Внутри нейлоновой сумки маловероятно повышение статуса ‘It’

Приобрести сумку ‘It’ еще никогда не было так просто. Неофициальное название, как правило, присваивается дорогим сумкам, таким как Hermes Birkin, Chanel classic flap и Fendi baguette, о которых мечтают многие, но которые доступны по цене (или даже просто отсутствуют в наличии) относительно немногим. Нейлоновая сумка изменила все это.

Сумки на пояс от Lululemon и нейлоновая сумка-полумесяц от Baggu, изготовленные из прочной искусственной ткани и предназначенные для того, чтобы их можно было надевать при выполнении поручений или класть в чемодан, во многих отношениях являются анти-биркинскими. Это касается и цены: стеганая сумка Cos в настоящее время отсутствует. 3-е место в рейтинге самых востребованных модных вещей Lyst занимает модель стоимостью 135 долларов, модель Chanel 2,55 (также стеганая) обойдется вам более чем в 10 000 долларов.

Иногда Uniqlo отдает свою круглую мини-сумку через плечо, названную Lyst’s bag of the year в 2023 году, за очередную покупку. Стремительный рост популярности дешевых, практичных сумок приходится на то время, когда обычным потребителям стало гораздо труднее покупать сумки «для дела», находящиеся на другом конце спектра.

По данным сайта сумок Purse Blog, с 2019 года Chanel более чем удвоил цены на некоторые товары, в то время как Louis Vuitton повысил цены на некоторые сумки на 40 процентов. Развитие этого стиля позволило новым брендам привлечь внимание к сумкам. Хотя Uniqlo и другие бренды не занимаются индивидуальными продажами товаров, они почти наверняка значительны: ранее в этом месяце японский ритейлер быстрой моды подал в суд на Shein, утверждая, что его конкурент продает копии своих сумок через плечо. Покупателям, не имеющим отношения к традиционному рынку сумок, сумка Uniqlo crossbody подходящего цвета всего за 20 долларов поможет заполнить пробел, связанный с символом статуса.

И, в отличие от Birkin, ее можно стирать в стиральной машине. “Потребители понимают, что вам не нужно тратить кучу денег, чтобы приобрести что-то, что выполняет свою работу и при этом выглядит довольно круто и подходит для множества случаев в вашей жизни”, - говорит Кендалл Беккер, директор по моде в компании Trendalytics, занимающейся прогнозированием тенденций. Нейлон имеет долгую историю как статусная ткань – нейлоновые чулки сразу же стали сенсацией, когда были представлены на Всемирной выставке в Нью-Йорке в 1939 году.

В 1984 году Prada представила свой нейлоновый рюкзак и с тех пор разрабатывает изделия из прочной ткани. Для Prada и других люксовых брендов, включая Row, аксессуары из нейлона являются популярной покупкой начального уровня (условно говоря, сумки из этого материала продаются примерно за 1300 долларов).

Привлекательность нейлоновых сумок заключается в их простоте. “Люди воспринимают их как неотъемлемую часть своей жизни и стараются использовать как элемент гардероба на каждый день”, - говорит Николя Сессо, глава отдела брендов, продуктов и цифрового маркетинга Uniqlo. Они также ориентированы на другие актуальные тенденции.

Хотя сумка стоимостью 20 долларов не может считаться роскошью, утонченный, даже скромный подход к созданию модной сумки с небольшим количеством логотипов и лаконичным дизайном из ткани, не требующей ухода, вызывает тот же интерес, но при этом создает эффект “если ты знаешь, значит, ты в курсе”. Сумки также идеально вписываются в спортивную моду, так как они не будут выглядеть неуместно в студии для тренировок или на позднем завтраке.

Сумки также достаточно дешевы, чтобы их можно было коллекционировать, и бренды регулярно представляют новые модели, как только появляется новый стиль. Стеганая сумка Cos - это уникальный элемент дизайна. Uniqlo предлагает сумки через плечо девяти цветов, а также лимитированные версии, в том числе из искусственной кожи, разработанную Клэр Уэйт Келлер. Поясная сумка Lululemon представлена в 10 цветах, включая ярко-розовый и желтый. Компания Baggu в сотрудничестве с нью-йоркским дизайнером Сэнди Лианг (Sandy Liang) создала версию сумки в виде полумесяца, украшенную фирменными бантами дизайнера. “Мы соблазняем вас прохладной атмосферой, но, в конце концов, это просто хорошая сумка, которая облегчает переноску вещей”, - сказала Эмили Сугихара, основательница Baggu, чья нейлоновая сумка в форме полумесяца выиграла от этого тренда. Несмотря на то, что большинство таких сумок имеют простой дизайн, они, как правило, достаточно узнаваемы, чтобы сразу идентифицировать их производителя.

Uniqlo регулярно дарит свои сумки через плечо, потому что их мощь как маркетингового инструмента так же важна, как и продажи, которые приносят сами изделия, - говорит Сессо. “Люди узнают наш бренд по этой сумке”, - сказал он. “Мы можем использовать ее для привлечения новых клиентов и продвижения бренда, а также для продолжения роста бренда в США”.

В условиях растущей экономической неопределенности бренды класса люкс сосредотачивают свое внимание на более состоятельных клиентах. Бренды скорее продадут одному из самых дорогих клиентов более дорогую сумочку, чем предложат нескольким желающим клиентам кожаные изделия начального уровня.

Сумки из нейлона привлекательны не только для тех, кто ищет выгодные предложения, но и для молодых, амбициозных потребителей, которым нужен простой выбор, и которые все чаще находят люксовые бренды недоступными. Если раньше эти покупатели могли бы довольствоваться сумками средней ценовой категории в универмаге, то теперь их больше интересует что-то модное и по выгодной цене. “По-прежнему существует потребность в более красивых сумочках для вечерних выходов”, - говорит Аойфе Бирн, старший аналитик аналитической компании Edited. “Они по-прежнему могут приносить прибыль, но, вероятно, сейчас не время выделяться с помощью этого продукта”.

Как и все тренды, мода на нейлоновые сумки через плечо рано или поздно пройдет.

Некоторые бренды уже готовятся к этому: после появления сумки в форме полумесяца Baggu представила сумку через плечо в похожем стиле, вдохновленную трендом нейлоновых сумок 1990-х годов. В феврале этого года Uniqlo выпустит вязаную версию сумки. “Сейчас главное - сделать эти сумки немного интереснее”, - говорит Беккер. “Будь то лоскутное шитье, новые сезонные расцветки или добавление аксессуаров для сумок, таких как брелки, это просто привносит в них немного дополнительного и интересного”.