Бизнес красоты Haul of Fame: Кейси Масгрейвз и Boy Smells делают это снова

Добро пожаловать на еженедельный обзор косметических новинок Haul of Fame, новых идей и новых способов подчеркнуть красоту мужчины (с нелипким блеском для губ, конечно). В сегодняшнем выпуске: Amika, Basma Beauty, Circcell, Corpus, Glow Recipe, Kulfi, L’Oreal, LYS Beauty, Mac Cosmetics, Monday Haircare, Oribe, Osana Naturals, Nails Inc., Pacifica, Patrick Ta, Saltair, Seaweed Bath Co, Violette_Fr, Willy Chavarria и картофель фри. Но сначала… Кейси Масгрейвз осторожна, когда говорит о красоте.

Отчасти это потому, что она прирожденная писательница, и 35-летняя музыкантша знает, что ее слова имеют вес. Кроме того, у Масгрейвз есть солидная база поклонников среди молодых женщин, и она знает, что, когда образец для подражания говорит, что что—то красивое — или нет, - девушки могут пострадать.

Вот почему четырехлетнее сотрудничество Масгрейвз в сфере красоты с Boy Smells так удачно. Он полностью сосредоточен на запахе, что означает, что Musgraves могут использовать те же эмоциональные и вдохновляющие движения красоты, не требуя какого-либо конкретного образа.

На помощь техаске приходят ее фирменные каштановые волосы, слегка подкрашенные черной тушью, и бархатистые губы цвета бежевого дивана эпохи миллениума - так что она может сосредоточиться на чистых эмоциях. Сегодня (23 февраля) компания Musgraves выпускает новую свечу и аромат для мальчиков под названием Deeper Well.

Продукт, названный в честь ее новой песни, знаменует ее второе сотрудничество с калифорнийской компанией по производству свечей и ароматов. Ее первый парфюм от Boy Smells collab, Slow Burn, был выпущен в 2020 году и распродан за считанные минуты, он также стал одним из первых ароматов, появившихся на странице с товарами звукозаписывающего лейбла.

Когда журнал Business of Beauty спросил Масгрейвз, почему она решила записать альбом для второкурсников с Boy Smells, она широко улыбнулась. “А почему бы и нет?!” - спросила она, смеясь. “Я имею в виду, что Slow Burn стал настоящим хитом, и это был такой увлекательный творческий процесс. Создание аромата вдохновило меня в творческом плане, и я хотела вернуть эту энергию в свою жизнь”.

Еще один умный ход? Масгрейвз использовала свою работу с мужскими запахами, чтобы создать полноценный визуальный и эмоциональный мир для Deeper Well, а ее творческий процесс над этим ароматом также можно увидеть в ее музыкальном клипе и в современном стиле, основанном на деревенском стиле, но более крутом. “Я думаю, что творчество многогранно и мультисенсорно”, - объяснила она. “Мы слышим звуковые волны, и они определенным образом воздействуют на наше тело, вызывая разные эмоции.

Мы связываем так много воспоминаний со звуком и запахом. Имеет смысл объединить их. Так что для «Deeper Well» я знал, что хочу перенести песню в другие измерения, помимо звука. Проект «Мальчик пахнет» дал мне возможность спросить: «Как бы пахла эта песня?» А затем: «Как бы выглядела эта песня?» Очень интересно думать о том, как песня может воплощаться в других жанрах, в других формах жизни”, - в том числе на YouTube и в Sephora.

Конечным результатом исследований Масгрейвза стал аромат с нотами свеклы, мускатного шалфея, грибов и соленой амбры. “Я хотела, чтобы аромат напоминал объятия любимого человека, который только что пришел с улицы”, - сказала она, отметив, что для нее он пахнет “мокрым камнем” и соответствует текущему эмоциональному состоянию Масгрейвз: “сосредоточенной, приземленной и более уверенной в себе. ”Boy Smells ожидает, что аромат также приведет к большим продажам. Хотя первоначальное сотрудничество началось буквально с того, что Масгрейвз отправил бренду аккаунт в Instagram, это стало частью истории успеха Boy Smells. “С момента запуска [Slow Burn] мы наблюдали 50-процентный рост числа новых пользователей за счет новых покупателей”, - сказал соучредитель Мэтью Херман, который отметил, что участие Масгрейвза в работе с брендом привело к 400-процентному росту продаж в том году. “Это позволило нам перенести запуск нашей категории изысканных ароматов на весну 2021 года.

Что касается того, побудил ли хит The Boy Smells Масгрейвз задуматься о более масштабном выходе в категорию парфюмерии или косметики, то ответ, вероятно, не сейчас. “Я просто с головой ушла в эту новую для себя главу, - сказала она, - поддерживаю связь с друзьями и забочусь о себе, готовлю эти песни к тому, чтобы их услышали люди. И, конечно, работаю над Boy Smells.

Вот что отнимает у меня время.” 24 февраля Масгрейвз выступит на шоу “Saturday Night Live». ”Это была бы отличная возможность для продажи альбома Deeper Well, но давайте будем реалистами: The candle, скорее всего, будет распродана задолго до того, как она выйдет на сцену. McDonald’s впервые в истории заключил партнерство в сфере красоты. 20 февраля компания представила совместную работу с Nails Inc, которая включает в себя блестящее покрытие “I’m Lovin’ It” и набор для наращивания искусственных ногтей “I Speak French”.

Все это стоит 8,99 долларов, что примерно соответствует стоимости одной коробки куриных наггетсов. 63 бренда присоединились к кампании Every Body, которая “объединяет представителей индустрии красоты в поддержку репродуктивной справедливости для всех. ”Главным спонсором является Saie, и цель состоит в том, чтобы собрать деньги для некоммерческой организации Sister Song, одновременно лоббируя в Конгрессе безопасный доступ к абортам и контролю над рождаемостью. Это превосходно. 16 февраля компания Saltair представила свое новое масло для тела Island Orchid, которое стало пятой новинкой за месяц от влиятельного лица Искры Лоуренс и бьюти-инкубатора The Center.

Им нужно меньше кофеина или остальным представительницам прекрасного пола его нужно больше?

18 февраля компания Circcell представила очищающее средство для лица Tetra Acidal, в котором утверждается, что “натуральные и нежные гранулы жожоба гармонично сочетаются с тетракислотами, которые вручную удаляют загрязнения, растворенные кислотным коктейлем. ”Некоторые люди будут в восторге, увидев фразу “кислотный коктейль” на очищающем средстве, я просто хочу нежных пузырьков. 16 февраля Osana Naturals дебютировала в Walmart, а два дня спустя появилась в Target. Бренд был создан основательницей Monday Haircare Джейми Луптон (Jaimee Lupton) и включает в себя многие из тех же продуктов — ароматизированные шампуни и кондиционеры, а также средства для мытья тела и лосьоны.

Цены на все это составляют менее 5 долларов. 19 февраля компания Kulfi представила новую бесплатную косметику the Brow wand. Формула представляет собой смесь геля и сыворотки, вдохновленную “южноазиатской традицией смазывать волосы маслом». ”Креативный подход очень хорош и подчеркивает менее структурированную форму бровей, которая нравится многим женщинам поколения Z. 20 февраля был выпущен уход Amika для разглаживания и борьбы с завитками.

Утверждается, что он уменьшает видимость завитков всего за 5 минут, при тестировании он напомнил мне салонный блеск для волос, который становится супер-блестящим при термической укладке. Если вы хотите создать более взъерошенный образ, 23 февраля компания Oribe представила новый термозащитный спрей Gold Lust dry, который отлично подходит для быстрой сушки феном.

L’Oreal обновила упаковку своих шампуней и кондиционеров Silver, чтобы они больше походили на остальные средства линейки EverPure. Поиск по запросу “Седые волосы” в Google на этой неделе также вошел в топ-10 самых популярных названий для волос. 22 февраля были представлены шампунь и кондиционер Corpus Cypress, это первая разработка бренда по уходу за телом в области ухода за волосами.

В шампуне и кондиционере используется мощный ингредиент для ухода за кожей - гриб Тремелла, который усиливает увлажнение волос. Это отличная неделя для румян! 22 февраля, в тот же день, когда BASMA Beauty представила шесть оттенков кремовых румян, компания LYS Beauty выпустила свои румяна-стики Higher Standards glow blush sticks. 21 февраля компания Patrick Ta выпустила новую серию кремовых и пудровых румян Double Take от Major Headlines, а 19 февраля Glow Recipe представила ниацинамидные оттеночные капли Watermelon Glow - это очень длинное название для крошечных капель, необходимых для нанесения.

Сразу после того, как Вилли Чаваррия вышел на свой триумфальный показ на Неделе моды в Нью-Йорке в шляпе Mac Cosmetics, 22 февраля Violette_FR представила свой первый крупный мерч. Теперь в него входят толстовки с капюшоном и водолазки. Тем временем, бейсболка Tower 28 уже распродана в Sephora после выхода в продажу в начале февраля, но вы все еще можете приобрести носки Glossier за 14 долларов онлайн.