Zegna Group сообщила о прибыли в размере €65 Млн на фоне ‘Тихого бума роскоши’

”Тихая роскошь» захватывает все больше внимания в социальных сетях и обсуждении моды, и Zegna от этого выигрывает. Компания Ermenegildo Zegna Group, которой принадлежат Zegna и Thom Browne (а вскоре и модный бизнес Тома Форда), заявила, что в 2022 году она вернулась к прибыльности, а продажи выросли благодаря возрождению швейного производства и высокому спросу на модном рынке. Выручка выросла на 16 процентов до 1,5 миллиарда евро (1,6 миллиарда долларов) в прошлом году, несмотря на перебои с распространением Covid-19 в Китае и риск снижения расходов на Западе в условиях высокой инфляции и замедления экономического роста.

Без учета рынка Китая, где на результаты повлияли карантин и рост числа случаев заражения Covid, выручка выросла на 42%. Прибыль за год достигла 65 миллионов евро в 2022 году по сравнению с убытком в 128 миллионов евро в 2021 году. Динамика сохранилась и в 2023 году, при этом двузначный рост продаж в магазинах в настоящее время “значительно превышает наши ожидания”, сообщили в группе, добавив, что к 2025 году выручка компании превысит отметку в 2 миллиарда евро, что является целью, поставленной инвесторам прошлым летом. Флагманский бренд концерна Zegna, производящий сдержанную мужскую одежду, имеет все возможности для того, чтобы извлечь выгоду из меняющихся модных тенденций: этой весной на подиуме доминировали более нарядные коллекции, в которых не было логотипов, поскольку люксовые бренды стремились подчеркнуть свою неподвластную времени привлекательность.

В условиях нестабильной экономики Zegna, похоже, также демонстрирует устойчивый спрос на ультрасовременные модели, такие как кашемировые поло за 1000 евро и футболки за 2000 евро, которые ориентированы на состоятельных клиентов, которые могут быть более защищены от экономического стресса. По прогнозам Bain, рынок предметов роскоши замедлится с 22% в прошлом году до 3-8% в этом, но Zegna видит возможности для быстрого роста на фоне высокого спроса на сдержанную мужскую одежду, которая является основным продуктом бренда. “Нам повезло, что мы являемся одним из немногих брендов, предлагающих тихую роскошь”, - сказал председатель правления и главный исполнительный директор группы Джильдо Зенья в интервью BoF. “Мы работаем только для мужчин, и мы малы по сравнению с крупными игроками в мире роскоши.

Так что я вижу только положительные перспективы. Нам просто нужно спросить: как быстро мы хотим начать.” Результаты появляются по мере того, как ребрендинг Zegna начинает набирать обороты. В преддверии IPO группы в Нью—Йорке в 2021 году Zegna объявила о новой стратегии по консолидации своих линий - исключении “Ermenegildo” из маркировки и сокращении суб—бренда Z Zegna, а также обновлении своей продукции и маркетинга, чтобы лучше удовлетворить потребности потребителей роскоши, привыкших к повседневности и комфорту в постпандемический период. По словам г-на Зенья, ребрендинг находит отклик у существующих клиентов, а также привлекает новых. “Мы просто выглядим как другой бренд”, - сказал он. “Мы по-прежнему отличаемся роскошью и высоким качеством, но сегодня мы стали веселее, современнее и стильнее”.

Спрос на одежду для отдыха Zegna — одежду, которая “по ощущениям напоминает спортивную, но при этом выглядит как современный пошив”, — и коллекции кроссовок стимулируют рост, но возвращение на светские мероприятия и офисную работу также привело к значительному оживлению в сегменте официальной одежды бренда, сказал г-н Зенья.

По его словам, в связи с тем, что в последнее время рост продаж люксовых брендов обусловлен наиболее состоятельным сегментом потребителей, бизнес Zegna по производству товаров по индивидуальному заказу “горит”, увеличиваясь двузначными цифрами даже по сравнению с рекордными показателями 2019 года. В прошлом месяце бренд изобразил главную звезду Кирана Калкина в своей последней рекламной кампании в небоскребе, напоминающем вселенную миллиардеров сериала HBO. Этот шаг подчеркнул приверженность Zegna эстетике кашемира, которая часто ассоциируется с устоявшимся богатством, - как раз в то время, когда в TikTok набирал обороты дискурс о “тихой роскоши”.

В ноябре Zegna Group объявила о приобретении модного подразделения Tom Ford, лицензировав название у нового владельца американского бренда Estee Lauder Companies. Ожидается, что сделка будет завершена в ближайшие недели, сообщил г-н Зенья.