Возвращение Тамары Ральф в моду

ЛОНДОН — Tamara Ralph возвращается с новым одноименным брендом от кутюр. Такие знаменитости, как Лили Джеймс, Пенелопа Круз, Холли Берри и Кейт Хадсон, уже носили этот бренд на церемонии вручения премии «Оскар», гала-концерте Met Gala и Каннском кинофестивале в этом году. Официальный дебют бренда состоится в понедельник, в день открытия Недели моды в Париже.

На протяжении многих лет Ральф регулярно проводила показы в Париже для Ralph & Russo, лейбла, который она основала в 2006 году вместе с бывшим партнером Майклом Руссо. Лондонский бренд пользовался популярностью у знаменитостей, членов королевской семьи и других состоятельных клиентов, а в 2014 году стал первым британским лейблом, присоединившимся к Синдикату высокой моды.

Но Ralph & Russo изо всех сил пыталась получить прибыль. После всплеска продаж в 2017 году, когда Меган Маркл надела 56 000 платьев от кутюр этого бренда для своих официальных портретов, посвященных ее помолвке с принцем Гарри, продажи увеличились, но и убытки также увеличились.

В конце концов лейбл стал жертвой Covid-19 и подал заявку на администрирование в марте 2021 года. Вскоре после этого на Ральфа подали в суд, утверждая, что они с Руссо незаконно присвоили средства компании и покинули лейбл. (Ральф подал встречный иск, опровергающий обвинения). “Бренд был всем, на создание чего я потратил всю свою жизнь”, - сказал Ральф. “Это было невероятно болезненно.

Потребовалось много времени, чтобы оправиться от этого и двигаться дальше”.

Сейчас дизайнер готовится к возвращению. “Я всегда планировала возобновить работу после всего, что произошло”, - сказала она. “Я просто хотел не торопиться, чтобы перегруппироваться и подумать о том, как все сделать по-другому, какие уроки я извлек”.

После непродолжительного перерыва дизайнер приступил к созданию команды, налаживанию контактов с бывшими поставщиками и старыми клиентами. В январе бренд soft запустил коллекцию из 10 предметов, представленную 40 клиентам в Париже.

Коллекция, которую Ральф покажет в понедельник, изобилует изделиями из металла ручной работы, в том числе платьями, украшенными клетчатыми узорами и металлическими резными розетками, изготовленными в ее ателье в Лондоне. “Опыт, который я получила, помог мне вырасти как личности на многих уровнях, не только с точки зрения бизнеса, но и как дизайнеру”, - сказала она. “Мои проекты всегда были очень женственными, но теперь, я думаю, они стали немного смелее, немного сильнее”.

Предстоящий путь, несомненно, сопряжен с трудностями. Рынок модной одежды - сложный рынок. “Мы все чаще видим разделение на победителей и проигравших, а победителями, как правило, становятся крупные бренды класса люкс”, - сказал консультант по вопросам роскоши Марио Ортелли. “Есть несколько успешных нишевых брендов — их успех, как правило, в наибольшей степени зависит от портфолио постоянных клиентов, которые каждый сезон делают покупки в их ателье высокой моды”.

Тщательное управление затратами также имеет ключевое значение.

Ральф работает над сокращением затрат, передавая на аутсорсинг все функции, от графического дизайна до бухгалтерского учета. Она также поддерживает бизнес, заключив два долгосрочных продуктовых партнерства. “Они сотрудничают с великими брендами класса люкс и обеспечили себе стабильную финансовую базу помимо доходов от кутюр”, - сказала она.

На данный момент предприятие работает на самофинансировании, а Ральф исполняет обязанности главного исполнительного директора, а также креативного директора. “Что меня сейчас мотивирует, так это снова творить”, - сказала она. “Я делаю это шаг за шагом».