Adidas ухудшил прогноз на 2022 год после расставания с Канье Уэстом

В среду Adidas еще больше снизила свой прогноз на 2022 год, оценив последствия своего расставания с Ye, рэпером, ранее известным как Канье Уэст, в то время как вялый спрос в Китае продолжал сказываться на продажах. В настоящее время Adidas ожидает, что в 2022 году ее выручка, не зависящая от валюты, будет расти незначительными однозначными темпами по сравнению с ранее прогнозируемыми средними однозначными темпами. Компания ожидает, что операционная маржа составит около 2,5%, а не 4%.

Акции Adidas упали на 2%. 8% после объявления результатов, при этом аналитики Credit Suisse прогнозируют, что в будущем компанию ждут такие проблемы, как увеличение запасов, снижение популярности бренда, усиление конкуренции в Китае, длительные сроки поставки спортивных товаров и потеря бренда Yeezy. Решать эти задачи предстоит новому исполнительному директору Бьорну Гулдену.

С 1 января Gulden сменит Каспера Рорстеда, покинувшего конкурирующую компанию Puma. Adidas сообщила о 27-процентном снижении выручки компаний на китайском рынке в третьем квартале, что также указывает на сохраняющиеся проблемы, связанные с ограничениями, связанными с COVID. Чистая прибыль от продолжающейся деятельности составила 66 млн евро (66,4 млн долларов США), что почти на две трети снизило предварительный показатель после завершения партнерства с Ye.

Ранее компания заявляла, что прекращение партнерства, как ожидается, приведет к сокращению годовой прибыли вдвое, а чистая прибыль от продолжающейся деятельности в этом году составит около 250 миллионов евро. Ожидается, что единовременные расходы составят почти 300 миллионов евро, в основном связанные с уходом Adidas из России, а также негативными налоговыми последствиями, связанными с отделением от Ye, сообщили в компании, добавив, что это будет полностью компенсировано положительным налоговым эффектом аналогичного размера в четвертом квартале.

Автор: Рэйчел Мор, редакторы: Миранда Мюррей и Брэдли Перретт.