Задача Gucci: Возродить страсть и в то же время подчеркнуть неподвластную Времени привлекательность

Аналитики считают, что Сабато Де Сарно, недавно назначенный компанией Kering для активизации работы над своим ценным брендом Gucci, должен придать новое направление — непростая задача, учитывая тот акцент, который руководство делает на вечной привлекательности бренда.

Де Сарно, старшему модельеру Valentino, в качестве креативного директора поручено возродить репутацию бренда, на долю которого в 2021 году приходилось две трети прибыли Kering. Акцент на классику был приоритетом, обозначенным руководителями компании на презентации для инвесторов в прошлом году, и недавно Gucci возродила свою модель сумочки с бамбуковой ручкой 1947 года выпуска, а также сумку Jackie через плечо 1961 года выпуска.

Но аналитики говорят, что De Sarno также должен будет привлечь внимание к новым модным фасонам – стратегия, которая традиционно сослужила бренду хорошую службу, в отличие от пути, выбранного некоторыми конкурентами, которые уделяют больше внимания фирменной классике, особенно сумкам. “Будущее Gucci не в том, чтобы стать еще одним (Louis) Vuitton, Chanel или Hermes, а в том, чтобы развивать свой модный контент, чтобы привлечь покупателей обратно к бренду”, - сказал Антуан Бельж, аналитик Exane BNP Paribas. Компания Kering отказалась комментировать свою стратегию в отношении бренда.

После внезапного ухода Алессандро Микеле в ноябре, группе пришлось срочно назначить кого-то на руководящую творческую должность в Gucci. Яркий дизайнер, который был любимцем Гарри Стайлза и Леди Гаги, наблюдал за периодом стремительного роста в 2015-2019 годах благодаря эксцентричным, изменчивым в гендерном отношении дизайнам.

Однако в последние кварталы Gucci отстает от конкурентов, включая Hermes и топовый бренд LVMH Louis Vuitton, а ее показатели на ключевом китайском рынке становятся источником беспокойства для инвесторов на фоне карантина из-за COVID-19. По мнению аналитика Bernstein Луки Солки, Gucci необходимо сделать решительное заявление, чтобы вернуться в центр внимания. “Gucci должна быть на высоте, чтобы процветать”, - сказал Солка.

Аналитики приветствовали выбор Kering опытного, но относительно неизвестного дизайнера, отметив, что предыдущий креативный директор Мишель не был известен широкой публике, когда был назначен на эту должность в 2002 году. “Еще один смелый выбор, который может снова хорошо сработать”, - сказал аналитик Jefferies Флавио Середа, хотя и предупредил, что на этот раз задача директора была “непростой”. Среди проблем, на которые ссылается Cereda, - потенциальная неразбериха, поскольку Gucci привлекает аутсайдера, в то время как команды предыдущих дизайнеров все еще работают, а также время, которое потребуется рынку, чтобы понять новое направление деятельности бренда.

Де Сарно представит свою первую коллекцию Gucci в сентябре в Милане. По словам Кэрол Маджо из Barclays, его опыт работы в Valentino говорит о “менее эксцентричной эстетике”, чем у предыдущего дизайнера Gucci. После прихода в Valentino в 2009 году дизайнер поднялся по служебной лестнице и стал директором по моде, курирующим как мужские, так и женские коллекции, тесно сотрудничая с главным дизайнером Пьерпаоло Пиччоли. Теперь “все внимание будет приковано к таланту и креативности де Сарно, а также к тому, как он может сотрудничать с командой мерчендайзинга Gucci”, - сказала Кэролайн Рейл, глава отдела премиальных брендов Pictet Asset Management.

По ее словам, креативные директора подвергаются особому контролю, когда бренд переживает переходный период. Объявление о назначении Керинга появилось накануне его увольнения в феврале. Отчет о прибылях и убытках от 15 декабря, который, вероятно, покажет, что продажи бренда в четвертом квартале снизились на один из самых заметных спадов среди ведущих мировых модных брендов из-за распространения коронавируса в Китае. Цена акций Kering в понедельник практически не изменилась, снизившись на 0. 1% в 13:33 по Гринвичу.

Автор: Мимоза Спенсер.