Внутри гламура против. Битва трендов красоты для чистых девушек

Это столкновение макияжа без макияжа и, ну, в общем, косметики. В начале января влиятельная женщина Кайла Тривиери набрала более 1,7 миллиона просмотров в своем вирусном видеоролике на TikTok, в котором она заявила, что минималистский тренд красоты “чистоплотных девушек” вышел из моды, а эстетика “жены мафиози” с пышными прическами, обильным макияжем и меховыми шубами - “в моде”. ”Сейчас хэштег #mobwifeaesthetic, набравший более 175 миллионов просмотров, используют такие влиятельные люди, как Микайла Ногейра и Кристен Доминик, публикуя полнометражные гламурные уроки макияжа. Опубликованный всего через несколько дней после того, как Warner Brothers Discovery запустила аккаунт в TikTok для “Клана Сопрано” в рамках маркетинговой кампании, посвященной 25-летию, вирусный характер этого тренда вызвал слухи о том, что готовится рекламный ход.

Компания Warner Brothers Discovery не ответила на запрос о комментариях, но в разговоре с изданием Business of Beauty Тривьери сказала, что ее пост был абсолютно органичным. Помимо красивых образов Эди Фалько и Дреа де Маттео в фильме “Клан Сопрано”, вдохновением для создания макияжа послужили образы Шэрон Стоун и Мишель Пфайффер в фильмах “Казино” и “Лицо со шрамом”. “На это меня больше вдохновило то, что я вижу в своей ленте, и то, что я видел на улице в Нью-Йорке.

Я заметил, что многие люди носят винтажные шубы”, - сказал Тривьери. В “Красоте”: «Я слышала, как многие создатели говорили мне: «Я скучаю по гламуру 2016 года и макияжу в полный рост».

Популярность поста Тривьери - это последний пример продолжающейся борьбы гламура против Минимализм распространился в мире онлайн-красоты.

Влиятельные люди, поддерживающие ту или иную эстетику, могут стимулировать крупные продажи, и бренды ориентируются в том, куда им следует попасть в этом спектре. Почти десять лет назад глянцевый журнал Glossier популяризировал среди миллениалов “макияж без макияжа”, что контрастировало с избытком косметики на YouTube.

Вместо помады для бровей Anastasia Beverly Hills Dipbrow, используемой в качестве средства для полного ухода за лицом, часть покупателей предпочла «мальчишеские брови» и менее сложный макияж. “Глянцевый журнал разрешил людям говорить: «Вы можете выглядеть минималистично и при этом чувствовать, что на вас немного косметики.

Вы все равно можете чувствовать себя на высоте. ’В то время они были первыми, кто [сказал] об этом”, - сказала Кэрри Барбер, бывший арт-директор Glossier, которая приобрела косметический бренд Make Beauty в 2020 году и перезапустила его в 2021 году. В отличие от стиля без макияжа, который доминировал в конце 2010-х годов, отличительными чертами обновленного образа “чистой девушки” являются блеск для губ, влажная кожа, жидкие или кремовые румяна и практически полное отсутствие макияжа глаз. Такие знаменитости, как Хейли Бибер и София Ричи, являются одними из самых громких имен, популяризировавших эту тенденцию, на TikTok хэштег #cleangirlaesthetic собрал более 8 миллиардов просмотров.

Несмотря на негативную реакцию, популярность термина “чистоплотная девушка”, по данным Trendalytics, выросла на 3,3% в годовом исчислении. Традиционно гламурные знаменитости и влиятельные лица, такие как Кайли Дженнер и Мередит Даксбери, в последнее время стали выглядеть мягче. “Мы убедились в преимуществе минимального макияжа и сосредоточенности на цвете лица по сравнению с другими косметическими средствами.

С 2021 года данные Spate становятся все более популярными”, - сказал Ярден Хорвиц, соучредитель компании Spate, занимающейся анализом тенденций. Несмотря на то, что Glossier больше не принадлежит этот бренд, поскольку косметички clean girls пополнились такими продуктами, как масло для губ Dior и жидкие румяна Rare Beauty, компания попыталась привлечь новых поставщиков этого тренда.

В 2023 году бренд сотрудничал с Ричи для создания спонсорского контента в социальных сетях и публикации ее подборок на сайте Glossier DTC. Несмотря на то, что у dewy makeup есть свои преданные поклонники, все больше людей проявляют энтузиазм к созданию гламурного образа в полный рост. “Когда эстетика ”чистых девушек» пришла в упадок, мы, по сути, увидели, как умирает макияж в стиле 2016, 2017 и 2018 годов», - сказала Ногейра в интервью Zoom, представив свой ранний макияж на День святого Валентина с яркими неоново-розовыми блестящими тенями для век. “Когда конформизм и социальные нормы настолько сильны, особенно в индустрии красоты, я буквально каждый день борюсь за свою жизнь, чтобы продолжать делать такой макияж”.

В дополнение к тренду “жены мафиози”, который включает в себя темно-бордовые губы, обильное использование бронзатора и дымчатые глаза, Ногейра также недавно присоединилась к макияжу #2016, представив более насыщенные хиты макияжа, такие как помада Anastasia Beverly Hills и консилер Shape Tape от Tarte. “Майкайла родилась в начале 2010-х. Мне до сих пор кажется, что многое из этого прослеживается в ее внешности.

Она - одна из самых популярных людей на TikTok, очевидно, что у нее есть аудитория для этого”, - сказал Барбер. В отличие от своих более глянцевых дней, бренд Barber’s Make также использует смелые пигменты и драматизм. 23 января линия выпустила многоцветные тени для век с металлическим отливом в таких цветах, как темно-синий и оникс, с рекламным контентом, в котором Барбер делает эффектный дымчатый макияж глаз.

Вместо того чтобы ассоциировать себя с какой-то одной эстетикой, популярные косметические бренды стараются удовлетворить обе категории покупателей. Например, Rare Beauty, фаворитка Clean girl, тесно сотрудничает с Ногейрой, которая использует жидкие румяна Soft Pinch в своем фирменном макияже. “Есть бренды, которые проделали исключительную работу, сочетая в себе и то, и другое, и именно эти бренды, как мы замечаем, являются самыми крупными, именно они становятся популярными”, - сказала Ногейра, упомянув в качестве примеров Rare Beauty и Charlotte Tilbury.

Напротив, бренды, исторически ассоциирующиеся с одной эстетикой, такие как Morphe, которые обанкротились в прошлом году, “получили удар”, – сказала она. Донни Дэви, основательница бренда Half Magic Beauty, известного своей яркой эстетикой, вдохновленной “Эйфорией”, также рассматривает свою линию как “возвышенный” взгляд на минималистичный образ чистой девушки без макияжа.

Несмотря на смелый и красочный ассортимент ярких теней для век, украшений для лица и блесток, бренд не стремится к максимализму, а наоборот, добавляет в макияж яркие оттенки. “Я действительно думаю, что многие люди, которым нужен простой образ опрятной девушки, нашли то, что им подходит. Им это нравится, они чувствуют себя в этом хорошо.

Но это не значит, что они не хотят время от времени повышать свой уровень, - сказал Дэви.