Adidas прекращает сотрудничество с Yeezy

Компания Adidas прекратила сотрудничество с Ye, художником и дизайнером, ранее известным как Канье Уэст, более чем через две недели после того, как объявила о пересмотре своего сотрудничества с брендом рэпера Yeezy. Объявление бренда во вторник было сделано на фоне растущего общественного и внутреннего давления с целью разорвать связи со знаменитостью после ряда противоречий, включая серию антисемитских комментариев, сделанных в последние недели, и ношение футболки со слоганом, ассоциирующимся со сторонниками превосходства белой расы. “Adidas не терпит антисемитизма и любых других проявлений ненависти”, - говорится в заявлении компании. “Недавние комментарии и действия Ye были неприемлемыми, полными ненависти и опасными, и они нарушают ценности компании - разнообразие и инклюзивность, взаимоуважение и справедливость”.

По данным Bloomberg, в 2021 году на линейку кроссовок Yeezy пришлось почти 7 процентов годовой выручки бренда. Ожидается, что этот шаг сократит чистую прибыль Adidas в этом году на 250 миллионов евро (246 миллионов долларов).

Акции Adidas упали более чем на 6 процентов во вторник утром после публикации новостей. С начала месяца они упали более чем на 25 процентов. Этот шаг был сделан в связи с тем, что все большее число организаций дистанцировались от вас. Напряженность в отношениях между художником и коллегами из индустрии моды нарастала с августа, когда Йе начал критиковать Gap и Adidas – партнеров по производству одежды и кроссовок с его брендом Yeezy - в своих постах в Instagram, которые теперь удалены.

В сентябре Gap прекратила свои непростые отношения с Ye после того, как юристы Ye уведомили бренд о своем намерении расторгнуть сделку, всего через два года после истечения 10-летнего срока. Но общественная критика брендов, продолжающих сотрудничать с Ye, начала усиливаться в этом месяце, после того как он выпустил футболку “White Lives Matter” на своей выставке YZYSZN9 в Париже и сделал серию антисемитских комментариев в социальных сетях.

Instagram и Twitter приостановили работу celebrity, а на прошлой неделе Керинг объявил, что Balenciaga прекращает любые отношения с Ye. Знаменитость поддерживала тесные отношения с креативным директором Balenciaga Демной, заручившись его поддержкой в сотрудничестве с Yeezy Gap.

Агентство по подбору талантов CAA также разорвало отношения с Ye. 6 октября Adidas объявила о пересмотре сотрудничества с Yeezy. Ранее на этой неделе в Twitter был опубликован ролик, в котором Йе высмеивал тот факт, что бренд до сих пор не предпринял никаких действий в ответ на его антисемитские высказывания. “Я могу в буквальном смысле сказать антисемитское дерьмо, и они не смогут меня отвергнуть.

Я могу говорить антисемитские вещи, и Adidas не сможет меня отвергнуть. Что теперь? Что теперь? [sic]”, - сказал он 16 октября в выпуске подкаста Drink Champs, популярного в хип-хоп сообществе. В Adidas заявили, что планируют “немедленно прекратить сотрудничество с Yeezy, прекратить производство продукции под брендом Yeezy и прекратить все выплаты Yeezy и его компаниям». ” То, что потребовалось так много времени для ответа, также вызвало критику из-за исторических связей бренда с антисемитизмом. Основатели гиганта спортивной одежды Ади и Рудольф Дасслеры вступили в нацистскую партию Германии в 1933 году.

Йе владеет большей частью своего бренда Yeezy. (По его словам, его бывшей жене Ким Кардашьян принадлежит 5% акций, о чем он сообщил в интервью Drink Champs. Ранее агентство Bloomberg сообщало, что сделка между Yeezy и Adidas заключается скорее как соглашение о разделе прибыли, чем как лицензионное соглашение, хотя она осуществляется совместно с Ye как креативным директором, а Adidas занимается производством и дистрибуцией.

Но Adidas и Ye тщательно скрывают точную структуру сделки и любые другие обязательства, которые несет каждая из сторон. Спор вокруг Ye является одной из многих текущих проблем для Adidas, которая ищет нового исполнительного директора, который заменит уходящего Каспера Рорстеда в 2023 году.

Потеря контракта с Yeezy, который был рассчитан до 2026 года, значительно снизит доходы Adidas. В этом году компания несколько раз пересматривала свой прогноз прибыли на фоне падения спроса в Китае и растущих признаков экономических проблем в Европе и Северной Америке.

Следите за новостями BoF, чтобы быть в курсе этой развивающейся истории.