Adidas Внедряет Web3 В Свое Подтвержденное Приложение

Adidas заключила новое долгосрочное соглашение с компанией web3 о внедрении токен-гейтинга, который позволяет брендам предоставлять привилегированный доступ к скидкам, предложениям или мероприятиям через NFTs, в свое подтвержденное приложение, где Adidas выпускает свои наиболее востребованные продукты.

Во вторник немецкий производитель кроссовок объявил о трехлетнем партнерстве с Tokenproof, платформой, обеспечивающей аутентификацию на основе блокчейна. Прямо сейчас пользователи подтвержденного приложения смогут увидеть новейшие новинки проекта Adidas web3 в Метавселенной, в том числе пару кроссовок Superstar и толстовку с капюшоном, созданные в сотрудничестве с партнерами Bored Ape Yacht Club, Gmoney и Punks Comic.

Однако, чтобы купить его, им нужно будет подключить крипто-кошелек, в котором хранятся конкретные Adidas NFT. По словам Эрики Уайкс-Снейд, соучредительницы студии Adidas web3 studio, цель состоит не только в том, чтобы ограничить круг лиц, которые могут получить продукт. Это также способ гарантировать доступ к определенным группам, чтобы им никогда не приходилось стоять в очереди за продуктом или проигрывать ботам.

Она описала это как предоставление новой возможности, которую Adidas называет “прямой доступ к поклонникам” или “прямой доступ к коллекционерам”.

“Впервые в истории вы можете аутентифицировать реального человека и то, чем он владеет, предоставляя ему доступ с помощью токенов к тщательно продуманным покупкам и физическому опыту в экосистеме Adidas”, - сказала она. “Представьте, как это могло бы поддержать команды, клубы или лиги, которые хотят стать ближе к своим болельщикам и лоялистам .. То же самое относится и к другим модным вещам бренды, с которыми мы могли бы сотрудничать”.

Чтобы использовать эту технологию, клиентам понадобится крипто-кошелек и приложение Tokenproof, которое действительно создает несколько дополнительных условий для покупателей и потенциально ограничивает число пользователей, по крайней мере, до тех пор, пока web3 не станет более популярным. “Мы работаем над тем, чтобы еще больше снизить барьеры, связанные с трениями, путем встраивания кошелька в приложение Tokenproof, чтобы это был универсальный магазин”, - сказал Фонз Олвера, основатель и исполнительный директор Tokenproof.

Но и Олвера, и Уайкс-Снейд считают, что такой способ взаимодействия с клиентами принесет пользу как брендам, так и самим покупателям. Когда клиент подключает свой кошелек к подтвержденному приложению, Adidas сможет видеть, какие NFT у него на руках, например, привязанные к продуктам, которые он покупал в прошлом, или мероприятиям, которые он посещал.

По словам Уайкс-Снейда, Adidas думает о том, как можно использовать эту информацию для персонализации предложений и приглашений более инновационными способами, чем отправка электронного письма, которое клиент вряд ли прочтет. “Это гораздо более надежная и детализированная система управления взаимоотношениями с клиентами, потому что она проверена и работает по цепочке”, - сказал Уайкс-Снейд. Это также дало бы Adidas ценный источник данных о клиентах, значение которого становится все более важным, поскольку меры по обеспечению конфиденциальности затрудняют брендам поиск покупателей.

Клиенты, тем временем, будут вознаграждены за предоставление своих данных. Adidas теперь конкурирует со своими крупнейшими конкурентами по производству кроссовок, Nike и Puma, в том числе и в web3. Хотя бренды используют разные подходы, а Nike вообще избегает термина NFT, все они изучают это пространство как способ создания программ членства и повышения лояльности клиентов. Они также видят возможности в виртуальных товарах, которые теперь являются официальным направлением деятельности Adidas.

До подписания нового партнерского соглашения Adidas сотрудничала с Tokenproof в рамках мероприятий по обмену токенами, которые компания недавно провела для своего сообщества web3. Гости, которые в прошлом месяце зарегистрировались на мероприятие Adidas NFT NYC в его флагманском нью-йоркском отеле, получили 20-процентную скидку, которую можно было получить в магазине с помощью приложения Tokenproof. “Я искренне верю, что маркетинг - это прежде всего организованные точки соприкосновения, а не изолированные точки соприкосновения”, - сказал Олвера. “Это просто показывает вам, как мы можем еще больше стимулировать участие, основываясь на предыдущем участии с брендом, и мы можем делать это в цифровом формате или в реальном мире.

Это открывает множество возможностей”.