Adidas назначает бывшего главу Puma Gulden Новым генеральным директором с января

Adidas AG назначила бывшего генерального директора Puma SE Бьорна Гульдена своим следующим генеральным директором с 1 января, поскольку крупная немецкая компания по производству спортивной одежды стремится преодолеть кризис, связанный с прекращением сотрудничества с рэпером Ye.

Нынешний глава Adidas Каспер Рорстед уйдет в отставку в пятницу, а финансовый директор Харм Олмейер будет исполнять обязанности временного генерального директора до конца года, говорится в заявлении компании. На прошлой неделе Adidas заявила, что Gulden является потенциальным преемником Рорстеда после того, как Puma объявила об уходе своего генерального директора.

Акции Adidas выросли на целых 4,8 процента на торгах во Франкфурте. За шесть лет работы Рорстеда акции компании упали примерно на 25%. 57-летний Гульден унаследует компанию, оказавшуюся втянутой в кризисы на нескольких континентах. Adidas недавно прекратила сотрудничество с Yeezy после ряда оскорбительных и антисемитских высказываний хип-хоп исполнителя и дизайнера, ранее известного как Канье Уэст. Это вызывает вопросы о том, как Adidas будет поддерживать ажиотаж вокруг своей обуви.

За последние годы на долю Yeezy приходилось почти половина общей прибыли компании. Томас Рабе, председатель наблюдательного совета Adidas, отметил в своем заявлении, что Gulden “очень хорошо знает индустрию и опирается на обширную сеть спортивных магазинов и розничной торговли”.

Тем временем компания изо всех сил пытается вернуть клиентов в Китае, который когда-то был самым быстрорастущим рынком для нее. Продажи в Китае упали как минимум на треть в первой половине 2022 года из-за бойкота потребителей и трудностей Adidas с привлечением местных знаменитостей для продвижения своей продукции.

Главный конкурент Nike Inc. Компания также пострадала в Китае, но, похоже, ей лучше удалось вернуть некоторых клиентов. Для Gulden смена компаний в некотором смысле должна пройти гладко. Во-первых, штаб-квартира Adidas расположена недалеко от штаб-квартиры Puma, на окраине баварского городка Херцогенаурах, в паре часов езды к северу от Мюнхена. С другой стороны, Гульден, родом из Норвегии, с 1992 по 1999 год работал в Adidas старшим вице-президентом по одежде и аксессуарам. Гульден также был генеральным директором датского ювелирного бренда Pandora, прежде чем в 2013 году стать генеральным директором Puma.

Автор: Тим Лоу.