Adidas Планирует по-прежнему использовать дизайн Yeezy после дорогостоящего развода

Немецкий гигант спортивной одежды Adidas подтвердил, что планирует по-прежнему использовать дизайн Yeezy, поскольку продолжает бороться с последствиями грязного и дорогостоящего разрыва с Ye, художником, ранее известным как Канье Уэст. Компания снизила прогноз прибыли в четвертый раз в этом году, поскольку прекращение выгодного партнерства с Yeezy и падение спроса на ее продукцию в Китае повлияли на ее прибыль в третьем квартале. Тем не менее, инвесторы настроены более оптимистично по отношению к компании, чем когда-либо с начала октября, когда Йе выпустил футболку “White Lives Matter” на своей скандальной выставке YZYSZN9 в Париже и выступил с последующими антисемитскими заявлениями, из-за которых он потерял другие контракты с брендами и был отстранен от работы в Instagram и Twitter.

Акции Adidas выросли более чем на 2% в начале торгов в среду, чему способствовало объявление о том, что исполнительный директор Puma Бьорн Гулден присоединится к компании в январе. В среду утром, во время телефонного разговора о доходах, Adidas также осторожно проинформировала о некоторых важных нерешенных вопросах, связанных с окончанием сотрудничества с Yeezy.

На долю линейки кроссовок приходилось до 8% годовой выручки бренда, и Adidas уже заявила, что прекращение производства сократит чистую прибыль компании в этом году на 250 миллионов евро (251 миллион долларов)., Финансовый директор Харм Олмайер, который станет временным исполнительным директором после того, как Каспар Рорстед покинет свой пост в пятницу, подтвердил, что бренду принадлежат все права собственности, дизайн и цветовая гамма, относящиеся к продукции Adidas-Yeezy, за исключением самого названия Yeezy, и “намерен воспользоваться этими правами” как можно скорее. 2023 год. Он добавил, что специальная команда работает над различными вариантами планов по “использованию существующих запасов [Yeezy]”, а более подробная информация будет предоставлена в какой-то момент в 2023 году.

Бренд отказался предоставить подробную информацию о том, какая часть его непроданных запасов приходится на продукцию Yeezy. Олмейер заявил в среду, что компания ожидает экономии в размере 300 миллионов евро в 2023 году на роялти и маркетинговых выплатах, которые были бы выплачены Ye и бизнесу Yeezy.

Спор с Yeezy - это лишь одна из нескольких долгосрочных проблем, влияющих на бизнес, с которыми Gulden придется столкнуться, когда он вступит в должность генерального директора в начале 2023 года. С начала года акции компании упали примерно на 50%. В настоящее время Adidas ожидает чистую прибыль в размере 250 миллионов евро в этом году по сравнению с предыдущим целевым показателем бренда в размере около 500 миллионов евро, установленным в октябре (первоначально прогноз на 2022 год составлял 1,3 миллиарда евро). Следите за новостями BoF, чтобы быть в курсе этой развивающейся истории.