Amazon Prime Day - уже не единственная игра в городе

Amazon Prime Day почти наверняка установит новые рекорды онлайн-продаж на этой неделе, но ежегодный праздник покупок гиганта электронной коммерции уже не кажется таким особенным. Это не просто цель, Walmart и другие компании теперь проводят собственные распродажи в середине июля. В наши дни покупатели, которые ищут модные предложения, могут в любое время открыть приложение Shein. Теперь есть также Temu, которого не существовало, когда Amazon проводил прайм-день в 2022 году, и которое сейчас является приложением № 1 для покупок по количеству скачиваний в стране. TikTok, родина бесконечных #Sheinhauls, хочет в этом году увеличить свои продажи в сфере электронной коммерции по всему миру более чем на 20 миллиардов долларов.

Вероятно, здесь хватит места для всех этих игроков, а может быть, и для нескольких других. Высокая инфляция и замедление экономики приводят к тому, что все больше потребителей стремятся к выгодным сделкам, а это может означать, что они тратят больше на предложения в Amazon, Target или Temu.

Ежегодный опрос Национальной федерации розничной торговли, проведенный среди американских покупателей, возвращающихся в школу, показал, что 45% из них чаще совершают покупки на распродажах (в 2019 году этот показатель составлял 30%). И 39 процентов покупателей заявили, что стали бы покупать больше обычных товаров и товаров фирменных магазинов, по сравнению с 20 процентами в период до пандемии.

Это хорошая новость для крупных розничных магазинов и Amazon, которые активно продвигают свои собственные бренды в Prime Day (в прошлом году их линейка Essentials стала брендом № 2 по количеству покупок в Prime Day, по данным Numerator, компании, занимающейся анализом потребительских данных). Что остается делать остальным? Несмотря на то, что распродажи в Prime Day стремительно растут, они еще не превратились в праздник шопинга в стиле «Черной пятницы», когда любой, кто обещает выгодные предложения, может рассчитывать на приток покупателей.

Многие бренды вернулись к своим привычкам постоянно делать скидки, распродажи “4 июля» все еще продолжаются. Prime Day в основном служит для того, чтобы усилить давление на эти компании, вынудив их предлагать скидки. Или присоединиться к Amazon – в начале июня Victoria’s Secret начала продавать нижнее белье на торговой площадке, это было включено в первоначальное объявление Amazon о Prime Day всего пару недель спустя. Вторник Начинается день Amazon Prime Aritzia опубликовала результаты своих исследований Великобритания опубликовала данные по уровню безработицы в мае BoF Insights публикует свой последний отчет о рынках предметов роскоши и красоты в Китае Среда США опубликовали данные по инфляции за июнь Четверг Кучинелли, отчет о результатах быстрой розничной торговли Пятница День взятия Бастилии (Франция) Burberry сообщает о результатах На предстоящей неделе мы ждем от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану.

Baskin@businessoffashion. Ком.