Audemars Piguet запускает коллаборацию с Трэвисом Скоттом в новой постановке Culture Play

Швейцарский часовой бренд класса люкс Audemars Piguet намерен возобновить свои давние связи с американской поп-культурой, выпустив часы в сотрудничестве со звездой хип-хопа Трэвисом Скоттом и его лейблом Cactus Jack Records. В партнерстве со Scott в четверг Audemars Piguet выпустит лимитированную версию своих часов Royal Oak в новом керамическом корпусе, а также представит капсульную коллекцию товаров под совместными брендами швейцарского часового дома и Cactus Jack. Новые часы, которые будут официально представлены сегодня вечером, будут украшены несколькими мотивами от бренда Scott’s Cactus Jack, в том числе фазой луны, украшенной светящейся версией логотипа модного бренда — смайликом с зашитым ртом. “Трэвис мог бы собрать целую армию”, - сказал исполнительный директор Audemars Piguet Франсуа-Анри Беннахмиас в эксклюзивном интервью The Business of Fashion. “Он обладает огромной властью.

Люди во многом следуют за ним”.

32-летний Скотт - один из самых успешных хип-хоп исполнителей своего поколения. Его четвертый студийный альбом Utopia, вышедший в июле, за первую неделю прослушивания собрал более 650 миллионов просмотров по всему миру, что делает его самым коммерчески успешным хип-хоп альбомом года.

Сотрудничество, вероятно, запомнится не только наручными часами, разработанными Скоттом совместно, но и коллекцией толстовок, футболок, курток, пижам, шорт и кепок, продаваемых через собственную платформу электронной коммерции Скотта. “Люди сойдут с ума, когда узнают, что AP и Трэвис вместе производят товары”, - сказал Беннахмиас. “Это взламывает практически все коды. Будет ли это успешным? Мы могли бы увеличить количество как минимум в 10 раз и все равно добиться успеха”.

По словам Беннахмиаса, Audemars Piguet получит “нулевую” прибыль от продажи одежды и аксессуаров, которые пойдут на финансирование благотворительных организаций, включая Фонд Кактуса Джека, который предоставляет стипендии молодым людям из неблагополучных семей.

Это сотрудничество также запомнится как лебединая песня Франсуа-Анри Беннамиаса, который в конце этого года покинет пост исполнительного директора Audemars Piguet, который он занял в 2012 году, присоединившись к компании почти 30 лет назад. Беннахмиас признан одной из самых ярких и влиятельных фигур часовой индустрии, превратившей семейную компанию из скромного производителя часов высокого класса в одно из самых узнаваемых и востребованных имен в сфере роскоши.

Именно Беннахмиас, руководя подразделениями компании в США, свел ее с Мохаммедом Али и Арнольдом Шварценеггером на время проведения аукциона в 2000 году, а затем заключил неожиданный альянс с уличной культурой, создав в 2005 году Royal Oak Offshore Jay-Z 10th Anniversary, часовой коллаборацией, получившей широкое признание. по мнению отраслевых наблюдателей, это стало переломным моментом для традиционно консервативной швейцарской часовой индустрии. С тех пор AP продолжает поддерживать связи с популярной культурой, поддерживая тесные связи со звездами кино, музыки, спорта и искусства, включая Леброна Джеймса, Кевина Харта и Эда Ширана, что способствует быстрому росту продаж ее часов, средняя цена которых составляет 42 000 швейцарских франков (47 970 долларов).

Беннахмиас сказал, что ожидает, что выручка Audemars Piguet в 2023 году вырастет примерно на 200 000 швейцарских франков и превысит 2,3 миллиарда швейцарских франков (2,6 миллиарда долларов). О партнерстве со Scott могло быть объявлено раньше. В июне этого года большое жюри Техаса отклонило уголовные обвинения, выдвинутые против Скотта после того, как 10 человек, включая девятилетнюю девочку, были убиты в давке на фестивале, который он основал в 2021 году. Скотт подвергся широкой критике за свою реакцию на катастрофу на фестивале Astroworld.

Беннахмиас отказался комментировать инцидент, но сказал, что Одемар Пиге дождался решения жюри, прежде чем начать сотрудничество, поскольку впервые встретился со Скоттом в 2020 году, когда он был клиентом.