Знаменитости Китая съезжаются в Гонконг на первый показ Louis Vuitton

Некоторые из самых популярных китайских знаменитостей и звезд шоу-бизнеса собрались на первом в истории модном показе Louis Vuitton в Гонконге, поскольку люксовый бренд стремится развивать бизнес в регионе. Дизайнер Фаррелл Уильямс представил свою мужскую коллекцию pre-fall 2024 примерно 1200 гостям, в том числе звезде «Крадущегося тигра», «Затаившегося дракона» Чоу Юн Фату, популярному корейскому актеру, а также послу бренда Сон Чжун Ки. В знак уважения к молодым покупателям, которые тратят много денег в регионе, на мероприятии также присутствовали любимцы поколения Z, такие как китайская бойз-группа Teens In Times и исполнитель Кей-поп Феликс.

Бренд превратил знаменитую набережную Авеню Звезд, расположенную напротив гавани, в городской пляж, включая песчаную взлетно-посадочную полосу. Модели представили видение сезона от Williams, которое включало в себя комплекты в стиле пупка и рубашки в тропическом гавайском стиле.

Когда гости занимали свои места, им пели серенады на 50 гавайских гитарах, а когда мероприятие подходило к концу, небо осветил рой беспилотных летательных аппаратов, что свидетельствует о популярности световых шоу в регионе. Это великолепное зрелище отражает растущую приверженность LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE региону.

Несмотря на некоторую краткосрочную экономическую нестабильность, которая повлияла на недавние результаты - продажи в Азии, за исключением Японии, выросли на разочаровывающие 11% в третьем квартале из—за признаков ослабления в материковом Китае, — страна рассматривается как устойчивый рынок предметов роскоши в ближайшие годы. Фирма была в авангарде привлечения дополнительных ресурсов в материковый Китай, чтобы отразить тенденцию богатых китайцев после пандемии покупать больше предметов роскоши внутри страны, вместо того чтобы совершать дорогостоящие поездки за границу.

Группа компаний DFS намерена построить крупный торгово-развлекательный комплекс на необлагаемом налогами острове Хайнань, а LVMH рассматривает возможность реорганизации своего подразделения Sephora в Китае. Выставка также проходит в решающий момент для Гонконга.

Когда-то этот город притягивал любителей роскоши, но протесты 2019 года, репрессии против гражданского общества и годы жестких мер по борьбе с пандемией подорвали его привлекательность для туристов. В частности, жители материковой части Китая, на долю которых приходится около 80% от общего числа въезжающих в страну туристов и которые являются основной опорой розничной торговли в городе, не спешат возвращаться, а когда возвращаются, то предпочитают более сдержанные развлечения, ориентированные на получение новых впечатлений.

Сама LVMH выводит ресурсы из финансового центра, чтобы сосредоточить большую часть своих инвестиций на растущих мегаполисах по ту сторону границы. Медленный рост Гонконга привел к тому, что в городе проводятся глобальные саммиты и раздаются бесплатные билеты на самолет.

Магнаты также стремились оживить потребление, предлагая ваучеры и организуя мероприятия, в том числе миллиардер Генри Ченг и его семья, чья компания New World Development Co. управляет Аллеей звезд. Несмотря на трудности, Гонконг остается важными воротами в материковый Китай, и выставка Louis Vuitton может возродить интерес к городу как к месту назначения класса люкс.

Выставка уже завоевала популярность в Китае, где хэштег, обозначающий мероприятие, стал главной темой обсуждения на Weibo. А местные фанаты, которые не смогли получить приглашение, пытались хоть одним глазком увидеть десятки лодок в гавани. LVMH скоро вернется в Гонконг. Dior, еще один бренд в обширной империи Бернара Арно, в следующем году представит свою мужскую коллекцию pre-fall в the financial hub. Авторы: Ширли Чжао и Цзиньшань Хонг.