Adidas Планирует увеличить продажи Yeezy После падения Курса Валюты на 1 Миллиард Евро

Adidas AG заявила, что ее прибыль в этом году пострадает из-за неблагоприятных колебаний валютных курсов, но она планирует частично компенсировать ущерб, продолжая продавать товары, оставшиеся после прекращения сотрудничества Yeezy с рэпером Ye. Согласно заявлению, опубликованному в среду, компания ожидает получить операционную прибыль в размере около 500 миллионов евро (542 миллиона долларов). Это ниже средней оценки аналитиков в 1,27 миллиарда евро. Американские депозитарные расписки Adidas упали на 8% в ходе торгов после закрытия европейских бирж. Конкуренты Nike Inc. И Under Armour Inc. Подешевели на 2,6%. Немецкий производитель спортивной обуви заявил, что продаст оставшиеся товары Yeezy по себестоимости, обеспечив объем продаж в размере 250 миллионов евро, вместо того, чтобы списывать их со счетов. Несмотря на валютный ущерб в размере 1 миллиарда евро, вызванный такими факторами, как девальвация аргентинского песо в 2023 году, Adidas прогнозирует возобновление роста в этом году, поскольку продолжает предпринимать усилия по восстановлению в условиях растущей обеспокоенности по поводу мирового спроса на кроссовки и спортивное снаряжение.

По прогнозам Adidas, в 2024 году продажи без учета валют, вероятно, вырастут на определенный процент и составят однозначную цифру. Это примерно соответствует прогнозам аналитиков. Главный исполнительный директор Бьорн Гулден начинает свой второй год у руля Adidas, где он унаследовал от своего предшественника серию кризисов. Норвежец уже давно предлагает консервативные прогнозы в начале года и неоднократно превосходит их, что является отличительной чертой его десятилетнего пребывания на посту генерального директора конкурирующей компании Puma SE. В 2023 году выручка Adidas, не зависящая от валюты, осталась на прежнем уровне, что стало улучшением по сравнению с предыдущими показателями, говорится в сообщении компании.

Инвесторы ищут признаки ослабления в секторе после того, как в декабре Nike выразил сомнения в отношении потребительского спроса в Китае и во всем мире, а Puma предупредила о последствиях гиперинфляции в Аргентине. Автор: Тим Ло.