Adidas И Nike Должны взять себя в руки После того, как Антисемитизм Разрушил сделки

Путь к нормальной жизни для Adidas будет гораздо более трудным, чем для его давнего конкурента. Ее разрыв с рэпером и дизайнером Ye, ранее известным как Канье Уэст, из-за его выходок положил конец одному из самых прибыльных контрактов на производство кроссовок в истории индустрии и оставил зияющую дыру в доходах компании, которая может достигать 250 миллионов евро (251 миллион долларов). Приостановка компанией Nike производства обуви звезды баскетбола Кайри Ирвинга после того, как он отказался отречься от антисемитизма, представляет собой менее болезненную головную боль.

Компания Adidas сталкивается с кризисами на нескольких фронтах, готовясь к смене руководства, а главный исполнительный директор Каспер Рорстед уходит в отставку. Его преемнику теперь придется решать, как продавать дизайн Yeezy покупателям без указания названия бренда и стоит ли переосмысливать партнерские отношения со знаменитостями, и все это в условиях проблем с глобальной цепочкой поставок и снижения доли рынка в Китае.

Adidas стал сильно зависеть от Yeezy с тех пор, как в 2013 году присоединился к Yeezy. Годовой объем продаж линейки Yeezy вырос почти до 2 миллиардов долларов, или около 8 процентов от общей выручки Adidas, по оценкам аналитиков. Премиальные цены обеспечили коллекции высокую рентабельность, и, по данным Morgan Stanley, на них приходилось более 40 процентов прибыли Adidas. Ожидается, что руководители компаний расскажут инвесторам, как они планируют сократить этот дефицит, во время пресс-конференции 9 ноября. “История Ye, не только с Adidas, но и с такими брендами, как Gap и Balenciaga, подчеркивает важность тщательной проверки знаменитостей и избегания тех, кто ведет себя слишком противоречиво или неуравновешенно”, - Нил Сондерс., говорится в заметке аналитика GlobalData Plc. - Компании или бренды, которые не обращают на это внимания, будут уязвлены, особенно если они станут чрезмерно полагаться на трудную личность в управлении своим бизнесом”.

Для Nike последствия Irving значительны, хотя и не так остры, как для ее немецкого аналога.

В 2019 году исполнительный председатель Марк Паркер выделил линию обуви Kyrie как ключевую составляющую баскетбольного будущего компании. Nike планировал выпустить последнюю версию своих фирменных кроссовок Kyrie 8 в этом месяце. Выпуск отменен, и компания пока не сообщила, что будет делать с избыточными запасами. Nike не раскрывает конкретных показателей выручки от сотрудничества. По данным ESPN, срок действия контракта Ирвинга с обувью истекает в следующем году, что дает Nike удобный путь к отступлению. Базирующаяся в Бивертоне, штат Орегон, компания также гораздо меньше зависит от Ирвинга в вопросах продаж и маркетинга, поскольку у нее есть несколько крупных звезд баскетбола, подписавших долгосрочные контракты, в том числе Леброн Джеймс, Кевин Дюрант и Яннис Адетокумпо.

У Nike также есть крупнейший в мире производитель кроссовок, Майкл Джордан, чей бренд Jordan приносит Nike более 5 миллиардов долларов годового дохода. Партнерство знаменитостей и спортсменов сопряжено с рисками для компаний, которые с ними работают, — даже разовая рекламная кампания связывает лицо с брендом. Тем не менее, редко можно увидеть, чтобы они взрывались с такой силой. Часто худшее, что случается, - это то, что представитель компании приносит извинения за допущенную оплошность, и все возвращается на круги своя. Телеведущий Ник Кэннон выступил с антисемитскими заявлениями и впоследствии был уволен ViacomCBS в 2020 году, но только для того, чтобы вернуться к своему шоу семь месяцев спустя после извинений и работы по самообразованию. Рискованно это или нет, но партнерские отношения с производителями кроссовок будут продолжаться, сказал Бьорн Гулден, покидающий свой пост генеральный директор Puma SE, который ведет переговоры с Adidas о том, чтобы сменить Рорстеда. “Каждый раз, когда вы подписываете контракт с партнером, будь то спортсмен, влиятельный человек, рэпер или кто-то еще, вы оцениваете положительные и отрицательные стороны, и я не думаю, что это событие изменит это”, - сказал Гульден в ходе телефонной беседы с журналистами в октябре. “Ты стараешься быть прилежным в том, что делаешь, и всегда что-то может пойти не так. ” Ким Бхасин и Тим Ло