Австралийские бьюти-авторитеты столкнулись с запретом на платные отзывы о некоторых продуктах

С 1 июля на товары для ухода за кожей и медицинские товары распространяется действие нового закона, согласно которому влиятельные лица будут наказываться за получение наличных денег или образцов в обмен на отзывы. Новые правила рекламы терапевтических товаров распространяются на влиятельных лиц, рекламирующих продукты для здоровья, такие как витамины, а также средства по уходу за кожей, которые, например, обещают чтобы “диагностировать, лечить” любое состояние здоровья или кожи. Солнцезащитные кремы, порошки с коллагеном, витамины и пищевые добавки относятся к числу продуктов, которые классифицируются как терапевтические, равно как и косметика, если она претендует на такие терапевтические свойства, как “вывод токсинов”, “устранение пигментных пятен” или “уменьшение воспалительных процессов в организме”.

На своем веб-сайте Австралийское управление по терапевтическим товарам (TGA) представило пример увлажняющего крема с солнцезащитным кремом, в котором говорится, что он “помогает защитить кожу от вредного воздействия ультрафиолетового излучения” в качестве средства по уходу за кожей, на которое будут распространяться новые правила. “Реклама терапевтических товаров требует более высоких этических стандартов, чем те, которые могут применяться к рекламе обычных потребительских товаров, поскольку потребители полагаются на терапевтические товары для своего здоровья”, - говорится в заявлении TGA. “Потребителю может быть трудно определить, подходит ли тот или иной терапевтический продукт для его конкретных условий, поэтому важно, чтобы рекламные материалы были правдивыми, сбалансированными и не вводили в заблуждение”.

Новые постановления окажут серьезное влияние на австралийских влиятельных лиц, их бизнес и то, как они подходят к размещению информации в социальных сетях, учитывая, что бренды красоты и велнеса составляют огромную долю платных партнерств с влиятельными лицами в стране.

Австралийский совет по маркетингу влиятельных лиц (AIMCO) в ответ заявил, что новые правила TGA не обязательно полностью запрещают продвижение этих товаров влиятельными лицами, поскольку закон по-прежнему разрешает платную рекламу, но платные отзывы будут противоречить новым правилам, а это означает, что влиятельным лицам придется действовать осторожно. Правила также будут применяться к публикациям, которые в настоящее время находятся в открытом доступе, и поэтому все, что может противоречить новым правилам, должно быть удалено до 1 июля.