Акции Hugo Boss падают из-за снижения прибыли

Акции Hugo Boss упали на 11% во вторник после того, как их операционная прибыль за четвертый квартал не оправдала ожиданий, что усилило напряженность среди модных брендов, хотя продажи продолжали расти. Квартальная прибыль до вычета процентов и налогов составила 121 миллион евро (132 миллиона долларов), что ниже средней оценки аналитиков в 129 миллионов евро. Тем не менее, продажи выросли на 13% до 1,18 млрд евро, чему способствовал 33-процентный рост выручки с учетом валютных колебаний в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Выручка увеличилась на 7% в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке и на 18% в Северной и Южной Америке. В условиях роста заработной платы, высоких процентных ставок и неустойчивого спроса рынок все больше внимания уделяет способности компаний сохранять норму прибыли. Акции Hugo Boss упали на 11% до 59 евро по состоянию на 14:25 по Гринвичу, что стало худшим показателем с марта 2020 года. “Это разочаровывает, но не катастрофа, и я думаю, что реакция цен на акции, с моей точки зрения, преувеличена”, - сказал Томас Йокель, управляющий фондом Union Investment holding Hugo Boss shares. Снижение доходов Boss также произошло после того, как Burberry и JD Sports предупредили о снижении прибыли, что создает тревожную картину спроса на модные бренды. “Похоже, наблюдается значительное замедление роста цен на предметы роскоши и одежду”, - сказал Йокель.

Акции немецкой компании premium fashion group выросли на 25% за 2023 год, поскольку инвесторы стали более уверенными в обновлении бренда, которое привело к появлению новых клиентов в Азии и помогло сохранить динамику продаж, несмотря на слабый спрос в Европе. По словам аналитика РБК Манджари Дхар, операционная прибыль Boss в четвертом квартале, вероятно, снизилась из-за дисконтирования. “Рынок в целом в четвертом квартале был более стимулирующим, и Boss пришлось последовать его примеру, чтобы сохранить конкурентоспособность”, - сказала она.

За весь год продажи Hugo Boss достигли 4 евро. 2 миллиарда евро, по сравнению с 3,65 миллиарда евро годом ранее. Операционная прибыль за год составила 410 миллионов евро, что соответствует среднему прогнозу компании в диапазоне от 400 до 420 миллионов евро.

Босс сказал, что ожидает, что маржа операционной прибыли составит 9,8 процента в 2023 году, по сравнению с 9,2 процента в 2022 году. К 2025 году бренд планирует достичь рентабельности по EBIT не менее 12%, выручка составит 5 миллиардов евро, а операционная прибыль - не менее 600 миллионов евро.

Полные результаты за 2023 год будут опубликованы 7 марта. Автор: Хелен Рейд.