Adidas продаст свой инвентарь Yeezy

Adidas скорее продаст оставшиеся запасы кроссовок Yeezy, чем уничтожит их, сообщил генеральный директор Бьорн Гулден акционерам на ежегодном собрании компании в четверг, положив конец многомесячным спекуляциям по поводу кучи непроданных товаров, рыночная стоимость которых оценивается в 1,2 миллиарда евро (1,3 миллиарда долларов).

Когда и как кроссовки будут продаваться, еще предстоит определить, но “сжигать обувь - это не вариант”, - заявили в Gulden на собрании, на котором многочисленные акционеры выразили свое недовольство тем, как бренд справляется со своим злополучным партнерством с Ye, рэпером, ранее известным как Канье Уэст. Часть вырученных средств пойдет на благотворительность.

В октябре Adidas был вынужден разорвать отношения с Ye на фоне растущего общественного и внутреннего давления после того, как рэпер сделал серию антисемитских комментариев. В следующем месяце компания получила анонимное письмо от бывших сотрудников, в котором Йе обвинялся в домогательствах и неподобающем поведении во время работы в бренде.

В апреле группа инвесторов подала коллективный иск против немецкого гиганта спортивной одежды, утверждая, что компания знала о рисках своего партнерства с Ye за несколько лет до того, как его подстрекательские комментарии были обнародованы. В иске среди ответчиков фигурировали бывший генеральный директор Каспер Рорстед и нынешний финансовый директор Харм Олмейер.

На встрече в четверг Gulden и его руководящая команда объявили, что независимое расследование предполагаемого ненадлежащего поведения Йе на рабочем месте не подтвердило утверждения о том, что он домогался сотрудниц и показывал порнографические материалы сотрудникам — результат, который вызвал приглушенные вздохи инвесторов во время прямой трансляции мероприятия. “Обвинения не соответствуют действительности, [легальные] доходы все еще находятся на ранней стадии, и мы будем защищаться от этих обвинений”, - сказал представитель Gulden, отказавшийся от дальнейших комментариев по этому вопросу. На собрании некоторые акционеры также раскритиковали Adidas за предполагаемую неспособность защитить работников швейной промышленности и выплатить справедливую заработную плату на некоторых фабриках — утверждения, которые Gulden позже опровергла.

На прошлой неделе группа американских законодателей обратилась с письмом к Adidas, в том числе к другим розничным торговцам, с просьбой предоставить информацию о том, импортирует ли компания продукцию, полученную в результате принудительного труда в Китае. Решение продать кроссовки Yeezy, а не уничтожать товар, стало для Adidas самым четким ответом на дилемму, которая мучила компанию с октября, когда Adidas прекратил сотрудничество с Yeezy.

Вскоре после этого акции компании достигли почти восьмилетнего минимума, хотя с тех пор они восстановились и выросли на 30% в этом году. В четверг акции подорожали на 2,1%. “Обувь будет распродана”, - сказал аналитик по спортивным товарам Мэтт Пауэлл. “Спекулянты будут скупать этот продукт, предполагая, что они смогут продать его с прибылью, поскольку это будут последние продукты Yeezy на рынке”.

Но даже несмотря на очевидное решение в отношении бренда Yeezy, Adidas не смог развеять все опасения своих инвесторов, особенно связанные с предполагаемым неправомерным поведением Yeezy в компании.

Union Investment, один из крупнейших акционеров Adidas, поинтересовался у руководства бренда, как давно оно знало о проблемном поведении Ye и почему не предпринимало никаких действий до октября прошлого года. Компания Adidas отказалась вдаваться в подробности судебного иска акционеров, но предоставила обновленную информацию о своем собственном отдельном внутреннем расследовании поведения Йе на рабочем месте, которое она начала в ноябре после получения анонимного письма от бывших сотрудников с изложением жалоб, связанных с его предполагаемым неправомерным поведением.

Финансовый директор Олмайер сказал, что “непредсказуемое поведение [Ye] и его неправомерные действия во время партнерства привели к тому, что у нас была довольно сложная рабочая обстановка”, но добавил, что самые серьезные претензии, которые включали в себя домогательства к женскому персоналу и утверждение о том, что рэпер показывал порнографические материалы сотрудникам Adidas, не были подтверждены внутренними документами. расследование, проведенное американской юридической фирмой. Компания утверждала, что не знала о сообщениях о проблемном поведении Йе на рабочем месте до получения анонимного письма в ноябре, отрицая в судебном процессе утверждение о том, что Adidas знала, но игнорировала его поведение.

В конечном счете, ключевые акционеры выразили уверенность в том, что план Бьорна Гульдена по преобразованию компании, который направлен на восстановление доверия к бренду в области спортивных товаров и возобновление роста в Китае и Северной Америке, будет реализован. В рамках этого плана Adidas также усовершенствует свою стратегию партнерства, чтобы сосредоточиться на меньшем количестве совместных проектов, приносящих большую отдачу. “Вам предстоит проделать большую работу, чтобы помочь Adidas вновь раскрыть свой потенциал”, - сказала Янне Вернинг, глава отдела ESG Capital Markets в Union Investment, одном из крупнейших акционеров Adidas. “Мы уверены, что вы сможете переломить ситуацию”.

Для Adidas забрезжил свет в конце туннеля.

Аналитики говорят, что растущий спрос на кроссовки Samba и Gazelle, а также предстоящий запуск Fear of God Athletics компенсируют некоторые убытки, вызванные прекращением деятельности Yeezy. Тем временем в Китае, который когда-то был самым прибыльным рынком для бренда, постепенно происходят перемены. “Мы не занимаемся поставками по многим причинам”, - сказали в Gulden. “Но у нас есть все предпосылки для будущего успеха».