Акции Burberry падают из-за снижения прогноза прибыли компании

Скорректированная операционная прибыль за март должна составить от 410 до 460 миллионов фунтов стерлингов (от 523 до 587 миллионов долларов), сообщила Burberry в пятницу в ходе внеплановых торгов. Ранее Burberry прогнозировала прибыль в размере 668 миллионов фунтов стерлингов. Акции компании упали на 15% в Лондоне, что стало самым резким внутридневным падением более чем за десять лет. В прошлом году акции потеряли почти треть своей стоимости. В ноябре Burberry предупредила, что целевой показатель выручки в этом году может оказаться недостижимым, поскольку продажи практически не растут. Это означало, что прибыль, вероятно, окажется ниже прогнозируемого диапазона, который начинался с 552 миллионов фунтов стерлингов. В пятницу стало известно, что торговля была еще более сложной, чем ожидалось, из-за 15-процентного падения выручки в Северной и Южной Америке. Усилия главного исполнительного директора Джонатана Акеройда по продвижению бренда зашли в тупик из-за слабого спроса на предметы роскоши. Компания Akeroyd назначила дизайнера Дэниела Ли, чтобы повысить популярность компании, но эти усилия пока не принесли результатов.

В начале октября аналитик UBS Зузанна Пуш написала в своей заметке, что потребители сдержанно отреагировали на творения Ли, добавив, что в социальных сетях бренду не хватает ажиотажа. В последние несколько кварталов покупатели по всему миру отказывались от повышения цен на товары люксовых брендов, что свидетельствует о том, что инфляция также бьет по состоятельным покупателям, особенно по так называемым амбициозным покупателям, которые, как правило, покупают товары по самым низким ценам.

В ноябре Richemont сообщила о неожиданном снижении прибыли, поскольку выручка от продажи часов класса люкс неожиданно упала, а потребители высокого класса сократили расходы. Аналитики UBS Group AG заявили, что в этом месяце они ожидают слабую прибыль от продаж товаров класса люкс, и советуют инвесторам придерживаться более защищенных акций, таких как Hermes International SCA, и избегать Burberry, поскольку их эффективность еще не доказана.

Оптовые продажи Burberry снижаются из-за того, что цены на них слишком высоки для некоторых покупателей. Ритейлер также сильно зависит от китайских покупателей, и после пандемии потребовалось время, чтобы туристы с материка начали возвращаться в Европу.

На своем внутреннем рынке в Великобритании Burberry, как и другие конкуренты в сфере роскоши, пострадала от решения правительства Великобритании отказаться от бесплатного шопинга для путешественников, что означает, что некоторые туристы теперь покупают товары высокого класса в таких местах, как Париж и Милан, а не в Лондоне. Автор: Томас Мулиер