Жакмюс, получивший одобрение Nike, открывает «Новую эру» в Провансе

АРЛЬ, Франция. В понедельник Жакмюс вернулся в свой родной Прованс, чтобы продемонстрировать свою последнюю коллекцию на вершине соляной горы в шахте в низменности Камарг. Вдохновленный своей собственной предстоящей свадьбой, основатель бренда Саймон Порте Жакмюс стремился создать впечатление чистого листа для будущего, используя строгую палитру белого и бежевого цветов, а также стильные образы с вуалями и длинными шлейфами из белых цветов.

Коллекция дополнила уже устоявшиеся стандарты бренда, представив летнюю повседневную одежду, такую как льняные платья на бретельках и легкие костюмы, мужскую одежду в стиле рабочей одежды, пляжные сумки и геометрические мини-сумки. Если раньше Жакмюс участвовал в официальной программе Недели моды в Париже, то с тех пор, как в 2018 году он впервые представил мужскую одежду вне календаря, загородные показы стали своего рода визитной карточкой.

Прогулки по сельской местности Франции или вдоль океана на острове Оаху, Гавайи, позволили Жакмюсу донести солнечную идею бренда с помощью запоминающихся моментов, которые можно использовать в социальных сетях, даже если он придерживается относительно сезонного подхода к дизайну. Дизайнер рассказал журналистам, что оформление светящейся соляной шахты стало способом вернуть бренд в его родной Прованс, избегая при этом штампов.

Жакмюс прошел долгий путь со времени своего последнего показа в Провансе «на лавандовом поле» в 2019 году, показа, который закрепил за ним репутацию рассказчика модных историй и ускорил его превращение из начинающего модельера в имя нарицательное. Во время глобальной пандемии, которая повлияла на продажи в индустрии моды в целом, интерес к творчеству 32-летнего дизайнера во всем мире продолжал расти, как и продажи его сумок Chiquito.

По словам источника в отрасли, к 2022 году объем продаж бренда достигнет 200 миллионов евро. “Бренд действительно стремительно развивается. Сейчас у нас три здания в Париже”, - сказал Жакмюс. Предстоящее сотрудничество бренда с Nike может поднять узнаваемость бренда еще на более высокий уровень. Кроссовки, носки и перчатки, созданные Жакмюсом в сотрудничестве с гигантом спортивной одежды, появились на подиуме в понедельник, хотя большинство предметов не будут представлены до того, как коллекция появится на веб-сайте Жакмюса во вторник.

В ближайшее время в глобальной сети магазинов Nike появится еще одно предложение. Дизайнер сообщил, что Жакмюс планирует продолжить сотрудничество с Nike в рамках продолжающегося партнерства до Олимпийских игр 2024 года в Париже. Бастьен Дагузан, новый исполнительный директор лейбла Paco Rabanne, нанятого компанией Puig, заявил, что бренд готовится к “новой эре”, изучая возможности, которые открывает новый масштаб бренда, и укрепляя свое позиционирование за счет более быстрого развития коммуникаций. Дагузан отказался комментировать сообщения о том, что компания Puig готовится к заключению сделки по продаже парфюмерии.

Примечание редактора: 28 июня 2022 года в эту статью были внесены изменения. В предыдущей версии этой статьи со ссылкой на источник на рынке было неверно указано, что выручка Jacquemus в 2021 году составила 200 миллионов долларов. Это неверно. По словам источника, на 2022 год бренд планирует потратить 200 миллионов евро.