Balenciaga запустит бизнес-подразделение Metaverse

Бренд, принадлежащий Kering, создает специальное подразделение для изучения возможностей маркетинга и коммерции в оживленной “метавселенной”, - заявил исполнительный директор Седрик Чарбит, выступая на ежегодном собрании BoF VOICES. Виртуальная мода стала центром внимания Balenciaga, которая выпустила свою коллекцию осенью 2021 года с помощью видеоигр и сотрудничала с игровой платформой Fortnite над коллекцией цифровых скинов для игроков.

Сейчас, когда основы современной жизни, от работы до свиданий, становятся все более цифровыми, Charbit видит на горизонте больше возможностей для модных брендов взаимодействовать с потребителями в грядущей метавселенной - коллективной, устойчивой виртуальной реальности, которая, по мнению некоторых экспертов, коренным образом изменит наш образ жизни и покупки. “Возможности использования [цифровой моды] - это то, чего не хватает, но это делает гигантские шаги вперед каждый день”, - сказал Чарбит. По мере того, как это происходит, он ожидает, что сегодняшние потребители станут более “активными участниками” брендов, за которыми они следят. “Сейчас кульминацией взаимодействия с брендом класса люкс является то, что вы нажимаете ”нравится», комментируете или покупаете что-либо», - сказал Чарбит. “Я думаю, мы можем перейти на следующий уровень”.

Создавая специальную команду для работы над проектами в метавселенной, Balenciaga присоединяется к таким брендам, как Kering, Gucci (который недавно организовал выставку модной одежды в виртуальной реальности в Roblox и создал всплывающую активацию в The Sims) и OTB, материнской компании Diesel и Margiela, которая на этой неделе объявила о создании нового бизнес-подразделения Brave.

Виртуальный опыт. Проведение VOICES 2021 стало возможным отчасти благодаря нашим партнерам McKinsey &Company, Shopify, Clearco, Klarna, Brandlive, Flannels, Snap, Getty Images, Soho House и Invisible Collection.