В новом трикотажном бренде Джиджи Хадид «Гость в резиденции’

Джиджи Хадид хочет познакомить новое поколение с кашемиром. Со своей новой линией одежды, ориентированной непосредственно на потребителя, под названием Guest In Residence, 27-летняя модель надеется изменить подход к материалу, создав модные, забавные и относительно доступные по цене изделия по сравнению с вариантами, предлагаемыми в настоящее время люксовыми брендами. “Я бы хотела, чтобы люди копили на одну вещь, хранили ее долгое время, любили и передавали по наследству”, - сказала Хадид, креативный директор своего бренда, в интервью BoF по телефону. В среду бренд запускает онлайн—продажу коллекции из 100—процентного кашемира, в которую входят толстовки и свитшоты, рубашки поло, шапочки и носки, в основном по цене менее 400 долларов.

По словам Хадид, эта постоянная линия будет обновляться новыми цветовыми решениями в течение всего года и будет продаваться вместе с небольшими сезонными капсульными коллекциями “веселого кашемира” — вещами, в которых больше внимания уделяется дизайну и направленности. Бренд также планирует выпустить ограниченную серию более дорогих дропов, созданных в сотрудничестве с другими брендами или художниками.

По словам Хадид, Guest in Residence надеется, что благодаря своим различным сегментам она сможет предложить что-то для каждого, независимо от возраста, пола или личного стиля. Это стремление подчеркивается в дебютной кампании, в которой представлены 100 портретов, получивших название “Ежегодник”, снятых Пабло Ди Примой.

Возраст моделей - участников уличных кастингов и людей из окружения Хадид - варьируется от года до 100 лет. Чтобы воплотить в жизнь идею Хадид, Guest In Residence собрала команду, в которую вошли главный дизайнер, нанятый из The Row, Сиджео Ким, редактор отдела моды Габриэлла Карефа Джонсон, помогающая с оформлением, и Джулия Вагнер, возглавляющая художественное направление.

В первую коллекцию бренда вошли изделия традиционных приглушенных тонов, таких как верблюжий и серый, а также яркие, популярные цвета, такие как розовый, как жевательная резинка, зеленый лайм и солнечно-желтый. “В этой основной коллекции есть что-то общее с тем, что, на мой взгляд, является сердцем нашей компании, а именно с кашемиром в стиле фанк”, - сказала Хадид. “У нас очень классические предметы интерьера и цветовая гамма, но мы также делаем их молодыми и свежими, и, как мне кажется, люди действительно могут найти в них свою индивидуальность”.

В дополнение к внедрению электронной коммерции бренд планирует отметить свой запуск недельным открытием магазина в нью-йоркском районе Сохо, который откроется в воскресенье во время Недели моды в Нью-Йорке. Популярность кашемира в последние годы резко возросла, поскольку многие игроки - от современных брендов, таких как Theory, до Uniqlo от Fast fashion - стремились к демократизации этого материала.

Тем не менее, высококачественные кашемировые изделия, особенно от таких специалистов в области роскоши, как Loro Piana и Brunello Cucinelli, могут обойтись покупателям в кругленькую сумму. Даже Хадид, топ-модель с солидным бюджетом на гардероб, говорит, что ей пришлось довольствоваться подарками своих родителей. “Меня не тянуло тратить такие безумные суммы”, - сказала она.

Хадид почувствовала возможность. “Это было место, где я могла взять материал, который, на мой взгляд, обладает многими устойчивыми качествами — с точки зрения его натуральности, того, что, если за ним ухаживать, может прослужить долго”, - сказала она, - и сделать его более актуальным и доступным для своей молодой аудитории по всему миру. Предприятию Хадид придется потрудиться, чтобы доказать свою ценность потребителям на переполненном модном рынке, который становится все более насыщенным брендами, созданными знаменитостями.

Запуск бренда связан с высокой инфляцией и опасениями экономического спада, которые, как ожидается, заставят покупателей стать более разборчивыми в своих покупках. Компания Guest in Residence утверждает, что в ее свитерах, стоимость которых начинается с 225 долларов, используются высококачественные длинные волокна, в отличие от коротких, которые легко снимаются.

Бренд предпочел плотную, а не свободную ткань, отчасти для того, чтобы изделия лучше держались. По словам Хадид, модель бренда, ориентированная непосредственно на потребителя, направлена на то, чтобы удерживать цены на низком уровне, ограничивая воздействие на покупателей высоких наценок, взимаемых розничными торговцами. “Речь идет о том, чтобы побудить поколение, которое следует за мной, делать то, к чему, я думаю, их не очень-то поощряют, а именно покупать меньше и инвестировать в свой гардероб, инвестировать в вещи, которые можно стилизовать по-разному”, - сказала Хадид.