Акции Allbirds Резко упали после того, Как Обувной Бренд «Быстро пришел в упадок’

Allbirds Inc. рассказала инвесторам о росте, когда бренд кроссовок стал публичным менее 18 месяцев назад. В четвертом квартале этот рост продаж прекратился, что привело к падению акций. Выручка за три месяца по декабрь снизилась на 13% до 84,2 млн долларов, что ниже среднего показателя аналитиков в 96,7 млн долларов. Генеральный директор и соучредитель компании Джоуи Цвиллингер (Joey Zwillinger) сказал, что Allbirds, производящая обувь из шерсти и эвкалипта, пыталась привлечь больше молодых потребителей и бегунов, но эти продукты не оправдали ожиданий. “Мы просто не увидели распродаж по этим франшизам, на которые рассчитывали, и это произошло за счет основной франшизы”, - сказал Цвиллингер в интервью. “Мы немного отвлеклись от главного”.

В пятницу в 9:30 утра в Нью-Йорке акции упали на 25%. С момента первичного публичного размещения в ноябре 2021 года акции уже упали более чем на 80% до рыночной стоимости менее 350 миллионов долларов.

Прогноз компании на текущий квартал также не оправдался. Объем продаж составит до 50 миллионов долларов — средняя оценка аналитиков составляет 67 миллионов долларов. И компания может отчитаться об убытке в размере 29 миллионов долларов до вычета процентов, налогов, износа и амортизационных отчислений за этот период, что почти в три раза превышает ожидания Уолл—стрит. Результаты и прогноз указывают на то, что “бизнес быстро ухудшается”, - сказал Дилан Карден, аналитик William Blair.

Чтобы вернуть компанию на правильный путь, потребуется “длительный период реструктуризации, снижения выручки и сокращения денежных средств”, - говорится в аналитической записке Кардена. Allbirds объявила о плане сокращения расходов, который предусматривает приостановку открытия магазинов - это один из столпов стратегии роста, которую компания представила инвесторам.

Финансовый директор Майк Буфано также покинет свой пост, начиная с 24 апреля. Его сменит Энни Митчелл, представительница бренда спортивной одежды Gymshark, ранее работавшая в Adidas AG. “Мы знаем, что 2022 год разочаровал нас”, - заявили в компании, начиная презентацию для инвесторов. “Решительные действия” предпринимаются в год, который Allbirds называет “переходным”.

Читайте подробнее: Сможет ли Allbirds оправдать свои высокие оценки?

Allbirds стала частью стремительного роста числа брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, которые производят товары и продают их в розницу через свои собственные веб-сайты и магазины. Венчурные компании ухватились за эту модель, поскольку сочли ее потенциально более прибыльной, и наводнили стартапы, продавая за наличные все, от кроватей до нижнего белья.

Годы спустя эра DTC все больше напоминает упадок. Многие крупнейшие бренды, такие как Casper и Warby Parker, столкнулись с трудностями в качестве публичных компаний. Другие остаются частными, но сталкиваются с замедлением роста и небольшим количеством потенциальных покупателей. Фирмы также отказываются от самостоятельного подхода и продают товары через розничных продавцов, в том числе Allbirds, которые входят в REI и Nordstrom.

Во многих случаях прибыль еще не достигнута. В прошлом году чистый убыток Allbirds составил 101,4 миллиона долларов. Warby, которую часто называют компанией с наилучшими позициями в области розничной торговли, понесла аналогичный чистый убыток. Чтобы приблизиться к прибыльности, Allbirds пока не будет расширять свою сеть более чем на 50 магазинов и оптимизирует поиск поставщиков.

По словам Цвиллингера, компания ожидает экономии в размере до 45 миллионов долларов к 2025 году, в первую очередь за счет консолидации производства на заводах во Вьетнаме, а также оптимизации использования материалов. За пределами США компания ищет партнеров-дистрибьюторов, которые помогут развивать бренд с меньшими затратами, чем открытие обычных магазинов.

Автор: Оливия Рокман учить больше Генеральный директор Allbirds о том, почему Бренды DTC становятся Многоканальными Сегодня для ведения онлайн-бизнеса требуется нечто большее, чем просто витрина магазина Shopify и реклама в социальных сетях, объясняет соучредитель и со-генеральный директор Allbirds в интервью The State of Fashion 2023.