Adidas, активизм и фейковые новости

В понедельник в почтовые ящики журналистов попало сообщение о том, что Adidas радикально перестраивает свое руководство. Немецкий гигант спортивной одежды, похоже, предпринял неожиданный шаг, назначив бывшего камбоджийского швейника и профсоюзного лидера своим со-генеральным директором, который будет следить за соблюдением этических норм на производстве. Пресс-релиз не соответствовал действительности.

Оно было отправлено с поддельного адреса электронной почты Adidas активистами-каскадерами Yes Men и правозащитной организации Clean Clothes Campaign, что стало частью тщательно продуманного розыгрыша, который также включал показ мод в стиле “derelicte” во время Берлинской недели моды. Несколько модных новостных агентств и блогов стали жертвами этого трюка, поспешив сообщить об этом до того, как стало ясно, что объявление было фальшивым.

Целью всего этого было привлечь внимание к предполагаемым нарушениям прав человека в цепочке поставок Adidas и оказать давление на компанию, производящую спортивную одежду, с тем, чтобы она занялась ими. Этот трюк является частью нарастающей волны разрушительной, конфронтационной и иногда противоречивой активности — от разбрасывания супа до остановки движения, — подпитываемой растущим чувством разочарования и тревоги из-за бездействия по таким все более актуальным темам, как климат и социальная справедливость.

Мода отнюдь не исключение. Активность в сфере моды росла еще до пандемии, наряду с повышением осведомленности о негативном воздействии индустрии на окружающую среду. Covid-19 придал негативный импульс трудовой пропаганде в этом секторе, поскольку давление на работников росло, а случаи хищения заработной платы и разгона профсоюзов участились. Участники кампании говорят, что необходима новая тактика, потому что ничего не изменилось, и ситуация становится все хуже. “Это вопрос жизни и смерти”, - сказала Илана Винтерштейн, активистка кампании «За чистую одежду». “Нам нужно прибегнуть к тактике, которая действительно застигнет людей врасплох и скажет: «Такова реальность.

Вы больше не можете ее игнорировать”.

Безусловно, влияние таких инициатив редко бывает таким же взрывным, как заголовки, которые они генерируют, — системные изменения никогда не бывают быстрыми или простыми. Но такая эффективная тактика может помочь изменить популярное мнение, определить программу действий и придать импульс текущим кампаниям. Помимо рекламы, кампания «Чистая одежда» направлена на то, чтобы заставить Adidas подписать обязательное соглашение, которое обязало бы бренд бороться с хищениями заработной платы в отрасли и защищать право работников на создание профсоюза. Предлагаемое соглашение о выплате заработной платы своим работникам широко поддерживается трудовыми коллективами и профсоюзами, но ни один крупный бренд еще не подписал его.

Компания Adidas опровергла обвинения в разгоне профсоюзов и хищении заработной платы в своей цепочке поставок и заявила, что она установила стандарты и процессы мониторинга для обеспечения справедливых и безопасных условий труда на заводах, с которыми сотрудничает. Внимание к бренду было приковано в непростое время, когда бывший генеральный директор Puma Бьорн Гулден только приступил к исполнению своих обязанностей, чтобы восстановить состояние и репутацию компании после тяжелого разрыва с давним коллегой Йе (ранее известным как Канье Уэст) и неудач на ключевом китайском рынке.

Инвесторов, похоже, не обеспокоил обман, разыгравшийся на этой неделе, поскольку цена акций компании немного выросла в тот день, когда она попала в заголовки газет. Тем не менее, отрасли, вероятно, придется подготовиться к более творческим и решительным усилиям по обеспечению подотчетности в отношении ее воздействия на окружающую среду и социальную сферу.

Регулирование также добавляет новые инструменты в арсеналы участников кампаний, повышая вероятность того, что правозащитные группы могут подать в суд на бренды. Винтерштейн воздержалась от комментариев по поводу того, что еще планировала кампания «Чистая одежда». “Я могу подтвердить, что на этом все не заканчивается”, - сказала она. “Мы планируем продолжать призывать все бренды серьезно относиться к правам работников и продолжать использовать все доступные методы для усиления давления”.

КОРОТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Richemont и Burberry сообщают, что продажи в Китае резко упали из-за вспышки Covid.

Выручка Richemont в Китае в прошлом квартале упала на 24%, в то время как сопоставимые продажи Burberry на этом важнейшем рынке упали на 23%, сообщили компании в среду. Оба заявили, что продажи выросли в других странах, но им было трудно компенсировать спад.

Отчет: Shein ведет переговоры о привлечении средств по более низкой оценке в 64 миллиарда долларов. Последняя оценка была бы почти на 36% меньше, чем 100 миллиардов долларов, в которые, как сообщалось, компания была оценена в ходе раунда финансирования в прошлом году.

Продажи в праздничные дни в США не соответствуют прогнозам, поскольку инфляция оказывает давление на спрос. Национальная федерация розничной торговли сообщила, что праздничные продажи, которые не скорректированы с учетом инфляции, подскочили до 936,3 миллиарда долларов в ноябре и декабре.

Ранее прогнозировалось, что в 2021 году они вырастут на 6-8 процентов и составят от 942,6 до 960 миллиардов долларов. 4 миллиарда фунтов стерлингов. THG предупреждает о снижении прибыли после существенного снижения выручки. Британская группа, владеющая брендами косметики и питания, сообщила, что ожидает скорректированную базовую прибыль в размере 70-80 миллионов фунтов стерлингов в 2022 году по сравнению с октябрьским прогнозом на период между?100 миллионов и 130 миллионов фунтов стерлингов. P&G рассчитывает на повышение цен, чтобы поддержать продажи при сокращении объемов.

Общий объем проданных товаров упал на 6% за три месяца, закончившихся в декабре, что оказалось хуже прогнозируемого аналитиками снижения на 2,6%. Nordstrom сокращает годовой прогноз прибыли из-за снижения продаж на полках по сниженным ценам. Nordstrom Inc снизила прогноз годовой прибыли после того, как значительные скидки не смогли повлиять на людей, совершающих покупки в ее магазинах со скидками на прилавки, что привело к слабым праздничным распродажам и обвалило ее акции на 6% в ходе закрытых торгов в четверг. Компания заявила, что теперь ожидает, что годовой рост выручки будет ниже ее предыдущих ожиданий в 5-7 процентов.

Розничные продажи в Великобритании показали худший за всю историю наблюдений год с точки зрения сокращения расходов. Розничные продажи в Великобритании неожиданно упали в прошлом месяце, завершив худший за всю историю наблюдений год после того, как снижение стоимости жизни вынудило потребителей платить больше за меньшее количество товаров. Объем закупленных товаров упал на 5,8% по сравнению с прошлым годом, что стало самым резким декабрьским снижением с начала 1997 года, сообщило в пятницу Управление национальной статистики, что больше, чем ожидалось экономистами при снижении на 4%. Доктор Мартенс предупреждает, что в отношении прибыли акции снизятся более чем на 20%.

Британский сапожник доктор. В четверг Martens Plc опубликовала предупреждение о снижении прибыли, сославшись на серьезные операционные проблемы в своем новом дистрибьюторском центре в Соединенных Штатах, из-за которых ее акции упали более чем на пятую часть.

Bode выпускает женскую одежду. Американский бренд, ориентированный на ремесла и созданный Эмили Адамс Bode Aujla, представит свою первую женскую коллекцию на показе мужской одежды в Париже 21 января, сообщает Vogue. J. Crew запускает сайт для перепродажи.

Во вторник компания объявила, что в партнерстве с ThredUp американский ритейлер теперь предлагает покупателям возможность покупать и продавать бывшие в употреблении товары J. Crew онлайн. Фонд Вивьен Вествуд начинает свою работу. Фонд Вивьен, некоммерческая компания, основанная покойным модельером в 2019 году, начала свою деятельность на этой неделе после смерти Вествуд в конце декабря. На Met Gala объявлены сопредседатели и дресс-код. Актриса и сценарист Микаэла Коэл, актриса Пенелопа Крус, легенда тенниса Роджер Федерер и поп-звезда Дуа Липа выступят в качестве сопредседателей вместе с Анной Винтур на гала-концерте, посвященном выставке этого года “Карл Лагерфельд: Линия красоты». ”Дресс-код - “В честь Карла”.

БИЗНЕС КРАСОТЫ Компания Makeup by Mario привлекла миноритарные инвестиции в размере 200 миллионов долларов. Provenance и Silas Capital приобрели миноритарную долю в компании Марио Дедивановича Makeup by Mario, оценив бренд более чем в 200 миллионов долларов.

Обязательства ведущих косметических брендов по борьбе с изменением климата не вызывают доверия, говорится в отчете. Согласно новому отчету климатического консалтингового агентства the Carbon Trust, подразделения Net Zero Intelligence, крупнейшие мировые косметологические компании делают недостаточно для борьбы со своими выбросами. люди Элизабет Фон Дер Гольц (Elizabeth Von Der Goltz) присоединилась к Farfetch в качестве исполнительного директора.

Бывший коммерческий директор Matches присоединилась к исполнительной команде Farfetch в качестве директора по моде и мерчандайзингу. Она также возглавит Browns, став исполнительным директором лондонской сети розничной торговли предметами роскоши, принадлежащей Farfetch.

Нейман Маркус назначает директора по бренду и директора по розничной торговле. Набиль Алиффи и Стефани Цен Уорд были назначены на новые должности главного бренд-менеджера и директора по розничной торговле соответственно, говорится в заявлении американского ритейлера предметов роскоши в понедельник.

МЕДИА И ТЕХНОЛОГИИ Сингапурский Zilingo ликвидируется после кризиса в модном стартапе. Компания Zilingo Pte готовится к ликвидации, что положит конец многомесячному кризису, который потряс индустрию технологий и стартапов в Азии. Некогда успешная компания пошла по нисходящей после жалоб на финансовые нарушения, кульминацией которых стало увольнение в мае известного соучредителя и генерального директора Анкити Боуза. Платформа цифровой моды, основанная бывшим топ-менеджером в сфере роскоши, собрала 9,5 миллионов долларов.

Syky, созданный ветераном моды, занимавшим ведущие позиции в Ralph Lauren и Burberry, завершил раунд финансирования, который возглавил Seven Seven Six, венчурный фонд сооснователя Reddit Алексиса Оганяна. Составлено Джоан Кеннеди. Чтобы узнать больше об устойчивом развитии BoF, подпишитесь прямо сейчас на наш еженедельный брифинг Сары Кент по устойчивому развитию.