Байерсдорф ожидает, что рынок средств по уходу за кожей восстановится в 2022 году

Немецкая компания по производству потребительских товаров Beiersdorf заявила во вторник, что ожидает роста продаж примерно на 5 процентов в 2022 году после того, как сообщила о положительном завершении к 2021 году своего бизнеса по производству клеев, хотя ее бренд Nivea пострадал из-за карантина Covid-19.

Байерсдорф предсказал, что мировой рынок средств по уходу за кожей продолжит улучшаться в 2022 году, но проблемы, связанные с Covid-19, привели к необычно высокой степени неопределенности в отношении перспектив бизнеса. Акции Beiersdorf выросли на 3,9% по состоянию на 08:25 по Гринвичу.

Компания прогнозирует рост продаж на 2022 год в “средне-однозначном” диапазоне после сообщения об органическом росте на 9%. 7 процентов до 7,6 миллиарда евро (8,52 миллиарда долларов) в 2021 году. Ожидается, что рентабельность операционной прибыли останется примерно на том же уровне, что и в 2021 году, когда она составляла 13 процентов.

Байерсдорф ожидает, что операционная рентабельность его потребительского бизнеса будет немного выше уровня 2021 года, в то время как для подразделения по производству клеев Tesa, которое обслуживает рынки электроники и автомобилей, она будет “заметно ниже” прошлогоднего уровня. Аналитик Jefferies Молли Вилензек (Molly Wylenzek) назвала прогноз позитивным, но отметила, что продажи Nivea были слабыми: рост замедлился до 1,7 процента в четвертом квартале с 2,6 процента в третьем. “Модернизация Nivea становится все более актуальной задачей”, - написала она в своей записке.

В декабре Байерсдорф назначил Гриту Лебсак, ранее работавшую в сфере маркетинга в Essilor, Unilever и L’Oreal, на новую должность глобального президента Nivea. Исполнительный директор Nivea Винсент Уорнери сообщил аналитикам, что компания планирует использовать более глобальный подход к запуску продуктов и маркетингу для Nivea, добавив, что бренд завоевывает долю рынка, особенно в области средств по уходу за лицом.

В прошлом месяце акции крупнейшей в мире косметической компании L’Oreal упали, поскольку более высокие расходы на маркетинг оказали давление на прибыльность, превысив прогнозируемые продажи и увеличив долю рынка. Байерсдорф не ожидает снижения затрат на сырье в 2022 году и в течение двух лет будет повышать цены по всему миру, но потребительский бизнес, включая Nivea, начал год с ускоряющегося роста, заявила финансовый директор Астрид Херманн.

Автор: Эмма Томассон, редакторы: Миранда Мюррей и Эд Осмонд.