В духе «Абсолютной роскоши» от Chanel: Украшения, но из Твида

На протяжении десятилетий Chanel прославляет свой фирменный стиль твида в жакетах, юбках, сумках и многом другом. Но на этой неделе у самых преданных и состоятельных клиентов дома появится шанс приобрести твид Chanel с бриллиантами и сапфирами. На этой неделе дом пригласил гостей со всего мира в Лондон, чтобы они ознакомились с его последней коллекцией высококачественных ювелирных изделий.

Линия, созданная для имитации эластичности и тонкости твидовой ткани с использованием драгоценных камней, является второй моделью, вдохновленной культовым материалом, но первой, которая была представлена клиентам на крупномасштабном мероприятии (презентации коллекции ювелирных украшений в твидовом стиле в 2020 году были отменены из-за пандемии). Коллекция, созданная в мастерской Chanel на Вандомской площади, стала крупнее своей предшественницы: в ней представлено 63 разовых дизайна по сравнению с 43 изделиями в 2020 году, что знаменует собой значительный прорыв Chanel в сегменте дорогих украшений, который превращается в ключевое поле битвы для люксовых брендов, стремящихся к расширьте их знакомство с роскошью и самыми дорогими “жертвами” (очень важными клиентами).

Плетеные ожерелья и браслеты имитируют фактуру разноцветных твидовых костюмов Chanel с использованием бриллиантов, жемчуга и шпинели, а среди камней спрятаны миниатюрные камелии. Украшения, вдохновленные пуговицами на фирменных твидовых пиджаках Chanel, сочетаются с игривыми асимметричными серьгами и кольцами с сапфирами и бриллиантами. “Для нас это чрезвычайно важно, потому что это новый язык для высокого ювелирного искусства”, - сказал Фредерик Гранжи, президент отдела часов и ювелирных украшений Chanel, подчеркнув техническую сложность воссоздания свойств ткани с использованием драгоценных камней. “Патрис [Легеро, директор ювелирной студии Chanel] мечтал об этом в течение 14 лет, но для этого действительно требуется высокий уровень мастерства. ” После пандемии продажи Chanel стремительно росли: в прошлом году выручка достигла 17,2 миллиарда долларов, что на 17 процентов больше, чем в 2021 году.

В прошлом месяце главный исполнительный директор BoF Лина Наир заявила, что в целях стимулирования своего следующего этапа роста дом планирует продвигаться еще дальше, предоставляя клиентам “непревзойденную роскошь”. Торговый дом резко повысил цены, открыл частные салоны, предназначенные для обслуживания своих ведущих клиентов, и, как сообщается, ввел ограничения на покупку определенных товарле пандемии продажи Chanel стремительно росли: в прошлом году выручка достигла 17,2 миллиарда долларов, что на 17 процентов больше, чем в 2021 году.

В прошлом месяце главный исполнительный директор BoF Лина Наир заявила, что в целях стимулирования своего следующего этапа роста дом планирует продвигаться еще дальше, предоставляя клиентам “непревзойденную роскошь”. Торговый дом резко повысил цены, открыл частные салоны, предназначенные для обслуживания своих ведущих клиентов, и, как сообщается, ввел ограничения на покупку определенных товаров.

По словам Chanel, капиталовложения, в том числе в реконструкцию роскошных магазинов и приобретение ключевых пПо словам Chanel, капиталовложения, в том числе в реконструкцию роскошных магазинов и приобретение ключевых оставщиков, увеличатся вдвое и составят около 1,2 миллиарда долларов. Укрепление авторитета бренда на рынке высококачественных ювелирных изделий станет ключевой частью этой задачи.

В то время как Chanel уже давно работает в этой сфере (основательница Габриэль Шанель представила свою первую коллекцию дорогих украшений в 1932 году, а с 1990-х годов компания регулярно выпускает коллекции раз в два года), в последние годы дом “активно инвестирует” в категорию ультра-люкс, сказал Гранджи, хотя и отказался от комментариев. разглашать какие-либо цифры. “Роль high jewellery не только в работе с клиентами, но и в постоянном продвижении бренда”, - сказал Грэнджи. “Мы очень ценим высокое ювелирное искусство. Это быстро развивающийся бизнес”.

Chanel - не единственный бренд, который расширяет ассортимент в этой категории: от Tiffany до Dior также наращивают инвестиции в высококачественные ювелирные украшения, чтобы укрепить свое лидирующее положение.

На этой неделе оба бренда провели масштабные презентации своих коллекций. Поскольку более широкий рынок предметов роскоши сталкивается с замедлением продаж на ключевом рынке США после постпандемическогоChanel - не единственный бренд, который расширяет ассортимент в этой категорииTiffany до Dior также наращивают инвестиции в высококачественные ювелирные украшения, чтобы укрепить свое лидирующее положение.

На этой неделе оба бренда провели масштабные презентации своих коллекций. Поскольку более широкий рынок предметов роскоши сталкивается с замедлением продаж на ключевом рынке Спостпандемического бума, особенно среди амбициозных покупателей и представителей среднего класса, страдающих от инфляции, бренды считают поддержание тесных связей с самыми богатыми клиентами еще более важным. “Непропорционально высокий спрос на ювелирные издел“Непропорционально высокий спрос на ювелирные изделия является движущей силой роста рынка.

Ювелирные украшения высокого качества имеют выгодные позиции, чтобы привлекать их”, - сказал аналитик Лука Солка, глава отдела предметов роскоши Bernstein. По словам Солки, несмотря на небольшие объемы производства каждой коллекции, сверхвысокие цены позволяют ювелирным изделиям high jewellery приносить до 20% доходов некоторым ювелирным брендам класса люкс.

В этом сезоне цены на изделия из твидовой коллекции Chanel начинаются от 65 000 евро и доходят до 5,8 миллиона евро за “шедевр” — замысловатое колье “Твид Роял”, на изготовление которого ушло 2400 часов. НеудивителНеудивительно, что в последние годы ювелирные украшения высокого качества превратились в высокодоходное предложение, в отличие от родственной им категории в моде - высокой моды, которая часто рассматривается как убыточная игра с имиджем.

Ведущие бренды нашли растущую аудиторию для создания разовых изделий с использованием бесценных камней, а дефицит изделий приводит к росту цен и помогает окупить инвестиции. Ювелирные изделия представляют собой значительную возможность для роста компаний, производящих предметы роскоши.

Подавляющая часть рынка остается небрендированной, что оставляет много свободного пространства для расширения деятельности известных брендов. По словам Бернстайна, в период пандемии это был самый быстрорастущий сегмент сектора личных предметов роскоши, который в период с 2014 по 2019 год увеличивался на 10 процентов в годовом исчислении. Высокие темпы роста и длительный цикл выпуска продукции делают ее “очень привлекательной нишей”, - говорит аналитик Morningstar Елена Соколова. Таким образом, расширение ассортимента ювелирных украшений и часов Chanel стало приоритетной задачей бренда в дополнение к высокому ювелирному ассортименту: такие коллекции, как линия Comete (узнаваемая благодаря звездным мотивам) и Coco Crush (с гравюрами в виде перекрестных штриТаким м, расширение ассортимента ювелирных украшений и часов Chanel стало приоритетной задачей бренда в дополнение к высокому ювелирному ассортименту: такие коллекции, как линия Comete (узнаваемая благодаря звездным мотивам) и Coco Crush (с гравюрами в виде перекрестных штрихов, которые сочетаются с ее стегаными сумками), являются столпами брендаэто ювелирный отдел.

Такие модели часов, как ceramic J12 diving shape, Boyfriend и Code Coco, также превратились в значительный бизнес. В прошлом году бренд представил свои первые в истории швейцарские часы Premiere Edition Originale, которые были выпущены в 1987 году. Успех Chanel в продаже женских часов, которые составляют 95% всего модельного ряда, является необычным событием в категории, в которой доминируют мужчины. Бренд укрепил свой авторитет и повысил цены, разработав механические механизмы швейцарского производства, которые будут продаваться наряду с более доступными кварцевыми моделями.

Chanel продолжает инвестировать в укрепление своего часового производства, совсем недавно, в 2018 году, приобретя доли в независимом часовом бренде класса люкс F. P. Journe и Kenissi, производителе нескольких часов Tudor, принадлежащих Rolex. В прошлом году бренд после масштабной реконструкции вновь открыл свой исторический флагманский магазин часов и ювелирных изделий на Вандомской площади в Париже. “Инвестиции, которые мы делали с самого первого дня, а это означает, что с самого первого дня мы хотели быть вертикально интегрированными и позиционировать себя как полноправного игрока, действительно начинают приносить результаты”, — сказал Грэнджи.

В настоящее время у Chanel 58 специализированных отделений по продаже часов и ювелирных изделий, и в следующем году планируется открыть еще два. Часы и ювелирные украшения также продаются в более чем 200 модных бутиках Chanel, а также примерно у 350 высококлассных часовых дилеров, включая Wempe и Bucherer.

По словам Гранджи Сиад, часы и ювелирные украшения помогают Chanel не только создавать роскошный имидж, но и расширять ассортимент, а также налаживать долгосрочные отношения с покупателями. “Что интересно в ювелирных изделиях и часах, так это то, что они создают лояльность к бренду”, - сказал он. “Это то, с чем люди чувствуют сильную эмоциональную связь. Это играет важную роль в том, как мы относимся к путеше