Asos и Crocs сбрасывают обязательства по борьбе с изменением климата с нулевого уровня

Два года назад британский интернет-магазин модной одежды Asos поставил перед собой смелую цель сократить чистые выбросы углекислого газа до нуля к концу десятилетия. Теперь компания отказывается от этих амбиций — по крайней мере, в пределах 2030 года — и делает столь же смелое заявление о том, что первоначальная цель недостаточно надежна, чтобы соответствовать меняющимся стандартам. “Мы признаем, что первоначально установленная нами целевая дата выхода на чистый ноль в 2030 году больше не соответствует передовой практике”, - говорится в заявлении Asos. Крупная компания, занимающаяся модой, редко обращает внимание на широко распространенную проблему: в то время как крупные бренды взяли на себя обязательства по защите окружающей среды, чтобы укрепить свою экологическую репутацию, отсутствие общепринятых правил или государственного регулирования привело к тому, что многие из этих обязательств на самом деле не соответствуют действительности.

Но эпоха «зеленого» целеполагания на Диком Западе подходит к концу. Правительства и органы, устанавливающие стандарты, ужесточают контроль над сомнительными целями в области климата, и по мере того, как трещины в глянцевой оболочке экологических целей моды становятся все более очевидными, некоторые компании корректируют свой подход.

Пять лет назад ведущие ученые-климатологи мира определили четкие сроки, в течение которых страны, города и предприятия должны принять меры, чтобы избежать наихудших последствий изменения климата: к концу этого десятилетия глобальные выбросы должны сократиться примерно вдвое, а к 2050 году достичь нулевого уровня. Вскоре последовал взрыв корпоративных обещаний в области климата.

Но эти обязательства принимались в условиях нормативного вакуума, который оставлял “лазейки, достаточно широкие, чтобы через них мог проехать дизельный грузовик”, - заявил генеральный секретарь ООН Антонио Гутерриш во время ежегодного саммита КС по климату в ноябре. Компании могли ставить — и ставили — цели, не устанавливая исходных условий для оценки прогресса.

Некоторые из них ставили грандиозные цели на десятилетия вперед, не заявляя о своем намерении предпринять какие-либо действия в ближайшее время. Многие обязательства основывались на компенсациях выбросов углерода и планах по снижению углеродоемкости компании, или выбросов на единицу продукции, а не на абсолютном сокращении — обе эти цели Asos поставила перед собой в 2021 году.

Эта практика в настоящее время подвергается критике на фоне усилий правительств и органов, устанавливающих стандарты, по борьбе с “экологическим отмыванием денег”, что является одним из аспектов более широкого шага по ужесточению регулирования и надзора за претензиями крупных компаний к изменению климата. Asos заявила, что планирует установить новый целевой показатель - нулевую прибыль, “как только это станет практически возможным». ”Компания уже изменила подход к обсуждению вопросов устойчивого развития в более широком смысле в ответ на продолжающееся расследование, проводимое Управлением по конкуренции и рынкам Великобритании в связи с потенциальной «экологизацией» нескольких модных компаний.

Но не только внешний контроль сводит раздутые обещания по борьбе с изменением климата на нет. По мере приближения 2030 года и улучшения понимания компаниями последствий выбросов и бизнес-траектории, амбициозные цели также сталкиваются с необходимостью проверки на реальность.

В прошлом месяце производитель разноцветных сабо Crocs на десять лет отодвинул план по достижению нулевой чистой прибыли, отметив, что первоначальная цель на 2030 год была поставлена до того, как компания полностью осознала свой углеродный след и не учла значительный рост бизнеса. “Мы считаем, что активная корректировка наших целей является важным шагом для обеспечения того, чтобы мы оставались надежными и прозрачными”, - говорится в электронном письме Crocs. Хотя компании часто незаметно меняют свои цели в области климата, согласно анализу раскрытия корпоративной информации, проведенному Bernstein, публичные изменения остаются редкостью.

Недостатки в достижении существующих целевых показателей в области климата, которые они подчеркивают, имеют глубокие корни и выходят далеко за рамки индустрии моды, указывая на гораздо более серьезные проблемы, которые все еще нуждаются в решении. “Компании отказываются от целевых показателей чистого нуля - это хорошо”, - сказал Сантьяго Вулландс, политический аналитик некоммерческой организации NewClimate Institute, специализирующейся на климатической политике. “Иметь плохую целевую оценку чистого нуля хуже, чем не иметь ее вообще”.

Даже при более жестком подходе к установлению целевых показателей большинство компаний по-прежнему терпят неудачу там, где это наиболее важно: их углеродный след по-прежнему увеличивается, и нет полной ясности в отношении того, как компании планируют отделить выбросы от роста. Asos по-прежнему стремится к существенному сокращению выбросов в результате своей деятельности, транспорта и производства под собственной торговой маркой к 2030 году.

Ее цели были одобрены инициативой Science Based Targets initiative, организацией, которая считается золотым стандартом в установлении корпоративных целей. (Компания заявила, что планирует установить абсолютные целевые показатели по сокращению выбросов, “когда это будет уместно” в будущем. ) Но в прошлом году выбросы парниковых газов компании выросли на 15%. Crocs заявила, что планирует сократить выбросы на 30% к 2030 году, но в 2022 году они подскочили на 45%.

В более широком смысле, компании по-прежнему выбрасывают рекордное количество углерода, и, согласно анализу MSCI, опубликованному в этом месяце, компании, зарегистрированные на бирже, по прогнозам, выбросят в атмосферу в этом году 11,2 гигатонны эквивалента CO2. В другом отчете, опубликованном в феврале платформой раскрытия информации о климате CDP, говорится, что только у 81 из почти 19 000 компаний, предоставляющих экологические данные через ее платформу, есть надежные планы по изменению климата.

Правда в том, что выполнение обязательств в области климата является чрезвычайно сложной задачей. Подавляющее большинство выбросов модной одежды происходит в цепочке поставок, где бренды имеют ограниченный контроль. Сторонние розничные продавцы, такие как Asos, еще более удалены от источника этих выбросов. Еще сложнее обстоит дело с поиском новых бизнес-моделей, которые не привязывают успех компаний к необходимости производить и продавать больше новых продуктов. Это игра с высокими ставками. Окно возможностей для достижения глобальных климатических целей уже становится исчезающе маленьким и быстро закрывается. Хотя до достижения нулевого уровня выбросов еще несколько десятилетий, глобальные выбросы должны достичь максимума к 2025 году. Последствия бездействия уже очевидны и имеют реальные последствия не только для мира, но и для прибыли модных брендов. Изменение климата уже угрожает поставкам ключевого сырья, такого как шерсть и хлопок, а необычные погодные условия затрудняют прогнозирование поведения потребителей торговыми марками и розничными торговцами. Тем временем внимание к товарам становится все более пристальным.

Действия регулирующих органов, направленные на борьбу с «отмыванием денег» и требующие более надежной отчетности, скорее всего, усилят внимание к целям, которым не хватает честности, и увеличат риски для компаний, которые, как оказалось, не справляются с поставленными задачами. И все же, если эти правила не будут приняты всерьез, критики говорят, что цели крупных компаний в области изменения климата могут по-прежнему мало способствовать переменам. “Я не верю в серьезные изменения, пока не появятся последствия”, - сказал Кен Пакер, старший преподаватель школы Тафтса Флетчера.

До тех пор “у нас по-прежнему будет разрыв между риторикой и реальностью”.

Чтобы узнать больше об устойчивом развитии BoF, подпишитесь прямо сейчас на наш еженедельный брифинг Сары Кент по устойчивому развитию.