Adidas Снова поднимает Планку после второго обновления кроссовок Yeezy

Adidas AG повысила свои показатели во второй раз за три месяца после продажи очередной партии кроссовок Yeezy в рамках расторгнутого партнерства с рэпером и дизайнером Ye. Немецкая спортивная компания теперь ожидает, что в 2023 году операционный убыток составит около 100 миллионов евро (106 миллионов долларов), говорится в заявлении, опубликованном во вторник. Это лучше, чем убыток в размере 450 миллионов евро, который Adidas прогнозировала в июле, что уже было улучшением по сравнению с первоначальным предупреждением компании о том, что она может понести операционный убыток в размере 700 миллионов евро, если ей придется списать все имеющиеся запасы Yeezy.

Во вторник вечером американские депозитарные расписки компании подорожали на 3,1%. С мая Adidas осуществила два успешных выпуска продукции Yeezy, и в преддверии сезона праздничных покупок она может рассчитывать на дополнительный рост продаж за счет своих запасов.

Тем не менее, это, вероятно, окажет меньшее положительное влияние на прибыль, чем первоначальная партия в мае и июне, которая принесла около 400 миллионов евро. Adidas расторгла контракт с Yeezy в октябре прошлого года после того, как Ye допустил серию антисемитских высказываний, в результате чего кроссовки стоимостью около 1,2 миллиарда евро оказались в подвешенном состоянии.

В мае Adidas решила начать распродажу обуви Yeezy, оставшейся после прекращения сотрудничества с Ye, ранее известным как Канье Уэст. Компания пообещала пожертвовать “значительную сумму” вырученных средств благотворительным организациям, которые борются с дискриминацией и разжиганием ненависти.

По данным Adidas, потенциальное списание оставшихся запасов Yeezy в настоящее время сократилось примерно до 300 миллионов евро с предыдущего уровня в 400 миллионов евро. Продажи стимулируют Adidas, поскольку главный исполнительный директор Бьорн Гулден, занявший этот пост в январе, пытается изменить судьбу компании.

Adidas с трудом продвигается в Северной Америке, отчасти из-за огромного количества непроданной обуви и одежды. Adidas, похоже, набирает обороты в Китае и пользуется высоким мировым спросом на свою линейку кроссовок Terrace, в которую входят такие классические модели, как Samba и Gazelle.