Adidas Снова повышает прогноз на 2024 Год, ссылаясь на хорошую динамику Бренда

Adidas во вторник повысила прогноз по продажам и прибыли за весь год, сославшись на более высокие, чем ожидалось, показатели в третьем квартале и хорошую динамику бренда, поскольку компания пользуется спросом на ретро-обувь Samba и Gazelle в три полосы.

Генеральный директор Adidas Бьорн Гульден помог перезагрузить немецкий бренд спортивной одежды после того, как два года назад компания рассталась с рэпером Ye и прекратила выпуск прибыльной линии кроссовок Yeezy. Компания Adidas повысила свои прогнозы в третий раз в этом году, заявив, что теперь она ожидает, что выручка, не зависящая от валюты, увеличится примерно на 10 процентов в этом году, хотя ранее прогнозировала высокий однозначный показатель.

Производитель спортивной одежды также повысил свой прогноз прибыли на год до 1,2 миллиарда евро (1,31 миллиарда долларов) с 1 миллиарда евро. Ретро-обувь “terrace”, такая как Samba, популярная в 1970-х годах, помогла Adidas завоевать долю рынка у своего главного конкурента Nike, который сообщил о падении продаж на 10,4% в последнем квартале.

За третий квартал выручка Adidas выросла на 7% до 6,438 млрд евро, что немного выше прогнозов аналитиков в 6,416 млрд евро. Без учета продаж обуви Yeezy за оба года рост составил 14 процентов по сравнению с третьим кварталом 2023 года. Когда Adidas только начала распродавать оставшиеся в наличии кроссовки Yeezy, на них был огромный спрос, но в последнее время Adidas предлагает скидки на кроссовки. Компания заявила, что не ожидает дальнейшего увеличения прибыли от продаж оставшейся обуви Yeezy в четвертом квартале, который, по ее словам, принесет около 50 миллионов евро дохода.

Автор: Хелен Рейд.