Запрет на рекламу Calvin Klein FKA Twigs был отменен после того, как ASA отменила акцию Climbdown

Управление по рекламным стандартам Великобритании отменило свое решение о запрете рекламы Calvin Klein с участием британской певицы FKA twigs, сославшись на “силу общественного мнения”.

ASA заявило, что после “тщательного обдумывания” оно решило, что “изображение не было откровенным сексуального характера, что в рекламе FKA twigs была представлена уверенной в себе и владеющей собой, и, следовательно, что она не была объективирована”.

Первоначально агентство заявило, что в рекламе она была представлена как “стереотипный сексуальный объект”.

На плакате певица была изображена в джинсовой рубашке, частично закрывающей ее тело, обнажая часть груди и ягодицы, а также подпись “Calvins or nothing”.

Первоначально ASA назвало рекламу “безответственной и способной нанести серьезный ущерб” и приняло решение запретить ее после того, как два человека пожаловались на изображение, утверждая, что оно неуместно сексуализирует ее.

В то время в постановлении говорилось, что “в рекламе использовалась обнаженная натура и основное внимание уделялось физическим особенностям FKA twigs, а не одежде, в той мере, в какой она представлялась как стереотипный сексуальный объект”.

“Композиция изображения привлекла внимание зрителей к фигуре модели, а не к рекламируемой одежде”, - говорится в постановлении, в котором говорится, что реклама, впервые появившаяся в апреле 2023 года, “не должна больше появляться в том виде, на который жаловались”.

ASA не стала запрещать два плаката из одной и той же кампании с изображением модели Кендалл Дженнер, которые вызвали жалобы по тем же основаниям. Представитель ASA заявил, что эти изображения не были сфокусированы на теле Дженнер таким образом, чтобы изображать ее как сексуальный объект, и что уровень обнаженности не был неподходящим для рекламы нижнего белья.

FKA twigs выступила в защиту рекламы и отреагировала на запрет заявлением в Instagram, заявив, что она “увидела сильную красивую женщину” и не отождествляет себя с тем, кем рекламное агентство “навесило на меня ярлык”.

Певец также обратил внимание на “другие прошлые и нынешние кампании подобного рода”, утверждая, что в них использовались “двойные стандарты”. Джереми Аллен Уайт, наиболее известный по роли шеф-повара Карми в популярном телесериале “Медведь”, также снялся в рекламной кампании Calvin Klein, где он позирует топлесс в боксерских трусах.

На одном из снимков видно, как он оттягивает пояс нижнего белья, обнажая мышцы живота. ASA сообщило, что получило три жалобы на кампанию Аллена Уайта, но пока не проводит расследование по поводу рекламы на телевидении и в журналах. Представитель ASA заявил, что решение пересмотреть первоначальное постановление “было принято в контексте значительной силы общественного мнения, включая мнения, высказанные FKA twigs”, а также было продиктовано “обеспокоенностью тем, что наше обоснование запрета рекламы было существенно ошибочным”.

Однако Совет ASA оставил в силе свое решение о том, что изображение в рекламе было “откровенно сексуальным” и “не подходило для показа в нецелевых средствах массовой информации». ”Запрет по этому пункту остается в силе, - говорится в заявлении. В заявлении говорилось: “Мы хотели проверить, не использовали ли мы противоречивые формулировки и правильно ли мы рассудили об объективизации в рекламе”.

Кельвин Кляйн выступил в защиту рекламы FKA twigs, заявив: “Изображения не были вульгарными, на них были изображены две уверенные в себе и наделенные властью женщины, которые решили идентифицировать себя с брендом Calvin Klein, а реклама содержала прогрессивное и просвещенное послание.

Они утверждали, что позы, принятые FKA twigs и Дженнер, были “естественными и нейтральными”.

Они также подчеркнули, что FKA twigs и Дженнер сотрудничали с компанией и одобрили образы, и впоследствии сказали интервьюерам, что “почувствовали прилив сил и уверенности от участия в этой кампании». Кельвин Кляйн также подчеркнул, что в той же кампании участвовали модели-мужчины.

Полное заявление FKA twigs гласит: “Я не вижу во мне «стереотипного сексуального объекта», как они меня называют. Я вижу красивую сильную цветную женщину, чье невероятное тело выдержало больше боли, чем вы можете себе представить. В свете анализа других прошлых и текущих кампаний подобного рода я не могу отделаться от ощущения, что здесь налицо какие-то двойные стандарты. Чтобы внести ясность … Я горжусь своей физической формой и считаю, что искусство, которое я создаю с помощью своего сосуда, соответствует стандартам таких женщин, как Джозефина Бейкер, Эрта Китт и Грейс Джонс, которые разрушили барьеры в отношении того, каково это - быть сильной и использовать уникальную воплощенную чувственность.

Спасибо CK и [фотографам] Мерту и Маркусу, которые дали мне возможность выразить себя именно так, как я хотел, – я не позволю изменить свой рассказ”.

ASA заявила, что опубликованное решение является окончательным. Автор: Мэйбл Банфилд-Нвачи.