Американцы сокращают расходы на роскошь в преддверии ключевого сезона отпусков

Согласно данным трех компаний, выпускающих кредитные карты, за последние два месяца американцы сократили покупки предметов роскоши, таких как дизайнерская одежда и аксессуары, что вызывает вопросы по поводу устойчивости сектора. Опубликованные в этом месяце данные Citigroup, Mastercard и Bank of America, свидетельствующие о снижении расходов в США всего за несколько недель до сезона праздничных покупок, могут вызвать обеспокоенность у инвесторов тем, что бум в отрасли после пандемии Covid-19 может сойти на нет. Покупки предметов роскоши американцами в прошлом году способствовали росту благосостояния таких компаний, как Chanel и LVMH. Несмотря на то, что продажи предметов роскоши по-прежнему находятся на хорошем уровне по сравнению с более дешевыми брендами, руководители некоторых крупнейших мировых компаний, производящих предметы роскоши, будут заданы вопросы о том, сохранится ли эта тенденция, когда они опубликуют данные о торгах на этой неделе.

Финансовый директор LVMH Жан-Жак Гайони заявил на прошлой неделе, что компания пока не видела признаков того, что покупатели воздерживаются от покупок, даже для начального уровня. Конкуренты Hermes и владелец Gucci Kering опубликуют отчет о продажах за третий квартал 20 октября, а владелец Cartier Richemont опубликует отчет за первое полугодие 11 ноября.

Согласно этим данным, покупатели в США сокращают свои расходы на товары высокого класса. Отдельные оценки трех компаний, выпускающих кредитные карты, показывают, что американцы сократили расходы на предметы роскоши в августе на 2-4 процента, а в сентябре - на 5-6 процентов по сравнению с годом ранее. Согласно исследованию Bank of America, в котором были проанализированы покупки по дебетовым и кредитным картам примерно 16% американцев, сокращение расходов на предметы роскоши было наиболее резким среди американцев со средним доходом от 50 000 до 125 000 долларов в год, а также среди тех, чей годовой доход составляет менее 50 000 долларов в год. Домохозяйства.

По данным BofA, в 2021 году на людей с годовым доходом менее 50 000 долларов приходилось 39 процентов расходов США на предметы роскоши, в то время как на людей с доходом от 50 000 до 125 000 долларов приходилось 34 процента. По словам Марио Ортелли из консалтинговой фирмы Ortelli &Co, специализирующейся на слияниях и поглощениях, ”амбициозные“ потребители, которые, как правило, моложе и менее богаты, чем традиционные клиенты индустрии предметов роскоши, обычно первыми ”чувствуют боль» и реагируют сокращением расходов.

Ортелли сказал, что в Соединенных Штатах более дорогие бренды, такие как Hermes и Dior, вероятно, будут более защищены от экономического спада, чем доступные бренды класса люкс, такие как Michael Kors. Такие бренды, как Yves Saint Laurent, Dior и Gucci, также вышли далеко за пределы Родео-драйв и Мэдисон-авеню и привлекли к себе внимание заинтересованных покупателей.

По данным Citi, в сентябре сократилось как количество граждан США, покупающих предметы роскоши, так и суммы, которые они тратят. Citi проанализировал расходы на 18 миллионах счетов. Отчет Mastercard “SpendingPulse”, в котором измеряются розничные продажи по всем видам платежей, показал, что покупки предметов роскоши, за исключением ювелирных изделий, снизились на 5,2% в сентябре в годовом исчислении, в то время как расходы на рестораны и авиаперелеты выросли. Крупные игроки, такие как Louis Vuitton и Chanel, недавно повысили цены.

По данным интернет-продавца Bagaholic, в июле 2021 года классическая стеганая сумочка с клапаном от Chanel стоила 7800 долларов, а сейчас стоит 8800 долларов. “Возможно, они больше не будут покупать сумки ни в этом, ни в следующем году”, - сказал Грегори Манчини, глобальный соруководитель отдела исследований рынка ценных бумаг в Nuveen, отметив, что новые потребители предметов роскоши, которые купили свои первые дорогие вещи на сбережения, накопленные во время карантина, скорее всего, вернутся за дизайнерскими товарами, хотя и позже. Еще одной проблемой для брендов, находящихся на нижней ступени шкалы роскоши, является переход к товарам более высокого класса.

По словам Ортелли, “На таком рынке, как Американский, где люди покупают много товаров, люди становятся более разборчивыми и покупают меньшее количество, но лучшего качества”.

Автор: Мимоза Спенсер, Монтаж: Ванесса О’Коннелл, Мэтт Скаффэм и Джози Као