Александр Вонг планирует вернуться

ЛОС—АНДЖЕЛЕС. Казалось, все началось в середине марта, когда Рианна надела черную кожаную куртку, кожаные шорты в тон и топ-бикини с кристаллами, подчеркивающий ее беременный живот. Дизайнер? Александр Вонг. Несколько дней спустя Джулия Фокс, все еще купающаяся в лучах славы после расставания с Канье Уэстом, надела джинсовые сапоги с отворотом, заправленные в джинсы, сшитые по индивидуальному заказу. “Никогда не снимаю эти ботинки с @alexanderwang”, - написала она в Instagram.

Несколько лет назад знаменитость, одетая в платье Alexander Wang, могла бы занять место в сетке Jared’s или в специальном посте в стиле стрит-стайл в Vogue. Ком. Но после того, как в декабре 2019 года дизайнер столкнулся с обвинениями в сексуальном насилии, его положение в индустрии моды изменилось. Вместо того, чтобы опубликовать очередную оду непревзойденному стилю Рианны для беременных, писательница журнала Highsnobiety Александра Поли осудила решение певицы носить одежду Ван. “Я люблю Рианну, но не ее наряд от Александра Ванга для беременных”, - написала Поли. “Ни Рианна, ни [стилист Джалиль] Уивер не несут ответственности за предполагаемое злоупотребление Вангом властью, но выбор его из всех дизайнеров, к которым у Ри есть доступ, имеет сложные последствия”.

В то время как наряд Рианны стал поворотным моментом для Вана — так получилось, что у них также есть общий публицист — возрождение дизайнера после нескольких месяцев затишья началось прошлой осенью.

После того, как Ван одела южнокорейскую певицу и автора песен CL для гала-концерта Met Gala в сентябре 2021 года, в ноябре она запустила масштабную рекламную кампанию, в которой китайско-американская актриса Люси Лю предстала в образе “азиатской женщины, олицетворяющей силу и совершенство”, ведущей “экстравагантно обыденный день в жизни”. заявление, выпущенное лейблом. Кампания, на которой изображена Лю в зеленом атласном платье с рюшами, сидящая в желтом «Феррари» у здания McMansion, в кожаном костюме с поясом, стоящая на ковре из красного бархата и присматривающая за младенцем в подгузнике, и в белом платье цвета яичной скорлупы, сидящая в шезлонге и разговаривающая по телефону. phone — был создан в основном креативщиками азиатского происхождения, в том числе фотографом Хеджи Шином, а также мастером маникюра Мэй Каваджири и визажистом Юми Ли, с которыми Ван проработал несколько лет.

В последние месяцы Ван публично углубился в изучение своего китайского наследия. Он также уделяет больше внимания своему бизнесу в Китае, который вырос на фоне скандала с сексуальным насилием. Сейчас он возвращается в США и собирается провести 19 апреля в китайском квартале Лос-Анджелеса “многоуровневое мероприятие и показ на подиуме, посвященное азиатско-американской культуре, еде и музыке”. В начале 2020 года казалось, что дизайнер может навсегда исчезнуть из поля зрения модельеров, поскольку он столкнулся с растущими обвинениями в сексуальном насилии.

Некоторые из его обвинителей заявили об этом официально, как, например, модель Оуэн Муни, которая заявила, что Ван лапал его за промежность в ночном клубе Нью-Йорка. Другие делали заявления анонимно. Но еще до появления этих обвинений репутация Вана пошла на убыль. После многих лет работы над своим имиджем тусовщика - он рекламировал коллекцию как в одежде для похмелья, так и в клубной экипировке, — его образ стал терять популярность, поскольку появление брендов уличной одежды класса люкс, таких как Off—White Вирджила Абло, изменило рынок.

Инсайдеры отрасли задавались вопросом, не нанесет ли замедление темпов роста в сочетании с серьезностью обвинений непоправимый ущерб компании. И все же, всего через несколько месяцев после того, как появились обвинения, Ван смог прояснить ситуацию, принеся публичные извинения и встретившись со своими обвинителями, некоторые из которых заявили, что просто хотели, чтобы их признали. “Я надеюсь, что он признает свои действия”, - сказал тогда BoF один из обвинителей. “Я бы хотел извинений, и я не жду ничего большего”.

Ответ Вана непосредственно касался этой просьбы. “Им было нелегко поделиться своими историями, и я сожалею, что поступил так, что причинил им боль”, - написал Ван в Instagram 8 марта 2021 года. “Хотя мы расходимся во мнениях по некоторым деталям этих личных взаимодействий, я приведу лучший пример”.

После этого обвинители, которых представляла бывший адвокат Харви Вайнштейна Лиза Блум, прекратили делать публичные заявления. “У моих клиентов была возможность рассказать ему правду и выразить свою боль”, - написал Блум в Twitter. “Мы принимаем извинения господина Вана и продолжаем двигаться вперед.

У нас больше нет комментариев по этому вопросу”.

Извинения позволили Вану вернуться в сферу моды. “Тот факт, что он сделал это лично, имеет большое значение, это непросто сделать”, - сказал Ричард Левик, эксперт по кризисным коммуникациям и генеральный директор одноименной компании по связям с общественностью. “Потребовалось много мужества, чтобы [обвинители] восприняли это как подлинное, и это сработало”.

Насколько сильно инцидент повредил бизнесу Вана, остается неизвестным. Компания отказалась раскрывать данные о доходах.

Однако источник, близкий к бизнесу, сообщил, что продажи в сфере электронной коммерции почти удвоились с 2020 года и что за исключением материкового Китая, общий объем бизнеса за последние два года вырос на двузначные цифры. Обвинения, подобные тем, что были выдвинуты против Вана, “как правило, не оказывают существенного влияния на бизнес, если только они не будут сильно преувеличены после предъявления обвинений”, - сказал Левик.

Данные третьих сторон также свидетельствуют о росте продаж. Количество товаров, которые были распроданы на Alexanderwang. По данным data analytics platform Edited, в первом квартале 2022 года продажи Com в США и Великобритании выросли на 27% в годовом исчислении, но все еще на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года. В настоящее время ассортимент представлен такими розничными сетями, как Net-a-Porter, Saks Fifth Avenue, Moda Operandi, Nordstrom, Revolve и Intermix, а также несколькими европейскими магазинами.

Несмотря на то, что сторонняя дистрибуция Wang, возможно, стала меньше, чем когда-то, — например, американский гигант универмагов Neiman Marcus в настоящее время не продает его онлайн, — бренд по-прежнему входит в топ-10 брендов для некоторых магазинов, по данным нескольких ритейлеров. Ван долгое время полагался на продажи удобной одежды, такой как футболки, для увеличения прибыли, которая выросла во время пандемии.

Независимо от того, сократился бизнес после своего пика или нет, продажи в Китае, где скандал, похоже, практически не повлиял на восприятие бренда, по словам нескольких людей, знакомых с компанией, остаются высокими. Сеть магазинов Alexander Wang в Китае невелика по сравнению с крупными международными модными брендами: всего 10 магазинов по всей стране.

У лейбла, который присоединился к торговому центру Alibaba Tmall в 2020 году, 530 000 “фанатов” на платформе: приличный показатель для своего размера, но не выдающийся. (У Ralph Lauren, например, 1,4 миллиона поклонников, в то время как у Michael Kors - 2,14 миллиона. ) Однако, согласно данным LaunchMetrics, показатель влияния Александра Вана на СМИ — показатель заработанных, принадлежащих и платных СМИ — в Китае вырос на 13 процентов с января 2021 по март 2022 года. (Для сравнения, за тот же период этот показатель снизился на 26% во всем мире и на 50% в США). Неудивительно, что Ван нацелился на Китай, крупнейший в мире рынок модной одежды, но смена стратегии является более сложной задачей, чем просто удвоение усилий в одной стране, поскольку семена были посеяны задолго до скандала — или пандемии.

Как и многие американские дизайнеры его поколения, Ванг сразу после окончания университета запустил одноименный бренд, выпускающий трикотажные изделия из кашемира. Когда он появился на сцене в возрасте 21 года, к нему проявился серьезный интерес со стороны таких американских «выскочек», как Proenza Schouler, Rag &Bone и Зак Позен.

В 2007 году Ван был одним из самых востребованных дизайнеров на Неделе моды в Нью-Йорке. Он быстро стал известен благодаря классному образу “модели вне работы”, который носили такие друзья, как Мисси Райдер и Эрин Уоссон. Успех на рынке обуви и сумок, а также запуск специальной линии футболок T by Alexander Wang, также сделали его коммерческим хитом. К 2012 году Ванг стал звездой и в декабре того же года был назначен креативным директором Balenciaga. Хотя его пребывание в доме, принадлежащем Kering, было недолгим, к моменту его ухода в 2015 году объем продаж его собственного бренда, по словам людей, знакомых с цифрами, превысил 100 миллионов долларов. Стиль, который Ванг разработал в конце 2000-х годов — трикотажные изделия с оборками, футболки и блейзеры, в значительной степени заимствованные из работ Хельмута Ланга, - сохранил свою силу.

Партнерство с Adidas и Uniqlo, хотя и было относительно небольшим, способствовало росту доходов и узнаваемости во всем мире. В этот период Ван сосредоточился на том, чтобы перевести бизнес на прямые поставки потребителям, поскольку как компании, занимающиеся производством предметов роскоши, так и начинающие компании воспользовались преимуществами отказа от посредников.

Он также начал подумывать о привлечении инвестора, чтобы вырвать часть контроля над бизнесом у своей семьи, которая, по словам многих людей, работавших там в то время, была глубоко вовлечена в это дело. (Точная структура собственности лейбла неизвестна, но Ван является мажоритарным акционером, и его семья была единственным источником финансирования бизнеса. )