А вот и ответная реакция Gorpcore

Брендон Бабензиен — соучредитель Noah, креативный директор мужской одежды J. Crew и большой поклонник уличной одежды - до недавнего времени никогда не слышал термина “горпкор”. “Что за ядро?” Об этом он сказал, когда его спросили о названии, данном категории технической верхней одежды, благодаря которой известны такие бренды, как Arc’teryx и Patagonia. “Я приложил сознательные усилия, чтобы моя жизнь была полностью отделена от мира моды”, - добавил Бабенциен.

Сознательно или нет, но Бабензиен знаком с основными тенденциями gorpcore — или, по крайней мере, достаточно хорошо, чтобы не обращать внимания на этот тренд в своем последнем проекте, созданном в сотрудничестве между Noah и немецким гигантом спортивной одежды Puma. Изделия из этой коллекции станут преднамеренным “отходом от ультратехнологичной одежды сегодняшнего дня”, - заявили Puma и Noah в совместном пресс-релизе, опубликованном BoF в преддверии объявления о сотрудничестве в понедельник.

Вместо этого ключевыми продуктами сотрудничества стали футболка для регби, теннисные кроссовки Puma в стиле ретро и велюровый жилет. Продуманная формулировка в этом заявлении указывает на более широкий отход от категории gorpcore, которая появилась в середине 2010-х годов, когда такие вещи, как флисовые жилеты и нейлоновые ветровки, начали проникать на сцену уличной одежды.

Но спустя полвека дизайнеры мужской одежды говорят, что ажиотаж, возможно, уже прошел. “Ажиотаж вокруг технической одежды и кроссовок достиг таких масштабов, что стал слишком сильным”, - сказал Бабензейн. Другие, тем временем, обращают внимание на появление “тихой роскоши” - нового тренда на сдержанную официальную одежду, примером которой являются кашемировые трикотажные изделия, структурированные жакеты и классические рубашки на пуговицах. “Термин ”горпкор» может быть крайне ограничивающим для уличных брендов, которые могут предложить гораздо больше, например, мягкий крой или трикотаж», - сказал Патрик Стэнгбай, креативный директор модного туристического бренда Roa, принадлежащего итальянской модной группе Slam Jam. “Есть что-то очень привлекательное в инвестировании в одежду, изготовленную из высокотехнологичных тканей, и потребители купятся на это, независимо от того, будет ли моден gorpcore или нет”.

Соответственно, таким брендам, как Noah и другим, которые процветают на стыке моды и одежды для выступлений, возможно, пришло время отказаться от пиджаков-ракушек и брюк-карго.

Потребители все чаще обращаются к своим любимым брендам спортивной одежды в поисках более изысканных фасонов, в которых используются те же технические ткани, например, для мягкого пошива верхней одежды и пальто. Коллекция Бабензиена для Puma, первая в рамках многосезонной коллаборации, будет основана на его фирменном стиле преппи, включающем в себя футболку для регби в розовую и голубую полоску и обновленную версию теннисной обуви Puma Star, которую бренд выпустил для Уимблдона в 1970 году.

Подчеркивая беззаботный характер коллекции — в отличие от типичного серьезного стиля технической одежды — на фотографиях, рекламирующих tie-up, изображен захватчик поля, несущийся по теннисному корту, вызывая гнев двух игроков, преследующих его охранников и зрителей, которые все обнажены. “До того, как вся одежда стала супертехнической, когда вы занимались спортом, вы просто надевали все, что хотели, и продолжали в том же духе”, - говорит Бабензиен. “Я просто хотел создать коллекцию, которая была бы веселой и удобной для обычных людей”.

Стиль Gorpcore вошел в моду в 2017 году, придуманный автором New York Magazine Джейсоном Ченом, который отметил внезапное появление одежды для походов и кемпинга у таких знаменитостей, как A$AP Рокки и Дрейк. Горп, по сути, расшифровывается как “старый добрый изюм с арахисом”, популярная закуска среди туристов.

Чен отметил, что это, вероятно, будет преемником нормкора, еще одного влиятельного направления в моде 2010-х годов, для которого характерны простые предметы одежды в виде белых футболок и носков-тюбиков. Вскоре горпкор стал повсеместным. Обувь для треккинга от таких брендов, как Salomon или линейка ACG от Nike, стала самой популярной на StockX. По словам генерального директора Adidas Бьерна Гульдена (Bjorn Gulden), Terrex, специализированная линия технической обуви и одежды для таких видов активного отдыха, как пешие прогулки, в настоящее время приносит годовой объем продаж почти в 500 миллионов евро (543,5 миллиона долларов). Arc’teryx — некогда нишевый производитель ремней для альпинизма — стал желанным партнером для таких брендов, как Jil Sander и японский ритейлер предметов роскоши Beams.

На данный момент эта тенденция по-прежнему стимулирует продажи и приносит дивиденды. Компания Amer Sports, владелец Salomon и Arc’teryx, планирует увеличить общий доход до 5 млрд евро по сравнению с 3,4 млрд евро в 2022 году. Тем не менее, производители отмечают перенасыщенность и массовость ассортимента основных продуктов gorpcore. В мае, когда лондонский дизайнер Кико Костадинов объявил о расширении своего многолетнего сотрудничества с Asics новой линией одежды, он рассказал BoF, что намеренно создавал каждое изделие без многочисленных вставок, карманов и молний, которые потребители привыкли ожидать от спортивных брендов в стиле gorpcore. “Для меня очень важно, что мы не просто добавляем что-то к нынешнему тренду на техническую одежду, ориентированную на мужчин, когда парни ходят вокруг и говорят: ”Эй, у меня больше вещей от Arc’teryx, чем у тебя», - сказал он.

Между тем, настоящие покупатели спортивной одежды отказываются от gorpcore именно из-за того, что она была поглощена мейнстримом моды, превратив практичную и доступную одежду для активного отдыха в соревновательную моду, в которой доминируют мужчины и которая стремится к успеху. “Мысль о том, что кто-то увидит меня в кроссовках Salomon XT-6s и узнает, сколько они стоят, заставляет меня немного съежиться”, - сказал один пользователь на форуме gorpcore на Reddit. “Мне просто ненавистна мысль о том, что люди узнают, что я ношу раскрученную дорогую обувь”.

Эксперты сходятся во мнении, что, хотя gorpcore как модный тренд, скорее всего, сойдет на нет, спрос на высокотехнологичную одежду высокого класса никуда не денется. Некоторые бренды даже объединили компоненты gorp, чтобы удовлетворить тихое увлечение роскошью.

Генеральный директор Arc’teryx Стюарт Хазелден (Stuart Haselden) заявил в апреле, что канадский гигант верхней одежды инвестирует в свой суб-бренд Veilance в свете растущих продаж среди потребителей, которые ищут повседневную одежду, сшитую из технических тканей, без типичных признаков одежды gorpcore. Бренд Veilance специализируется на модных изделиях в стиле минимализм, включая пуховики, шерстяные блейзеры и брюки, а также аксессуары, такие как шляпы-панамы и рюкзаки.

Тем временем японский бренд верхней одежды Goldwin добился успеха, представив минималистичные и свободные костюмы из ультралегкой шерсти и бамбукового волокна. Как и любой тренд, горпкор неизбежно исчезнет из модного сознания сегодня или через несколько месяцев.

К счастью, решение простое: чтобы адаптироваться, брендам придется продолжать выпускать высококачественную и долговечную одежду. “Настоящая техническая одежда всегда будет занимать достойное место в культуре как привлекательный продукт, особенно для потребителей в городах, которые хотят показать людям, что они из себя представляют”, - сказал Бабенциен.