Агентство, Которое Утверждает, Что Модели - Это Нечто Большее, Чем Их Размеры

Когда в июне нью-йоркское модельное агентство JAG Models обновило свой веб-сайт, внешний вид был похожим, но детали отличались. JAG сохранило жирный шрифт, яркую графику и, конечно же, красивые лица, мелькающие на главной странице, которые являются синонимами веб-сайта модельного агентства. Однако отсутствуют “советы”, ориентированные на гендерную специфику (отраслевые обозначения категорий или кураторство моделей), которые обозначают таланты как мужчин или женщин.

Сейчас модели делятся только на две категории — “Модели” или “Развитие». ” В списке, указанном рядом с размерами модели, указаны ее местоимения, точный оттенок тонального крема и область под названием “Примечания к волосам”, в которой указано, как они завиваются, можно ли нагревать, и предпочтение отдается косичкам или натуральным волосам. Под этими статистическими данными, которые были приведены для того, чтобы каждой модели, которую они представляют, было комфортно работать на всех съемочных площадках, приводится биография модели, ее интересы, личные проекты и благотворительная деятельность. “У нас на съемочной площадке было много моделей с более темной кожей, и у визажиста не было их оттенка”, - говорит соучредительница JAG Жаклин Сарка. “Или мы получаем запросы от моделей заплести волосы в косички, что может занять шесть часов, и они платят за это из своего кармана.

Клиенты должны платить им за время и обслуживание, а мы должны быть уверены, что наши модели чувствуют себя в безопасности и на виду”.

За последнее десятилетие стандарты красоты все чаще подвергались сомнению во всей индустрии моды. Это относится и к модельному миру, который долгое время был синонимом продвижения узких идеалов красоты.

Компания JAG, основанная в 2013 году, была основана на идее отказа от этого идеала, изначально представляя многие из самых известных моделей больших размеров и борясь за то, чтобы они получали равные дневные расценки со своими аналогами “прямого размера”. Совсем недавно они расширили свой инклюзивный подход к гендерной идентичности. “Это тот человек, который нам нужен”, - говорит Гэри Дейкин, соучредитель JAG, который с конца 1990-х работал модельным агентом. “Это не имеет никакого отношения к полу или росту, это та волшебная вещь, которая вдохновляет нас, и каждый человек, которого мы представляем, вдохновляет нас по-своему”.

JAG не одинока: модельная индустрия в целом начинает придерживаться аналогичного подхода, выходя за рамки стандартного типа телосложения или происхождения и вместо этого находя новые таланты в социальных сетях.

Агентства также стремятся уделять больше внимания благополучию моделей и справедливости в оплате труда после подписания контракта. Бренды, в свою очередь, также меняют свой маркетинговый подход. Сегодня кастинг-директора могут поинтересоваться активностью или музыкальным талантом модели перед проведением замеров. В Sarka говорят, что они активно работают с клиентами, чтобы изменить представление о том, как бренды подходят к подбору персонала, и сделать этот процесс не таким строгим, как при составлении креативного резюме, а более открытым для самых разных талантов.

Как развиваются агентства Дейкин и Сарка познакомились в начале 2000-х годов в качестве агентов Ford Models в Нью-Йорке, где они руководили отделом модельного бизнеса (так в то время называли большие размеры), и объединили свои усилия, чтобы обеспечить для моделей больших размеров те же цены, что и для моделей прямого размера, — американский размер 4 или снизу высотой 5?9? или выше. После того, как в 2007 году Ford Models был продан, новое подразделение Curve было ликвидировано, и Дакин и Сарка увидели прекрасную возможность создать целое агентство, объединяющее моделей, которые не вписывались в традиционные рамки моды.

В настоящее время они представляют известных моделей, личностей и предпринимателей, включая Искру Лоуренс, Ками Кроуфорд и Сабину Карлссон. Их цель - продемонстрировать моделей, которые превосходят их по своим качествам, и обеспечить позитивное отношение на съемочной площадке. “Для нас было важно видеть в этих моделях имена, а не просто цифры.

Мы хотели, чтобы эти модели воспринимались как реальные люди, а не как коды”, - сказал Сарка, имея в виду инициалы и номера, которые присваиваются моделям. “Нам не хватало человечности”.

В последние годы аналогичную миссию взяли на себя многие другие агентства, в том числе Next Model Management в Нью-Йорке, Freedom в Лос-Анджелесе и Established в Лондоне, каждое из которых придерживается своего собственного подхода. Next, например, позволяет отдельной модели выбрать свое подразделение — мужское или женское, — сказал Алексис Борхес, президент Next Los Angeles.

Он добавил, что некоторые гендерно изменчивые или гендерно нейтральные модели решили быть представленными в обоих советах одновременно. “В конечном счете, мы пытаемся донести до потребителя мысль о том, что его можно вдохновить на покупку любой модели”, - сказал Борхес. Крупнейшие и, возможно, наиболее влиятельные агентства в отрасли также совершенствуют свою практику.

Например, Elite Models никогда не делила свои модельные советы по признаку пола и предприняла шаги по улучшению условий работы для своих моделей. В ноябре 2020 года Elite представила первый в отрасли страховой план для своих моделей, которые обычно работают в качестве независимых подрядчиков.

На сегодняшний день в агентстве, которое не продает страховой полис и не получает от него никакой прибыли, более 550 моделей охвачены этим планом. Изменение результатов Менее жесткий подход JAG к требованиям к росту и весу в некоторых случаях оказал положительное влияние на ее бизнес.

Сарка приводит слова одной из моделей JAG, которая ранее работала в нескольких агентствах на протяжении всей своей карьеры, которые просили ее придерживаться определенного роста и требовали, чтобы она укладывала волосы определенным образом. “Простое избавление от стресса, связанного с необходимостью соответствовать определенному размеру, позволило ей стать более уверенной в своем теле”, - сказала она. “Как только это произошло, появились не только деньги, но и престижные заказы, которые охватывают широкий спектр глобальных кампаний, от обложек журналов до лучших показов на подиумах по всему миру. ”Ее финансовое вознаграждение, - добавила она, - выросло на 500 процентов по сравнению с ее работой в предыдущем агентстве. “Крупные агентства используют бесчисленное множество способов, чтобы загнать моделей в определенные рамки”, - сказала Сакра. “Но именно поэтому, на наш взгляд, подход крупного бизнеса терпит неудачу. Этот конвейерный подход не только устойчив, он.. устраняет те самые черты, которые делают каждого человека тем, кто он есть”.

По словам Дэйкина и Сарки, первой областью индустрии, где они добились успеха, была работа с клиентами в сфере нижнего белья, где исторически модели имели стандартный размер, форму и внешний вид.

В частности, они называют сделку Лоуренса с брендом Aerie для кампании Aerie Real, заключенную в 2014 году, победой агентства и одной из крупнейших в отрасли на тот момент, поскольку она оказала влияние на то, как бренды продвигаются на рынок для молодых женщин. Помимо финансового успеха, компания JAG также убедилась в том, что ее подход окупается и в том, что касается их взаимоотношений с талантливыми людьми.

Лорен Чан, бывший редактор журнала, основательница бренда одежды больших размеров Henning и модель, которую представляет JAG, считает, что поддержка ее агентства во всех ее начинаниях - от писательства до предпринимательства и активизма - помогает оптимизировать ее работу и обеспечить соответствие ее ценностям. “Индустрия продвинулась очень далеко, позволив людям самим быть менеджерами и получать зарплату на разных платформах”, - говорит Чен. “Это такая мечта, что некоторые агентства сейчас работают над поддержкой талантов во всех областях, в которых они заинтересованы, особенно тех, кто хочет оказать культурное влияние своей работой”.

По мере того как агентства развиваются, чтобы соответствовать запросам публики, бренды, с которыми они работают, делают это в тандеме, все чаще привлекая все больше талантливых актеров. “Взгляните на Abercrombie, Aerie, Victoria’s Secret”, - сказал Дейкин. “Каждый получает частичку того, за что мы боролись”.

В то время как рост популярности уличных кастингов и кастингов в социальных сетях предоставил брендам другие каналы для поиска более разнообразных талантов, Чан считает, что агентства могут сыграть важную роль в изменении всей отрасли. “При уличном кастинге поиск таких людей зависит от кастинг-директоров”, - говорит Чан. “В агентстве у вас есть разнообразный набор моделей, который ежедневно предлагается всем клиентам в течение всего дня … Я связываю радикальные изменения в отрасли с агентствами, которые осваивают новые рубежи”.

Это мнение не ускользнуло от внимания Дэйкина, который, наконец, начинает ощущать серьезные изменения в отрасли. “Это совершенно другая отрасль, и следующим препятствием для ее развития является гендерный фактор”, - сказал Дэйкин. “Мы не просто продаем одежду. Для нас это еще не все”.