Анализируя любовь роскоши к уличной одежде

На этой неделе на последнем показе Вирджила Абло для Louis Vuitton, который был проведен посмертно в Париже, были подняты вопросы о том, как распорядиться наследием многозадачного творческого гения, который вывел уличную одежду на самые высокие уровни рынка предметов роскоши и стал единственным чернокожим дизайнером, который не только возглавил мега-бренд класса люкс, но и взял на себя ответственность за развитие бренда. о более широкой роли в крупной группе компаний класса люкс.

Исполнительный директор Vuitton Майкл Берк (Michael Burke) заявил, что компания не спешит называть преемника, но, вероятно, ключевым фактором станет привлечение дизайнера, который сможет расширить успешный опыт бренда в области уличной одежды, которая становится все более важной в бизнес-модели класса люкс. Признаки растущего значения уличной одежды для сектора роскоши на этой неделе были видны повсюду, не только на выставке Vuitton.

Во вторник, когда поступили приглашения на дебютный показ японского гуру уличной одежды Ниго для Kenzo, LVMH Luxury Ventures сообщила, что приобрела миноритарную долю в нью-йоркском бренде уличной одежды Aime Leon Dore. В тот же день швейцарский бренд Bally назначил своим новым креативным директором Руиджи Вилласенора, основателя лос-анджелесского бренда уличной одежды Rhude.

Ни для кого не секрет, что уличная одежда стала важной частью бизнес-модели luxury, помогая в последние годы таким крупным брендам, как Gucci, Dior и Balenciaga, добиваться ошеломляющих результатов. В центре изменений - новое поколение потребителей, которые выросли на хип-хопе, скейтбординге и баскетболе и уже давно сочетают в себе Supreme и Dries Van Noten.

Поколения Y и Z уже являются основным двигателем роста рынка предметов роскоши. Ожидается, что к 2025 году на них будет приходиться 45% от общего объема расходов на предметы роскоши. Но это недооценивает их влияние. На рынке предметов роскоши быстро утвердилось “тысячелетнее мышление”, которое трансформирует потребительские предпочтения всех поколений. “Стиль, который 20 лет назад был бунтарским, сегодня стал абсолютным мейнстримом.

Это больше не ”Дети Ларри Кларка», - сказал Томас Шове, аналитик Citi по предметам роскоши. “Это означает, что бренды должны переосмыслить свою бизнес-модель”.

В результате этих изменений уличная одежда стала ключевым фактором роста продаж предметов роскоши. В частности, эта категория помогла восстановить привлекательность предметов роскоши среди мужчин на фоне снижения спроса на костюмы, часы и официальную обувь.

И если раньше производство готовой одежды как для мужчин, так и для женщин было в основном сосредоточено на сложном пошиве офисной и вечерней одежды, что делало его гораздо менее прибыльным, чем производство сумок “золотого гуся” с их высокой наценкой и привлекательной экономикой розничной торговли, то новые футболки и толстовки с логотипами получили широкое распространение. прибыльный. Уличная одежда также привнесла в индустрию роскоши новые привлекательные стратегии продаж и маркетинга: от “показа” товаров, которые вызывают ажиотаж и в большей степени соответствуют ожиданиям потребителей в отношении новизны со скоростью социальных сетей, до новых усилий по созданию сообществ, которые используют стремление не только к классной одежде, но и к чему-то новому. верьте в это и принадлежите к этому.

Бренды обнаружили, что когда заинтересованные сообщества, созданные дизайнерами уличной одежды, сталкиваются с влиянием роскошного логотипа, они могут продавать статусные толстовки по цене костюма. Важно отметить, что стиль уличной одежды также помог переосмыслить само значение роскошного логотипа - самого мощного коммерческого инструмента в этом секторе.

В то время как монограммы утратили популярность у многих клиентов на развитых рынках, таких как США и Япония, дизайнеры уличной одежды превратили логотипы в выражение племенной идентичности, а не просто в признаки достатка. И хотя эксклюзивность по-прежнему играет решающую роль в создании роскоши, переосмысление логотипов как знаков принадлежности к сообществам, созданным такими личностями, как Вирджил Абло, привело к растущему вниманию к инклюзивности. На американском рынке, где расовое неравенство потрясло общество, привлечение внимания творцов, укоренившихся в городской культуре Америки, к дизайнерам, предпочитающим башни из слоновой кости, также помогло бороться с представлениями о том, что люксовые бренды являются не только эксклюзивными, но и отчуждающими. В конечном счете, уличная одежда может в один прекрасный день стать таким же важным дополнением к бизнес-модели luxury, как и такая категория, как beauty, которая также принесла миллионы новых потребителей, новые стратегии маркетинга и дистрибуции, а также весьма благоприятные экономические условия.

КОРОТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА В Ришмонте прибыль Burberry свидетельствует о том, что рынок предметов роскоши снова процветает. В сезон отпусков в Ришмонте наблюдался самый быстрый рост продаж как минимум за десятилетие, и Burberry Group прогнозирует рост выручки на 35% в этом году. Выручка Prada превысила уровень, существовавший до пандемии. Итальянская группа компаний luxury group отчиталась о доходах за 2021 год, которые выросли на 41% в годовом исчислении до 3,36 млрд евро (3,83 млрд долларов), что на 8% больше, чем в 2019 году до пандемии.

LVMH инвестирует в Эме Леона Доре. Венчурное подразделение французского гиганта роскоши приобретает миноритарную долю в нью-йоркском бренде уличной одежды Teddy Santis за нераскрытую сумму. Hermes подает в суд на создателя NFT из-за продаж ‘MetaBirkin’. Французский гигант кожгалантереи утверждает о нарушении прав на товарный знак и использовании его культового названия Birkin в искажающих целях в своей 47-страничной жалобе, поданной в суд Южного округа Нью-Йорка.

Правозащитные организации настаивают на ужесточении Закона Нью-Йорка о моде. Группа из 20 правозащитных и трудовых организаций лоббирует расширение сферы действия законопроекта, предложенного ранее в этом месяце, за пределы большей гласности. Продажи Puma достигли рекордного уровня, поскольку спрос на обувь преодолевает трудности, связанные с Covid. В 2021 году продажи немецкой компании по производству кроссовок и спортивной одежды выросли на 32% и достигли 6,8 млрд евро (7,7 млрд долларов).

В прошлом году акции Puma превзошли акции Nike и Adidas, поскольку отрасль сталкивается с проблемами цепочки поставок. Yoox запускает marketplace. Интернет-магазин, входящий в состав принадлежащей Richemont Yoox Net-a-Porter Group (YNAP), расширяет свою операционную модель, внедряя платформу marketplace в дополнение к существующему оптовому бизнесу, что знаменует собой переход к бизнес-модели, которую предпочитает конкурирующий Farfetch. Hugo Boss превысил план продаж на 2021 год после успешного завершения четвертого квартала.

Немецкий дом моды сообщил, что выручка в 2021 году выросла на 43% и составила 2,786 млрд евро (3,17 млрд долларов), что всего на один процент ниже показателя 2019 года. По оценкам Bain, продажи предметов роскоши в Китае в 2021 году выросли на 36 процентов. Согласно ежегодному отчету Bain &Company “China Luxury Report 2021″, опубликованному в четверг, продажи предметов роскоши на внутреннем рынке достигли 471 миллиарда юаней (74,24 миллиарда долларов), что почти удвоилось за два года. БИЗНЕС КРАСОТЫ Компания Alphabet заключила многолетнее соглашение с L’Oreal по уходу за кожей, в то время как убытки растут.

Подразделение по медицинским технологиям материнской компании Google будет изучать состояние кожи и разрабатывать новые продукты совместно с производителем косметики. Ранее Verily подверглась критике за то, что заключила разовые соглашения о сотрудничестве в области исследований, вместо того чтобы сосредоточить усилия на привлечении постоянных подписчиков на свое программное обеспечение.

Материнская компания TikTok выходит на парфюмерный рынок Китая. Сообщается, что парфюмерная линия Emotif от ByteDance тестирует некоторые продукты на сторонних платформах электронной коммерции в Китае - это ее последнее начинание в области потребительских товаров, которое ранее включало продукты питания, напитки и средства личной гигиены.

Это произошло после того, как появились сообщения о том, что рост компании в годовом исчислении замедлился до 70% в 2021 году, сообщает Reuters. Китайский ритейлер косметики Harmay привлек 200 миллионов долларов нового финансирования. Как стало известно BoF, перспективный пекинский ритейлер косметических товаров привлек 200 миллионов долларов в рамках недавних раундов финансирования серии C и D под руководством QY Capital и General Atlantic. Beautycounter назначает нового исполнительного директора.

Грегг Ренфрю, основатель компании clean beauty, теперь будет исполнять обязанности исполнительного председателя и директора по бренду. Марк Рей, бывший исполнительный директор и директор по глобальному развитию Shiseido Americas, займет пост генерального директора.

Изменения произошли после того, как в апреле 2021 года Carlyle Group приобрела контрольный пакет акций, оценив бренд в 1 миллиард долларов. люди Скончался Андре Леон Тэлли. Новатор в области моды, редактор-новатор, известный своими громкими дружескими связями, выдающейся личностью и многолетней карьерой в американском журнале Vogue и других изданиях, перенес сердечный приступ в возрасте 73 лет. Отчет: Asos рассматривает бывшего руководителя Farfetch на должность исполнительного директора. Эндрю Робб, который ранее занимал должность операционного директора Farfetch, является одним из кандидатов на пост следующего руководителя гиганта онлайн-ритейла, согласно сообщению Sky News, опубликованному в воскресенье.

Креативным директором Bally назначает основателя Rhude Руиджи Вилласенора. Швейцарский люксовый бренд привлек основателя бренда уличной одежды из Лос-Анджелеса для руководства художественным направлением, начиная с сезона весна-лето 2023, говорится в заявлении Bally.

SMCP назначает нового председателя правления после кадровых перестановок. Французская fashion Group объявила в понедельник, что независимый директор Кристоф Кювилье займет пост председателя после голосования на прошлой неделе об увольнении пяти членов совета директоров, связанных с бывшим мажоритарным владельцем Ruyi Group.

Valentino реорганизует структуру, создав две новые управленческие должности. Итальянский дом моды назначил Джузеппе Де Мори операционным директором, а должность глобального финансового директора занял бывший финансовый директор Chanel Альберто Фазанотти.

Де Мори будет курировать промышленную стратегию бренда, цифровизацию и устойчивое развитие. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И ТЕХНОЛОГИИ Amazon откроет магазин модной одежды, где алгоритмы подскажут, что примерить. В рамках последнего шага гиганта электронной коммерции по развитию своего модного бизнеса, в этом году он откроет магазин “Amazon Style” площадью 30 000 квадратных футов недалеко от Лос-Анджелеса. Shopify, JD. Com объединяется в Китай по мере усиления конкуренции в сфере электронной коммерции.

Благодаря партнерству канадский гигант электронной коммерции позволит торговцам в США продавать товары клиентам JD в Китае. Бывший заместитель редактора GQ style запускает журнал, ориентированный на моду и спорт. В апреле Элгар Джонсон запустит программу Circlzeroeight, в которой примут участие Кэти Гранд, Сол Нэш и фотограф Юэн Спенсер. Составлено Джоан Кеннеди.