Аналитики Amazon ожидают, что доставка в тот же день повысит маржу в третьем квартале

Инвесторы будут искать признаки того, что агрессивное расширение сервисов доставки товаров Amazon в тот же день помогло увеличить ее прибыль в третьем квартале, побудив покупателей делать более частые и крупные заказы. Доставка в тот же день теперь доступна как минимум в 90 городах, причем для участников Prime она бесплатна, в то время как те, кто не является участником, платят $ 9,99. В 2020 и 2021 годах ритейлер вложил значительные средства в логистику, чтобы сделать доставку в тот же день, которую он внедрил в 2015 году, доступной в большем количестве мест.

Когда Amazon опубликует отчет о прибылях в четверг, инвесторы и аналитики ожидают, что валовая прибыль вырастет на 2,67 процента по сравнению с прошлым годом и составит 47. 37%, по данным LSEG. Быстрая доставка “увеличивает частоту посещений веб-сайта Amazon”, - сказал аналитик CFRA Арун Сундарам. “Это приводит к увеличению размеров корзин для Amazon. Теперь, когда Amazon предлагает гораздо больше товаров повседневного спроса, люди находят очень удобным заходить на Amazon и покупать такие вещи, как бумажные полотенца, продукты питания или упакованные товары”, - сказал он.

Amazon предлагает в центрах доставки в тот же день более 100 000 товаров первой необходимости. В апреле компания сообщила, что завершила реорганизацию своей сети фулфилмента, разделив территорию США. В восьми регионах, чтобы сократить расстояния доставки и быстрее доставлять товары покупателям. “Мы обнаружили, что когда мы открываем систему доставки в тот же день, как правило, повышается вовлеченность клиентов и увеличивается объем покупок”, - сказала Сара Мэтью, вице-президент Amazon по глобальному опыту доставки, в недавнем интервью агентству Reuters. - Но степень повышения цен варьируется от продукта к продукту”.

По словам Мэтью, компания продолжит строительство центров фулфилмента, расширяя обслуживание в тот же день.

Доставка в тот же день также повышает посещаемость сайта Amazon. Посещаемость веб-сайта Com. Это позволяет ритейлеру получать больше доходов от рекламы, которые в этом году увеличивались как минимум на 20% ежеквартально по сравнению с 2022 годом. Аналитик Columbia Threadneedle Investments Мари Шор заявила, что Amazon и ее главный конкурент Walmart увеличивают свои доходы от рекламы.

Com, стали популярными местами для онлайн-покупок благодаря своим инвестициям в центры реализации товаров, складские помещения и быструю доставку. Сундарам сказал, что доставка в тот же день является ключом к росту электронной коммерции, что наряду с доходами от рекламы повысит маржу Amazon в течение следующих трех-пяти лет.

Скотт Девитт, аналитик Wedbush, сказал, что он ожидает, что быстрая доставка Amazon поможет ему сохранить или увеличить свою долю на рынке, а также оттеснить новых игроков электронной коммерции, таких как Shein, Temu от PDD Group и TikTok Shop от ByteDance. “Доставка на следующий день и в тот же день будет гораздо более выгодной для роста объемов продаж Amazon, чем любое ухудшение, которое мы наблюдаем в Temu”, - сказал Девитт. Аналитики ожидали, что выручка розничного бизнеса Amazon в Северной Америке в третьем квартале составит 85,9 миллиарда долларов, что на 9 процентов больше, чем в прошлом году, согласно оценке LSEG. Для сравнения, аналитики прогнозируют, что выручка Walmart от электронной коммерции в третьем квартале снизится на 1%, когда компания опубликует отчет в ноябре.

Автор: Арриана Маклимор, под редакцией Синтии Остерман.