Adidas запускает сотрудничество в области легкой атлетики Fear of God

Долгожданное соглашение между немецкой компанией по производству спортивной одежды и лейблом дизайнера Джерри Лоренцо было объявлено 3 декабря на веб-сайте Fear of God и в приложении Adidas Confirmed, предназначенном только для пользователей платформы, посвященной определенным дропам.

Коллекция, которая была представлена на первом показе Lorenzo в апреле, включала одежду для выступлений, техническую одежду, кроссовки и спортивные сумки в фирменных нейтральных тонах дома. Цены составляют около 200 долларов за кроссовки, 600 долларов за верхнюю одежду и 1250 долларов за спортивные сумки.

Таким образом, суб-лейбл занимает промежуточное положение между Fear of God Essentials, его повседневной линией одежды по умеренным ценам, и основной коллекцией бренда. Запуск Fear of God Athletics пришелся на удачное время для Adidas, которая впервые объявила о своем объединении с Lorenzo в 2020 году, поскольку надеется компенсировать последствия краха своего партнерства с Yeezy, на долю которого приходилось 7 процентов выручки.

Хотя генеральный директор Adidas Бьорн Гульден признал, что компания не стремится заменить Yeezy каким-либо одним брендом, в мае, сообщая о доходах, он сказал, что партнерство Fear of God может “изменить правила игры для Adidas в коммерческом плане к 2024 году”.

За запуском последовала серия активаций в виде всплывающих окон в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Пекине и Шанхае. Коллекция появится в магазинах Adidas 6 декабря.