Adidas получит повышение Yeezy на 350 Миллионов Евро На фоне резкого роста продаж

Выручка Adidas AG от продаж Yeezy shoes в третьем квартале составила около 350 миллионов евро (374 миллиона долларов), поскольку компания сокращает ассортимент обуви из-за расторгнутого партнерства с рэпером Ye. Немецкая компания Beyond Yeezy сообщила, что без учета валютных колебаний продажи остальных ее моделей выросли на 2% за квартал, в том числе классических кроссовок, таких как Samba и Gazelle, говорится в заявлении. “Наши текущие показатели недостаточно хороши, но мы с самого начала говорили, что нам нужно время, чтобы вернуть этот фантастический бренд и компанию на прежнее место: на вершину как лучший спортивный бренд в мире”, - сказал генеральный директор Бьорн Гулден. Акции упали примерно на 1% на торгах во Франкфурте, сведя на нет первоначальную прибыль.

В этом году акции выросли на треть по сравнению со снижением на 1% у главного конкурента Puma SE. Инвесторы все чаще смотрят на успехи Adidas на рынке, не связанном с Yeezy, как на показатель того, насколько успешными были усилия Gulden по преобразованию компании. Новый генеральный директор пообещал, что компания будет намного быстрее реагировать на тренды, и расширил производство кроссовок линейки Terrace, в которую входят кроссовки Samba, Gazelles и Spezials.

Это придало новый импульс франшизе Adidas Originals, что совпало с запуском в сентябре новой рекламной кампании ретро-товаров. Спрос на обувь Terrace продолжает превышать предложение, говорится в сообщении компании. По словам Гульдена, Adidas по-прежнему сталкивается с большим количеством непроданных товаров, особенно в США, что “еще некоторое время будет оказывать влияние на наш бизнес”. Несмотря на это, товарно—материальные запасы сократились на 23% за квартал до 4,85 млрд евро, что немного превзошло ожидания, сказал он. “Уровень запасов, похоже, немного опережает план, и это важная новость на сегодняшний день”, - сказал Джеймс Гржинич, аналитик Jefferies.

Обновление также подтвердило, что ассортимент Adidas Terrace является особенно важным фактором продаж, по его словам. США остаются самой большой проблемой для компании на рынке продаж. Adidas замедлила свои усилия по обеспечению крупнейшего в мире спортивного рынка товарами, что привело к падению выручки в Северной Америке на 9% за квартал. В других странах картина более радужная. Продажи в постоянных валютах выросли почти на 6% в Большом Китае, который когда-то был локомотивом роста, испытывавшего трудности в последние годы, и несколько быстрее увеличились в остальной части Азиатско-Тихоокеанского региона. В Латинской Америке продажи выросли на 13%, а в регионе EMEA - примерно на 2%, говорится в сообщении компании.

С мая Adidas привлекла около 750 миллионов евро, продав продукцию Yeezy двумя разными компаниями. В нем говорится, что потенциальное списание оставшихся запасов Yeezy в настоящее время составляет около 300 миллионов евро. Аналитики Citi отмечают, что компания, вероятно, попытается продать оставшиеся запасы в 2024 году и может получить около 488 миллионов евро прибыли до вычета процентов, налогов и пожертвований группам, которые борются с дискриминацией и разжиганием ненависти. Компания отменила сотрудничество с Yeezy в октябре прошлого года из-за антисемитской риторики со стороны Ye, ранее известного как Канье Уэст.

Adidas подтвердила свои обновленные октябрьские прогнозы относительно ожидаемого операционного убытка в размере около 100 миллионов евро в 2023 году. Автор: Тим Лох.