Asics совместно с Кико Костадиновым запускает линию одежды «Anti-Gorpcore»

Пользуясь стремительным ростом производства кроссовок в последние годы, японский гигант спортивного бега Asics выпускает новую линию модной одежды высокого класса под названием Asics Novalis, разработанную его давним коллегой Кико Костадиновым. Дебютная коллекция Asics Novalis будет представлена на Неделе моды в Париже в октябре, а позже в этом году ее можно будет приобрести в магазинах класса люкс, таких как Dover Street Market и The Broken Arm. По данным бренда, ассортимент будет включать нейлоновые куртки-парки стоимостью 520 долларов, куртки-бомберы стоимостью 420 долларов и водоотталкивающие брюки-карго по цене 260 долларов.

Изделия будут минималистичными и без логотипов, они будут представлены в приглушенных цветах, таких как черный, лиловый и горчичный. Костадинов сказал, что он намеренно создавал каждое изделие без многочисленных вставок, карманов и молний, которые потребители привыкли ожидать от дизайнерских моделей, связанных со спортивными брендами, - образ, соответствующий тренду gorpcore, в соответствии с которым потребители используют техническую спортивную одежду для занятий спортом, таких как бег по тропам или скалолазание, в качестве повседневной одежды.

Костадинов рассказал BoF, что эти изделия были разработаны таким образом, чтобы вписываться в гардероб потребителей, а не быть громкими заявлениями. “Для меня очень важно, что мы не просто добавляем что-то к нынешнему тренду на техническую одежду, ориентированную на мужчин, когда парни ходят вокруг и говорят: ”Эй, у меня больше вещей от Arc’teryx, чем у тебя», - сказал он. В то время как бренд уже предлагает одежду в своей основной линейке, Asics Novalis станут первым дополнением к популярной категории спортивного стиля бренда - новой классификации одежды, которая находится на стыке технической одежды и моды.

По словам Го Сузуки, главы отдела спортивного стиля Asics, кроссовки в спортивном стиле, которые в последние годы стали популярными среди инсайдеров моды, способствовали быстрому росту бренда. В 2022 году выручка выросла более чем на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 54,1 миллиарда фунтов стерлингов (396,9 миллиона долларов).

Другие спортивные бренды, в том числе Salomon, On и Mizuno, также активно используют популярность спортивного стиля в последнее время, что делает их желанными партнерами в бесконечном списке брендов уличной одежды и предметов роскоши. Эстетика спортивного стиля — и горпкор в целом — стала преемницей модных моделей уличной одежды 2010-х годов: кроссовок Dunks, Jordans и Yeezys.

Компания Asics впервые пригласила Костадинова к сотрудничеству в области кроссовок вскоре после того, как он окончил Central Saint Martins в 2017 году, и его растущая репутация дизайнера мужской одежды быстро завоевала доверие к бренду как к одному из первых производительных брендов, который вышел на рынок моды и уличной одежды. Теперь лондонский дизайнер сосредоточен на том, чтобы предложить потребителям что-то новое. “Сейчас на рынке преобладают походы, прогулки на свежем воздухе — все это так насыщенно”, - сказал он. “Но с Novalis мы фокусируемся на более тихих продуктах, а не повторяем то, что делают все остальные”.

Примечание редактора: Эта статья была обновлена 17 мая 2023 года, чтобы исправить название бренда ‘Asics Novalis’.