VOICES 2021: Инновации меняют моду

Несмотря на то, что в прошлом году модные бренды столкнулись с, казалось бы, бесконечной чередой проблем, заглядывая в будущее, есть много поводов для оптимизма — за исключением, возможно, киберугроз. На ежегодной конференции VOICES, которая проводится BoF для крупных мыслителей, новаторов и лидеров отрасли, обсуждались технологии, способные изменить моду к лучшему, а также необходимость укрепления кибербезопасности, поскольку электронная коммерция продолжает развиваться, а компании собирают все более конфиденциальные данные о клиентах. Микология и грибное движение Мицелий - это разветвленная сеть трубчатых структур, из которых состоит гриб.

Это то, из чего состоят грибы, и он обладает множеством возможностей, которые компании только начинают использовать. Мерлин Шелдрейк, биолог и автор книги “Запутанная жизнь: как грибы создают наши миры, меняют наше сознание и формируют наше будущее”, рассказала о том, как мицелий переплетается с природой и как он часто противоречит общепринятым представлениям о том, что мы считаем жизнью животных или растений.

Их свойства также делают их удивительно универсальными. Например, мицелий можно использовать для имитации кожи. Мэтью Скаллин присутствовал на мероприятии, чтобы рассказать о том, как компания MycoWorks, где он занимает должность исполнительного директора, убедила компанию Hermes сотрудничать с ней в разработке модели дорожной сумки Victoria от производителя кожгалантерейных изделий. Компания утверждает, что может изменять клеточную структуру мицелия, чтобы придать конечному материалу различные характеристики, позволяющие при желании имитировать шкуры, например, овец или телят. “В Hermes главное - качество”, - сказал Скаллин.

Спрос на кожу на основе мицелия продолжает расти, добавил он, и MycoWorks ожидает, что в 2022 году на рынке появится множество продуктов от партнеров-производителей. Мицелий полезен не только как материал. Саймон и Эндрю Солтер, братья и соучредители Dirtea, компании по производству чая и кофе с грибами, рассказали о том, как различные сорта грибов влияют на организм при употреблении в пищу. Считается, что они успокаивают, заряжают энергией или, например, могут укреплять иммунную систему.

В одном все согласны: грибы и мицелий по-прежнему остаются в значительной степени непонятыми, но наступает переломный момент, после которого они получат гораздо более широкое применение в будущем. Мышление как у (кибернетического) врага Джентри Лейн, исполнительный директор Anova Intelligence, поставщика программного обеспечения для кибербезопасности, обратилась к участникам VOICES с резким заявлением: “Киберпространство - опасное место”, - сказала она.

Идет цифровая война, и, хотя кибероружие не является смертоносным в традиционном смысле этого слова, оно по-прежнему чрезвычайно вредно. Лейн наверняка знает об этом. Она консультирует правительства, разведывательные службы и компании, которые поддерживают критически важную инфраструктуру, по вопросам их безопасности. Она также понимает потребности модных брендов: хотя ее образование связано с программным обеспечением, в середине 2000-х она руководила брендом нижнего белья.

Лейн посоветовала брендам готовиться к атаке, потому что она почти наверняка произойдет в какой-то момент. Чтобы подготовиться, “думайте как хакер”, - посоветовала она. Все, что представляет для вас ценность, также является мишенью для их атак с помощью таких методов, как программы-вымогатели, когда они блокируют компьютерную систему до тех пор, пока не будет выплачен выкуп. По мере того как бренды все активнее занимаются электронной коммерцией и расширяют свое присутствие в метавселенной, число подобных атак будет возрастать, а это означает, что компаниям следует с самого начала создавать свои виртуальные пространства с учетом соображений безопасности.

Еще один совет, который она дала: это одна из областей, где индустрии моды лучше работать сообща, а не конкурировать. Слияние цифрового и физического мастерства Поскольку цифровой и физический миры все больше сливаются, мода неизбежно следует за ними.

Алисса Аулбекова и Пола Селло, соучредители Auroboros, оказались как раз на этом перекрестке. Их бренд создает как реальную, так и виртуальную одежду, стремясь привнести в процесс дизайна новые формы мастерства. Они производят физическую одежду, которая «прирастает» к телу в процессе кристаллизации, длящейся от шести до 12 часов, что увеличивает время разработки дизайна. “Впервые вы можете ощутить, как одежда влияет на жизнь и смерть”, - сказала Аулбекова. Их цифровая одежда, свободная от ограничений реального мира, включает в себя элементы растений или биологических структур. Аулбекова и Селло заявили, что их работа - это заявление о позитивных изменениях. Мода ежегодно производит огромное количество отходов, в то время как покупатели могут приобрести вещь, которую можно один раз надеть в социальных сетях, а затем выбросить.

Они рассматривают цифровую одежду как способ предложить покупателям новинки, которые они хотят от моды, с меньшим воздействием на окружающую среду. Должна ли Метавселенная быть открытой или закрытой?

По мере того как в проекты метавселенной вкладывается все больше денег, остается открытым вопрос о том, будут ли эти новые виртуальные среды контролироваться крупными корпорациями, такими как Meta, ранее известная как Facebook, или же они будут управляться коллективно населяющими их сообществами.

Леди Фе0никс, ведущая фигура в области цифрового искусства и культуры, сказала, что, за исключением таких исключений, как частные мероприятия, метавселенная должна быть открытой и не иметь привратников, чтобы создать закрытое общество. “Исторически сложилось так, что у нас этого достаточно, и мы должны подумать о том, как мы можем сделать все наоборот в нашем совершенно новом мире”, - сказала она. Джо Хейдж, основатель Heni Group, международного бизнеса по оказанию художественных услуг, согласился с этим.

Он отметил, что невзаимозаменяемые токены, или NFT, будут иметь жизненно важное значение для превращения метавселенной в реальность, позволяя осуществлять поддающееся проверке владение цифровыми активами, а поскольку они основаны на блокчейне, они децентрализованы по своей природе. У него также было предсказание.

В прошлом году популярность NFT в сфере искусства и спорта резко возросла. “Я думаю, что следующей огромной волной NFT станет мода”, - сказал он. Иэн Роджерс (Ian Rogers), директор по опыту компании Ledger, которая производит криптографическое оборудование и программное обеспечение для потребителей, сказал, что NFT все еще примитивны и со временем откроют новые возможности.

По его словам, такие сферы, как мода и финансы, неизбежно будут все больше оцифровываться, что побудило аудиторию погрузиться в пространство NFT и начать исследовать его. Будущие личности: Изменение творческого мышления с помощью движения Уэйн Макгрегор, отмеченный наградами хореограф и режиссер, начал свое выступление с постановки небольшого отрывка для двух танцоров вживую.

После этого он объяснил Тиму Блэнксу из BoF, что танец - это форма бессловесного общения, которая также позволяет нам “думать физически. Он также рассказал о проекте, над которым он работает совместно с Google, который включает в себя “живой архив” его работ.

Однако суть не в том, чтобы сохранить прошлое. “Одно из удовольствий танца - его быстротечность”, - признал он. Вместо этого ценность заключается в том, что искусственный интеллект Google позволяет создавать новые фрагменты из архива. Макгрегор сказал, что обучение искусственного интеллекта работе любого танцора позволит ему генерировать новые танцы, несущие в себе их физические особенности и стиль. Проведение VOICES 2021 стало возможным отчасти благодаря нашим партнерам McKinsey &Company, Shopify, Clearco, Klarna, Brandlive, Flannels, Snap, Getty Images, Soho House и Invisible Collection.