Аппетит богатых китайских покупателей снижается по мере того, как снижается уверенность в себе

Мировые ритейлеры предметов роскоши, рассчитывающие на то, что состоятельные китайские покупатели увеличат свои продажи, могут быть встревожены недавними сообщениями, указывающими на снижение их интереса к дорогим сумкам и одежде. Согласно отчету, опубликованному на этой неделе консалтинговой фирмой Agility Research & Strategy, специализирующейся на богатых людях, которая ежемесячно отслеживает потребительские настроения среди состоятельных китайцев, за последние шесть месяцев, начиная с апреля, наблюдается “снижение оптимизма” среди состоятельных китайцев. Агентство Agility опросило 2000 состоятельных китайцев, в том числе более 600 состоятельных людей, которые являются долларовыми миллионерами.

Плохие инвестиционные показатели — как в сфере недвижимости, так и на финансовом рынке — оказали значительное влияние на их уверенность в себе в течение последнего квартала, говорится в отчете. Первоначальный подъем в первом квартале 2023 года после того, как Китай возобновил борьбу с Covid, сменился “устойчивой тенденцией к снижению”, которая продолжалась до октября, говорится в отчете.

Более состоятельная группа из 600 человек стала еще менее оптимистично относиться к инвестициям, чем остальные, — по словам Agility, это первый случай, когда Agility столкнулась с таким спадом с тех пор, как начала отслеживать данные в 2016 году. “На китайском рынке, как и на многих других, общеизвестно, что чем богаче человек, тем меньше на него влияют потрясения и спады в экономике”, - сказал Аджилити. “По мере приближения 2023 года ситуация, похоже, изменилась”.

В последние месяцы покупатели в Китае стали более осторожными на фоне экономических потрясений, вызванных кризисом на рынке недвижимости и ростом безработицы среди молодежи. Дефляционное давление усиливает опасения по поводу траектории роста второй по величине экономики мира.

Это может обеспокоить мировую индустрию предметов роскоши, которая все еще рассчитывает на восстановление в Китае, чтобы стимулировать будущий рост и компенсировать слабость на других ключевых рынках. Ожидается, что в этом году на долю китайских потребителей придется 22-24% мировых расходов на предметы роскоши, согласно оценкам Bain &amp, Co., по сравнению с 33 процентами в 2019 году, до пандемии.

Ожидается, что к 2030 году этот показатель вырастет как минимум до 35 процентов, что позволит обогнать покупателей в США, которые занимают второе место в мире по расходам на предметы роскоши. Ежемесячный мониторинг расходов на предметы роскоши, проводимый HSBC, который в основном отслеживает безналоговые покупки, также показал лишь “незначительное восстановление” потребления в Китае.

В октябре расходы на предметы роскоши составили лишь около 81 процента от уровня 2019 года, без существенного улучшения по сравнению с предыдущим месяцем. В частности, расходы китайцев на предметы роскоши в Европе в октябре достигли лишь 52 процентов от уровня, существовавшего до пандемии.

По данным Bain, опубликованным на этой неделе, проблемы, с которыми столкнется мировой рынок предметов роскоши объемом 1,5 трлн евро (1,6 трлн долларов) в четвертом квартале, включают макроэкономическую напряженность в Китае и редкие признаки восстановления в США. Проблемы, препятствующие росту потребительского доверия в Китае, включают “нормализованные” темпы роста ВВП, колебания на рынках недвижимости и рост безработицы среди молодежи, при этом китайский рынок вернулся всего на 70-90 процентов от рекордных показателей, наблюдавшихся в 2021 году, сказал Бейн. Продажи лидера в сегменте роскоши LVMH в Азии, за исключением Японии, выросли в третьем квартале на 11%, что значительно ниже прогнозов, и является признаком того, что Китай может оказаться слабее, чем ожидалось.

Продажи Richemont в Азии также пострадали в последние месяцы из-за более медленного, чем ожидалось, экономического роста в Китае, что свидетельствует о возможном снижении потребительских расходов. Согласно опубликованной на этой неделе заметке Лорана Дуайе и Тима Крейгхеда из Bloomberg Intelligence, в целом сегмент предметов роскоши и одежды в Европе сообщил о замедлении роста продаж в третьем квартале по сравнению с первым полугодием, причиной замедления стал неудовлетворительный спрос в Китае и США. От Bloomberg News