66? Северные удары Кеи Тоесимы в моде.

Компания 66?North назначила Кея Тойошиму, консультанта по дизайну мужской одежды Louis Vuitton, своим креативным директором в рамках стремления “возвысить” исландский бренд верхней одежды и повысить его привлекательность для потребителей модной одежды.

В последние годы, благодаря влиянию уличной одежды на моду и сотрудничеству с такими брендами, как Gucci, такие технические изделия, как пуховики, ракушки и флисовые изделия от таких брендов, как The North Face, Canada Goose и Arc’teryx, стали желанными предметами роскоши, закрепив тренд “горпкор”, названный в честь “старого доброго изюма и арахиса».- в трейл”миксе. “Мы нацелены на то, чтобы повысить свою значимость за пределами Исландии, продолжать выпускать изделия того же качества, что и раньше, но при этом сделать их более интересными для более широкой аудитории”, - сказал исполнительный директор 66?North Бьярни Хард-Доттир. “Для создания этой одежды требуется высокотехничный процесс, уровень качества делает ее предметом роскоши”, - сказал Тойошима, который обратился к бренду после того, как увидел его продукцию во время поездки в Рейкьявик. “Я пришел в бренд, чтобы помочь воплотить его привлекательность в глобальном масштабе”.

Тоесима, уроженец Токио, ранее был главным дизайнером мужской одежды Bottega Veneta и работал, в частности, в компаниях Haider Ackermann, Coach и Margiela. Он продолжит работать в Louis Vuitton на своей новой должности.

Компания 66?North, которая начала выпускать верхнюю одежду для рыбаков в 1926 году, привлекла инвестиции от Mousse Partners Limited, нью-йоркского фонда, контролируемого семьей, владеющей Chanel, в 2019 году, начав реализацию плана по превращению исландской марки в глобальный бренд. В настоящее время у нее 18 магазинов, в том числе такие престижные ритейлеры, как Matchesfashion, END и KaDeWe, а в конце ноября планируется открытие флагманского магазина, первого за пределами Скандинавии, на Риджент-стрит в Лондоне.

На вечеринке в честь открытия будут представлены диджейские сеты от Ciesay, основателя культового лейбла Places + Faces, а также Джордсса, основателя коллектива Girls Can’t DJ collective. Среди друзей бренда - Дэми Хоуп и Индия Полак, бывшие участницы конкурса Love Island, пользующиеся растущим влиянием в мире моды.