YouTube все глубже погружается в красоту

В рамках второго фестиваля виртуальной красоты YouTube платформа потокового видео намерена стать еще масштабнее и лучше, чем раньше. “Прошлый год был своего рода пилотным, чтобы показать, как может выглядеть фестиваль красоты на YouTube”, - сказал Дерек Бласберг, глава отдела моды и красоты YouTube и директор по связям с общественностью. “В этом году все гораздо интереснее”.

В мае 2021 года YouTube провел свой первый виртуальный фестиваль красоты.

Это мероприятие было относительно небольшим по масштабу, а контент был предварительно записан. Его посмотрели шесть миллионов человек. Хотя это и немалое число, оно все же на миллионы меньше, чем количество подписчиков у таких известных красавиц платформы, как Тати Уэстбрук (8,6 миллиона) и Джеффри Стар (16 миллионов). Тем не менее, это привлекло внимание. Бласберг сказал, что сейчас, спустя четыре года работы на YouTube, у него больше входящих звонков от брендов, изданий и потенциальных сотрудников, чем исходящих. В списке имен есть и Хейли Бибер, чей бренд Rhode Beauty запускается сегодня. В прошлом году она обратилась к Бласбергу с просьбой принять участие в следующем фестивале красоты на YouTube. Этот интерес, по его словам, послужил подтверждением потенциала формата для привлечения внимания, а также желания индустрии моды и красоты взаимодействовать с сайтом.

В четверг, 16 июня, на YouTube состоится презентация следующей части фестиваля. В двухчасовом мероприятии примут участие представители YouTube, знаменитости и представители индустрии, в том числе Бибер, модели Винни Харлоу и Эшли Грэм, Гвен Стефани и основательница Ouai и стилист по прическам Джен Аткин. В этом году мероприятие также будет транслироваться в прямом эфире из Лос-Анджелеса, а для аудитории YouTube, состоящей примерно из 200 приглашенных влиятельных людей и креативщиков, будут представлены стенды таких брендов, как Fenty Beauty, Dyson и Black Girl Sunscreen. Он будет создан в партнерстве с Джо Сабиа, бывшим старшим вице-президентом по развитию Conde Nast, который стал автором таких вирусных хитов на YouTube, как серия видеороликов Vogue “73 вопроса”.

После запуска прошлой осенью функции YouTube Shopping, которая позволяет зрителям покупать товары непосредственно в прямых трансляциях конкретных авторов, зрители Beauty Festival также смогут покупать товары с маркировкой таких брендов, как Olaplex и Lancome, во время просмотра. Несколько брендов, в том числе Glossier, Olaplex и линия по уходу за волосами Tracee Ellis Ross Pattern Beauty, представят свои новинки во время фестиваля.

Главная цель мероприятия — “напомнить людям, что YouTube - это платформа OG для красоты”, - сказал Бласберг, отметив ряд создателей YouTube, в том числе Сафию Найгаард, Allyiahsface, Патрика Стэррра и SSSniperWolf, у которых в совокупности почти 50 миллионов подписчиков. Он добавил, что контент фестиваля будет служить своего рода образцом для того типа контента, который лучше всего работает на сайте.

Зрители могут ожидать похожие обучающие программы, сюрпризы для фанатов, испытания новых продуктов и устройств, которые доминировали на первом фестивале, но с более высокой производительностью. Саммит проходит в период обострения конкуренции за видеоплатформу, принадлежащую Alphabet.

Приложения для создания коротких видеороликов, такие как TikTok, поставили под угрозу давнюю репутацию YouTube как платформы для создания красоты, создав новую конкуренцию за зрителей (особенно молодых), рекламные деньги и таланты. Многие создатели, которые начали публиковать видеоролики о красоте на YouTube, экспериментировали с другими платформами, и их подписчики и бренды (и их рекламные деньги) следили за ними там.

Между тем, многие представители молодого поколения создателей направляются прямиком в TikTok в поисках вирусного успеха. “YouTube - это место, где можно найти видеоролики, в некотором роде, как у вашего отца”, - сказал Аллен Адамсон, соучредитель маркетингового агентства Metaforce. “Молодые люди не сидят целыми днями на YouTube, они используют TikTok .. который они используют для постоянной регистрации”.

Бласберг утверждал, что конкуренция между платформами социальных сетей преувеличена и что YouTube обладает уникальными преимуществами, такими как более длительный срок службы контента — например, всплеск аудитории может произойти через несколько месяцев после показа мод. Кроме того, учитывая характер контента платформы, люди, скорее всего, тратят больше времени на просмотр отдельного видео на YouTube, чем на видео на TikTok, которое может длиться максимум 10 минут, а часто и всего несколько секунд.

YouTube сообщил, что за последние несколько лет среднее время просмотра увеличилось, что компания интерпретирует как сигнал о том, что люди приходят туда, чтобы посмотреть “полное шоу”, - сказал Бласберг. По словам Бласберга, YouTube уже является центром консультаций по красоте, и платформа рассматривает фестиваль как шаг к тому, чтобы в будущем он стал универсальной развлекательной и торговой площадкой.

В следующем году YouTube планирует предоставить свои недавно запущенные инструменты для покупок большему числу создателей и брендов. “Миры поп-культуры, традиционных развлечений и индустрии моды объединяются в экосистеме YouTube благодаря таким мероприятиям, как Beauty Fest”, - сказал Бласберг.