Adidas Рассматривает Виртуальные Товары как Свою Следующую Крупную Товарную Категорию

Виртуальные продукты становятся следующей битвой в войне между Nike и Adidas. Всего через несколько дней после того, как Nike объявила о запуске платформы web3, на которой пользователи смогут покупать и продавать такие товары, как кроссовки и трикотажные изделия NFT, Adidas представила свою первую коллекцию цифровых носимых устройств NFT. В комплект “виртуальной экипировки” из 16 предметов входят толстовки и верхняя одежда, которые, по словам Adidas, владельцы смогут использовать в различных онлайн-средах, например, на аватарах в виртуальных мирах или в качестве фотографий профиля. Ранее, в конце 2021 года, Adidas выпустила коллекцию из 30 000 предметов, которые нельзя носить, в Metaverse NFT, но компания заявила, что запуск в среду представляет собой новую веху. “Теперь это официальная бизнес-зона”, - сказала Эрика Уайкс-Снейд, вице-президент Adidas Three Stripes Studios, собственного инкубатора и аналитического центра для web3, metaverse и виртуальных пользователей.

Она сравнила переход к виртуальной экипировке с переходом Adidas от производства обуви к производству одежды, а затем представила оригинальные модели Adidas, назвав новые цифровые товары “архивом будущего для того, что будет дальше”.

Однако Adidas пока не выставляет свою виртуальную экипировку на продажу напрямую для широкой публики. Товары будут доступны обладателям капсульного NFT, который бренд в мае передал владельцам своих устройств в метавселенной NFT. Эти владельцы могут случайным образом сгенерировать один из 16 цифровых носимых устройств, решив “сжечь” свой капсульный NFT, что снова сделает его непригодным для использования.

Владельцы также могут продавать свои неиспользованные капсульные NFT на торговых площадках, где их может купить любой желающий. На OpenSea, крупнейшей торговой площадке NFT, текущая самая низкая цена на капсульный NFT составляет около 0,3 ETH, или около 360 долларов.

Виртуальные товары технически амбициозны: Adidas постаралась спроектировать их таким образом, чтобы они могли работать в различных игровых и виртуальных средах, включая те, которые могут появиться в ближайшие годы, и каждая из них потенциально обладала своей собственной эстетикой. Идея о том, что цифровой элемент может функционировать в разных областях, называется интероперабельностью, и она остается одним из препятствий на пути создания метавселенной, о которой мечтали такие люди, как Марк Цукерберг из Meta.

Adidas планирует будущее, которого еще нет, и далеко не факт, что оно когда-нибудь наступит. Для достижения этой цели каждый отдельный элемент создается на основе обновляемого смарт-контракта NFT, автоматизированной программы, запускаемой при определенных условиях, таких как передача права собственности на NFT. “Мы приняли это решение, потому что оно позволяет нам постоянно заходить в смарт-контракт и вносить в него коррективы”, - сказал Уайкс-Снейд. - Это может позволить нам вдохнуть новую жизнь в коллекцию, когда, скажем так, на других платформах начнут появляться новые возможности или фичи”.

Чтобы вдохновиться цифровым дизайном, за которым наблюдал Ник Голуэй, старший вице-президент бренда по креативному направлению, Adidas заглянула в пространство web3 и свой собственный архив.

Куртка Neobone, например, состоит из множества изгибающихся неоновых трубок, которые на самом деле имеют форму протектора на подошве кроссовок Adidas Superstar. Уайкс-Снейд сказал, что компания уделила дизайну столько же времени и тщательности, сколько и при создании коллекции, которая будет представлена на подиуме.

Конечно, окружающая среда немного отличается, учитывая отсутствие физических ограничений. Внешний вид, как правило, немного более диковинный, например, лохматая розовая толстовка с капюшоном, покрытая глазными яблоками, с логотипом одного из партнеров бренда web3, Bored Ape Yacht Club. Хотя Adidas и пытался сохранить некоторую сдержанность. “Один из принципов, на который мы опираемся, заключается в том, что если вы можете, это еще не значит, что вы должны”, - сказал Уайкс-Снейд. Adidas присоединяется к другим брендам одежды и обуви, которые видят возможности для бизнеса в виртуальных товарах, поскольку потребители проводят больше времени онлайн и в виртуальной среде, где игроки часто покупают косметические улучшения для своих персонажей.

В прошлогоднем отчете BoF Insights около половины респондентов в США заявили, что они заинтересованы в покупке цифровых активов в ближайшие 12 месяцев, включая внутриигровые скины и NFT. В настоящее время интернет-магазины и цифровые продукты в основном являются маркетинговой возможностью для модных брендов, но эксперты ожидают, что в ближайшие годы они также станут источником дохода. Похоже, что войны за кроссовки уже выходят в Интернет.

В прошлом году Nike инвестировала значительные средства в виртуальную моду, приобретя компанию RTFKT, производителя кроссовок NFT и других товаров, и только что выпустила платформу под собственным брендом. Недавно Puma также запустила интернет-магазин, где клиенты могут покупать виртуальные товары.

Adidas выпустила свои собственные NFT-карты и теперь также занимается цифровыми продуктами.