Возвращение Александра Вана в Нью-Йорк

НЬЮ—ЙОРК - Первый показ Alexander Wang в Нью-Йорке с 2019 года был организован по принципу «три в одном», объединив коллекции женской одежды pre-fall, осеннюю коллекцию и недавно обновленную линию мужской одежды. Возвращение бренда к регулярному показу в Нью-Йорке, посвященному теме “Дверь Купидона”, также ознаменовало еще один шаг в возвращении дизайнера в Америку после того, как обвинения в сексуальном насилии в конце 2019 года запятнали его бренд на домашнем рынке. С тех пор Ван активно развивал свой бизнес в Китае, привлекая новых китайских инвесторов и быстрыми темпами открывая магазины по всей стране.

Он более взвешенно подошел к возрождению своего бизнеса в США, одевая нескольких знаменитостей на гала-концерте Met Gala и других громких мероприятиях (и создавая гардероб для популярных образов беременной Рианны и Джулии Фокс, которая снова появилась на закрытии шоу в среду). ) В апреле 2022 года он устроил показ на подиуме в Лос-Анджелесе, что стало его самой смелой попыткой на тот момент оживить продажи в США. Как и это шоу, Wednesday’s affair был рассчитан как на американскую, так и на китайскую аудиторию. Бренд занял бывшее помещение ресторана Jing Fong, заведения с дим-самами в Нью-Йорке.

Ванг много говорил о росте ненависти к азиатам и в последнее время использует свою платформу для освещения бизнеса в Чайнатауне. Его собственный офис находится прямо за углом от места проведения мероприятия. Модели прошли по подиуму в форме двойного сердца с напольным покрытием в виде зебры и занавесками из розового бархата. Коллекция была вдохновлена романтикой и включала в себя ярко выраженные будуарные элементы, а также контрастировала с ультраженственными и вычурными мужскими образами, в которых свободные галстуки были накинуты поверх открытых пиджаков.

В одежде также было много розового и красного цветов, что удобно для двух праздников — китайского Нового года и Дня Святого Валентина, — между которыми дебютировала коллекция. “Мы действительно расширили наш бизнес в Китае, и спрос действительно пришел оттуда. Они хотели видеть больше мужчин”, - сказал Ван за кулисами после показа о перезапуске.

Китайские покупатели-мужчины, да и в Азии в целом, на которую сильно влияют бойз-бэнды K-pop, как правило, более ориентированы на моду и привыкли к традиционно женственным чертам. Возвращение в эту категорию, вероятно, также сыграет на руку поколению Z, которое выработало более гибкий подход к гендеру, чем тысячелетнее поколение самого Вана. “Мужчина все тот же, но..

В мужской одежде появилась новая пропорция, которую мы еще не использовали, и которая отличается большей чувственностью кроя”, - сказал Ван. “В некоторых местах она немного облегает тело, а в других - немного великовата”.

После предъявления обвинений Китай стал критически относиться к бизнесу Вана. Он привлек двух китайских инвесторов, модный конгломерат Youngor Group и венчурную компанию Challenjers Capital, и в среднем открывал по одному магазину в месяц, в результате чего общее количество магазинов бренда в большом Китае достигло 18.

В следующем году в этом регионе появятся еще шесть таких магазинов. Хотя китайский рынок предметов роскоши в прошлом году сократился на 10% из-за карантина, введенного для предотвращения распространения Covid-19, и открытия границ, бренды ожидают быстрого роста расходов в Китае.

На Западе тоже наблюдается бурная активность: открываются новые магазины в Торонто, Майами, South Coast Plaza в калифорнийском округе Ориндж. В то время как Ванг строил свой бренд на чувстве тусовщика из центра города, он начал казаться устаревшим еще до того, как его обвинили в домогательствах и других нежелательных заигрываниях.

Дизайнер встретился со своими обвинителями и публично извинился, расчистив путь для своего возвращения. С тех пор он смягчил свой фирменный стиль клубной одежды и около года назад расширил ассортимент одежды для тела — одежды для отдыха и нижнего белья. “Мы всегда добивались этого благодаря сотрудничеству с Uniqlo, H& M и Adidas, но мне нравится по-настоящему создавать это у себя дома, изучать, как это выглядит с учетом потребностей новых клиентов и доступности, и представлять это в мире с помощью полностью ослепительной куртки”, - сказал Ван.

Его двойной интерес - к Китаю и новой эстетике - приносит свои плоды: по словам Вана, в прошлом году объем продаж компании превысил 200 миллионов долларов. Однако он не отказывается полностью от сексуальной привлекательности. Для запуска линии одежды для тела бренд снял, как модели поливают хот-доги кетчупом, и представил кроссовки Vortex на скатерти из блестящего красного и черного латекса. И по крайней мере один мужчина-модель на показе в среду прогуливался по подиуму без рубашки, в спортивных штанах, которые опасно низко свисали ниже бедер.