Adidas выпускает на цифровые каналы новую партию спорной обуви Yeezy

Adidas AG запускает очередной раунд продаж продукции Yeezy, поскольку немецкая компания по производству спортивной одежды надеется увеличить прибыль, ликвидировав отставание в производстве обуви после расторжения партнерских отношений с артистом Ye. Согласно заявлению, опубликованному в понедельник, в ближайшие недели Adidas в несколько этапов представит по всему миру ряд продуктов, которые будут выпущены в 2022 году. В ассортименте будут представлены некоторые из самых популярных моделей Yeezy, в том числе кроссовки 350 V2 серо-стального цвета.

В отличие от успешной распродажи моделей Yeezy в конце лета прошлого года, Adidas на этот раз будет предлагать продукцию только через свои цифровые платформы, отказавшись от некоторых розничных партнеров. Adidas прекратила сотрудничество с Ye, рэпером и дизайнером, ранее известным как Канье Уэст, в октябре 2022 года после серии антисемитских и оскорбительных высказываний.

В то время компания вызвала всеобщее осуждение за то, что, по-видимому, слишком долго отказывалась от accord. В ноябре Adidas заявила, что с мая прошлого года она уже заработала около 750 миллионов евро (800 миллионов долларов) на продажах двух продуктов Yeezy.

Это помогло компании использовать около 40% запасов Yeezy, хранящихся на различных складах по всему миру. Ранее в этом месяце Adidas заявила, что продаст оставшиеся товары Yeezy на сумму 250 миллионов евро, по крайней мере, по себестоимости, вместо того, чтобы списывать их со счетов.

Это могло бы помочь компании превзойти свой первоначальный прогноз прибыли на год, который разочаровал инвесторов. “На рынке по-прежнему существует спрос на силуэт Yeezy”, - сказал аналитик Cowen Джон Кернан в телефонном интервью на прошлой неделе. “Этот бренд приносил огромный процент их общей операционной прибыли в течение нескольких лет”.

С момента вступления в должность генерального директора Adidas в прошлом году Бьорн Гулден неоднократно хвалил фирму за то, как она создала франшизу Yeezy, достигнув такого уровня успеха, которого индустрия не видела с тех пор, как Nike Inc. создала свою линейку продуктов вместе с великим баскетболистом Майклом Джорданом. Хотя Гульден был генеральным директором конкурирующей с Adidas Yeezy компании Puma SE в течение многих лет и не был связан с последующими действиями компании по урегулированию ситуации, с тех пор он регулярно высказывался о сотрудничестве, что часто приводило к предположениям о его мотивах.

В сентябре генеральный директор извинился за комментарии, которые он сделал в подкасте, в котором он усомнился в том, что Ye на самом деле имел в виду в своих антисемитских заявлениях. А ранее в этом месяце Gulden даже сфотографировались рядом с артистом на Суперкубке НФЛ в Лас-Вегасе.

Автор: Тим Лоу.