмотря на то, что эти предположения были неверными — и о них сообщила сама визажистка через несколько часов после публикации, — это не помешало продуктам распродаваться, а самой Парсонс набрать более 4 миллионов просмотров в TikTok за одну ночь.

Такой же, но другой эффект наблюдается в аккаунте TikTok от Topicals, где основатель Оламид Олове опубликовал видео, в котором критиковал бальзам для губ Slick Salve. Супер-блестящий блеск был выпущен в конце декабря, но многие жаловались, что формула получилась липкой и более густой, чем ожидалось.

Олоу встретилась лицом к лицу со своими недоброжелателями - в буквальном смысле слова, ее кадр из TikTok — это, по сути, выстрел в голову — и объяснила, что они разработали формулу специально для кожи с высокими потребностями, например, для кожи, склонной к экземе, которая требует дополнительной защиты. Видео было хорошо воспринято, а продукция Topicals была полностью распродана. (Бренд также снял отдельное видео об этом, предложив купить другие косметические линии, принадлежащие Black, что было очень круто).

И в случае с Макгратом, и в случае с Олоу повествование немного сбилось с пути.

Хладнокровный основатель, использовавший юмор и изящество вместо защитной тактики, вернул историю в нужное русло, и в конечном итоге последовали продажи. Будем надеяться, что алгоритм тоже это делает, потому что язвительность и насмешки в Интернете очень скучны .. и теперь у нас есть цифры, подтверждающие это.

Психическое здоровье Одержима помадой и блеском Twisted Heart от Лотти Лондон, которые были выпущены 29 января. Двусторонний продукт был разработан как игрушка для непосед, чтобы помочь людям с СДВГ и сенсорными потребностями. Многие бренды поддерживают инициативы в области психического здоровья (привет, Редкая красота), но я впервые вижу массовый продукт, специально предназначенный для людей с нейроатипическими расстройствами. (Хотя я уже много лет пользуюсь магнитными тюбиками губной помады Simi Haze в качестве игрушек-кликов. ) Эта стратегия может открыть новый источник дохода для других брендов, особенно если они разрабатывают продукты в партнерстве с экспертами в области психического здоровья. Надеюсь, они позаботятся о том, чтобы формула косметики была идеальной.

В противном случае это просто игрушка, а не инструмент. Мы идем по-крупному. 25 января Мара Росзак представила свой новый спрей для подтяжки корней волос Roz. Он предназначен для придания объема и фиксации локонов и был протестирован, как и все, что делает Roszak, на ее клиентке номер один, Эмме Стоун. (А еще он божественно пахнет. ) Компания DevaCurl также представляет свою коллекцию Curl Heights в Ulta Beauty, так что вперед!“ Или домой? Извините. 29 января Nazuk Beauty представила маску для бровей с экстрактом усьмы и мыло для ухода за волосами с экстрактом Усьмы. В основе этих продуктов, созданных на основе травы усьмы из Китая, лежат древние уйгурские растительные средства от выпадения волос. 29 января компания Pacifica выпустила свой супер-крем «Будущая молодость» и маску для лица «Гравитационный отскок».

В качестве активного ингредиента указан чайный гриб. Мы покончили с нашей одержимостью коллагеном? Это еще не все, - говорит Кейт Сомервилл, которая 30 января представила омолаживающую сыворотку KateCeuticals SuperCell. Две новинки в разделе «не добавляйте воду»: 29 января компания Grown Alchemist представила очищающее средство с гелем-молочком «Тающий», которое можно использовать как с H20, так и без него. Между тем, Noble Panacea продолжает серию “красота в стручках”, представив исключительный ночной пилинг Chronobiology peel, который, по сообщениям покупателей, «на 100% уменьшает пигментацию и на 81% уменьшает количество рубцов».

30 января Uma Oils обновила свой веб-сайт в качестве “платформы для обучения аюрведе”, на которой основатель компании Шранкла Холечек рассказывает о оздоровительных практиках.

С одной стороны, это кажется сложным, потому что ни один бренд не владеет древней мудростью. С другой стороны, полезно иметь аюрведическую шпаргалку, поскольку практика все больше проникает в современный мир красоты. 31 января в продажу поступила новая сыворотка для ухода за кожей Solawave и активирующая сыворотка для лица.

Он был создан для “глубокого увлажнения и оптимизации эффективности светодиодной светотерапии, гальванических и микротоковых технологий”, что связано с тенденцией местного ухода за кожей, направленной на повышение эффективности медицинских процедур. Аарон Тейлор-Джонсон - новое лицо бренда Armani Beauty Acqua de Gio.

Он сказал, что ему нравится “это неуловимое сочетание мужественности и чувственности - почти волшебная связь с природой и омолаживающей силой моря”. Хорошо?

31 января в магазине hot-guys-with-scents Дрейк выпустил свое первое в истории парфюмерное масло: мускусное масло Caraby Musk от парфюмерного дома Better World.

А Кен — к сожалению, кукла, а не Райан Гослинг — теперь выпускает одеколон Urban Outfitters с нотами сандалового дерева и морской соли, потому что его работа по-прежнему связана с пляжем. Тем временем в мире женских ароматов усилия, похоже, равны желанию.

Новый аромат средиземноморской жимолости Tiare от Aerin, выпущенный 1 февраля, создан из тиаре, растения Французской Полинезии, которое традиционно собирают путем замачивания цветов в масле в течение 15 дней. Между тем, новый аромат Memo Paris Cappadocia (также представленный 1 февраля) готовится из “шафрана, который собирают группами, затем кладут в фартуки или корзины и уносят домой в корзинах.

Аромат сохраняется от восхода до заката в течение 20-25 дней. ”Это кажется странным для роскошных духов, так что, возможно, сейчас самое время попросить копирайтеров бренда моргнуть дважды, если они не возражают. 1 февраля был выпущен аромат Hermes H24 Herbes Vives с нотами щавеля, конопли и петрушки. Это напоминает о франшизе Loewe «Томатные листья» и ее аналоге, линейке томатной лозы Antica Farmacista.

Может быть, настоящая роскошь сейчас пахнет салатом?

30 января компания Manicurist Paris представила свою коллекцию Space Odyssey, в которую входит нефритовый оттенок, отраженный в последнем полностью зеленом маникюрном наборе Dashing Diva для Ulta. Думаю, где-то всегда празднуют День Святого Патрика.

Тем, кто ищет больше цветовых решений, стоит обратить внимание на новую коллекцию Nails By Mei от Heaven Marc Jacobs, которая включает в себя радужный маникюр с нанесением, который удовлетворит все потребности вашей восторженной малышки. Очевидно, что я в это влюблен.