Adidas прекратит сотрудничество с Канье Уэстом Из-за разногласий

Adidas AG планирует прекратить сотрудничество с Канье Уэстом из-за оскорбительного поведения рэпера и дизайнера, которое превратило некогда процветающий обувной бренд в громоотвод для критики. Немецкая спортивная компания может объявить о переезде уже во вторник, по словам людей, знакомых с ситуацией, которые попросили не называть их имен, поскольку обсуждения носят частный характер. Представитель Adidas не сразу ответил на запросы о комментариях.

Adidas присоединится к Gap Inc. И модный бренд Balenciaga, принадлежащий Kering SA, разрывает отношения с Уэстом, который теперь работает под брендом Ye. В последние недели рэпер делал противоречивые заявления, в том числе антисемитские посты в социальных сетях, и решил разорвать отношения со своими корпоративными партнерами. Связаться с Ye для комментариев не удалось. Акции Adidas, которые и без того находились под давлением скандала, упали на целых 3,2 процента на торгах во Франкфурте, достигнув самого низкого уровня с апреля 2016 года. Решение Adidas было принято после нескольких недель обсуждений внутри компании, которая за последнее десятилетие превратила линейку Yeezy — вместе с Yeezy — в бренд, на долю которого, по некоторым оценкам аналитиков с Уолл-стрит, приходится до 8% от общего объема продаж Adidas.

Немецкая компания считает, что ей принадлежат права интеллектуальной собственности на продукты, полученные в результате сотрудничества, и она могла бы продолжать выпускать модели, сказал один из источников. Ранее в этом месяце компания Adidas назвала это партнерство “одним из самых успешных в истории нашей отрасли” и заявила, что продолжит совместно управлять продукцией Yeezy во время обзора.

Однако этот успех был достигнут из-за разногласий между партнерами. Ye обвинил Adidas в копировании его идей и неумелом управлении брендом, а также высмеял уходящего в отставку генерального директора Каспера Рорстеда в социальных сетях. Между тем, Adidas заявил, что неоднократно пытался решить проблемы с Ye в частном порядке, но безуспешно. В сентябре рэпер заявил, что хочет договориться с Adidas о получении 20-процентного авторского вознаграждения за всю обувь, которую он разрабатывает совместно с компанией, на постоянной основе.

После этого Йе вызвал еще больше споров, надев на неделе моды в Париже футболку с надписью “Жизнь белых имеет значение. Позже его аккаунты в Twitter и Instagram были заблокированы после неоднократных антисемитских высказываний, которые вызвали растущую негативную реакцию потребителей и знаменитостей, а некоторые призывали людей бойкотировать продукцию Adidas до тех пор, пока партнерство не будет отменено.

Ситуация с Ye является одной из многих проблем для Adidas, которая ищет нового генерального директора для вступления в должность в 2023 году. В этом году компания несколько раз снижала прогноз прибыли на фоне падения спроса на обувь и одежду в Китае и растущих признаков экономических проблем в Европе и Северной Америке.

Авторы: Тим Ло, Аарон Кирчфельд и Эйк Хеннинг.