Акции Crocs Падают после того, Как Shoemaker Ухудшил Прогноз продаж

Акции Crocs Inc. упали на целых 16% на премаркете в США после того, как продавец ярких пластиковых сабо умерил ожидания роста и предупредил о снижении продаж своего повседневного бренда HeyDude. Рост продаж Crocs в третьем квартале, который включает в себя важнейший период подготовки к школе, остался на прежнем уровне. Компания заявила, что ожидает роста продаж в 2024 году на уровне 3%, что ниже ее предыдущего прогноза на уровне 3-5%. Лидером по выручке стал бренд повседневных кроссовок и лоферов Crocs HeyDude. Ожидается, что продажи бренда за весь год упадут на 14%. на 5% по сравнению с прошлым годом, что ниже предыдущего прогноза о снижении на 8-10%. “Недавние результаты деятельности HeyDude и текущая операционная среда свидетельствуют о том, что для того, чтобы бренд стал успешным, потребуется больше времени, чем мы изначально планировали”, - сказал главный исполнительный директор Эндрю Рис в пресс-релизе.

После десятилетнего спада в 2010-х годах Crocs вновь обрели актуальность после стратегического шага, нацеленного на подростков, который был одобрен такими знаменитостями, как Джастин Бибер и Пост Мэлоун. За последние четыре года ежегодные продажи выросли более чем в три раза.

The shoemaker столкнулась с проблемами среди школ по всей территории США, которые запрещают ношение крокодилов из-за соображений безопасности и отвлекающих факторов. Компания заявила, что школьные ограничения “сбивают с толку”.

Акции Crocs выросли на 47% за год к закрытию торгов в понедельник, в то время как индекс S&P 500 вырос на 22%.

Автор: Джулия Фанзерес.